Un anno. Un baby-brand. Non proprio. MATIERE PREMIERE sta già giocando con i più affermati. La sua mente è Aurélien Guichard, un noto profumiere di talento con un'eredità familiare nei profumi di Grasse. La sua idea è quella di mostrarci l'autentico profumiere dietro le quinte. Per aprire il suo universo segreto rendendo visibile la bellezza del lavoro di un profumiere. Si concede overdose di ingredienti radicali. Tuttavia, solo gli ingredienti migliori andranno bene. Il risultato è magnifico. Il ritorno alle origini crea classici moderni.

Domanda: ciao Aurélien, congratulazioni, come ci si sente ad aver festeggiato un anno di attività?
È meraviglioso. Mi sento fortunato a far parte di una grande squadra. In MATIERE PREMIERE, ho due talentuosi compagni di squadra, Caius Von Knorring e Cédric Meiffret, entrambi con una vasta esperienza nello sviluppo di profumi. Ho anche incontrato persone meravigliose all'interno di negozi al dettaglio e società di distribuzione in tutto il mondo. Queste connessioni sono autentiche, intense e molto gratificanti. È così bello essere alimentati da vibrazioni positive.

Domanda: il 2020 avrebbe potuto essere un tentativo di suicidio come saltare senza paracadute. Eppure il tuo marchio è uscito ed è persino riuscito a raccogliere fondi per 1,3 milioni di euro, quali sono le tue ricette di successo? ovviamente, la vincita alla lotteria non conta
Nel 2017 ho parlato con i miei attuali partner della mia idea di avviare la nostra attività. Sono entrati con sicurezza. La nostra fiducia non ci ha mai abbandonato. La fiducia nel nostro valore specifico, nel nostro approccio creativo, nel nostro stile di comunicazione è solida. Di sicuro, il 2020 è stata una grande tempesta. Il nostro marchio ha dimostrato una solida capacità di recupero e siamo molto grati a tutte le persone che ci hanno supportato. La nostra storia di successo è anche la loro storia.

Domanda: sei un maestro profumiere di Takasago, quindi perché hai avuto bisogno di creare il tuo marchio?
A Takasago, sto realizzando l'espressione del marchio di profumi couture e lavoro mano nella mano con loro per seguire la loro visione. Con MATIERE PREMIERE ho voluto esprimermi, esporre il mio lavoro su una piattaforma di comunicazione diretta. Voglio che le persone capiscano il profumo che indossano e sentano quanto è bella la consistenza dell'ingrediente. Io do loro lo strumento di lettura. Alcuni dei miei amici mi avevano detto che avevano rinunciato ai profumi perché ritenevano che fosse troppo complicato. Li ho ascoltati e ho creato un marchio semplice basato sulla qualità delle materie prime.

Domanda: concentriamoci su questo punto. "Matière première" significa materia prima, ma "Première" significa anche "primo" ...
Sì, scegliendolo come nome del brand, il nostro intento era ancora una volta quello di dire esattamente di cosa si tratta. Riposizioniamo gli ingredienti sul palco principale, su un piedistallo. Prima di tutto scelgo ingredienti della migliore qualità, questo richiede un contatto diretto con il produttore. Una volta era così, i profumieri visitavano i campi e selezionavano gli ingredienti che avrebbero usato. È l'essenza, l'inizio del processo creativo.

Domanda: Puoi spiegarci come si procede per un'overdose di ingredienti?
Certamente. Prendo un solo ingrediente di eccezionale qualità e lo over-doso. Poiché un ingrediente ha diverse sfaccettature olfattive, decido quindi con quale giocherò, quale tocco darò. Il risultato è coerente, fedele al suo ingrediente, leggibile, comprensibile. La mia missione è non solo rispettare l'ingrediente ma sublimarlo. Di conseguenza, la maggior parte dei nostri investimenti si concentra sull'ingrediente, non sulla bottiglia, né sul confezionamento o sulla pubblicità… L'olfatto è il nostro obiettivo finale.

Domanda: la prima volta che ci siamo incontrati hai detto che l'intenzione di MATIERE PREMIERE è quella di rendere visibile la bellezza di un'opera di profumieri. Cosa intendevi precisamente?
Sono così fortunato che il mio laboratorio sia a Grasse, nel sud della Francia, dove hai questa bellissima luce, paesaggio collinare, case meravigliose, buon cibo, deliziosi odori e suoni della natura ... Uno stile di vita unico dove la bellezza è tutto intorno. Dalla finestra della mia officina vedo tutto questo. È semplice. Spoglio. Cruda bellezza. La mia mente è nel posto giusto per creare. Il mio ambiente, il mio atelier è quello che mostro in tutti i miei video e foto. Non ci sono effetti artificiali.

Domanda: Raccontaci di più sulle tue radici familiari e sul tuo amore per Grasse.
La mia famiglia viene da Grasse e questo va indietro nel tempo. I miei nonni coltivavano gelsomino, rosa e verbena. Sono la settima generazione di profumieri. Adoro questo stile di vita speciale, il suo ritmo lento e seguo le stagioni e i periodi di raccolta. Ad esempio, maggio è tutto rosa mentre settembre è dedicato alla tuberosa. Questo contatto immediato con la natura è molto importante per me. Oggi trascorro del tempo ogni mese a Grasse. Ho anche la scusa perfetta perché devo controllare i miei raccolti. Nel 2016, ho piantato 12.000 arbusti di rose su 2 acri. La prima vendemmia è avvenuta nel 2019. La natura richiede tempo e pazienza.

Domanda: Grasse è stata dichiarata dall'UNESCO Intangibile Patrimonio Culturale dell'Umanità, come ci si sente a vedere riconosciuta la propria amata culla?
È meraviglioso! Facevo parte del comitato che ha presentato il progetto al ministero della Cultura francese che poi a sua volta lo ha presentato all'UNESCO. Mi stava a cuore il fatto che Grasse e il suo know-how, il suo patrimonio, i suoi abitanti e la loro capacità di innovare fossero riconosciuti con un tale titolo. Grasse ha un enorme valore culturale che deve essere preservato e protetto.

Domanda: cosa significa sostenibilità per te e come la applichi al tuo marchio?
Ancora una volta so di ripetermi, ma corro il rischio di annoiare le persone, la sostenibilità è tutta incentrata sulla corretta provenienza dell'ingrediente stesso. Seleziono direttamente la materia prima che acquisterò da fonti eque. Ad esempio, per il legno di sandalo, ho scelto un'azienda australiana che pianta alberi invece di esaurire le risorse naturali e che è di proprietà del 50% delle comunità indigene. A mio parere, l'approvvigionamento equo implica anche l'uso di dosi elevate nelle mie formule; garantendo così l'acquisto di grandi quantità nel tempo e consentendo all'agricoltore di guadagnarsi da vivere in modo affidabile. Un modello economico sostenibile implica sia un impegno iniziale che un impegno a lungo termine.

Domanda: In qualità di perfezionista delle materie prime, qual è il tuo ingrediente preferito? Ti sto permettendo di dire la rosa centifolia biologica che stai coltivando se lo desideri ...
Grazie per questo! Sì, è la rosa centifolia. Essendo di Grasse, la rosa è nel mio sangue. La adoro senza ritegno. È una vera passione. Eccessiva. Ne ho un secondo, se posso, e sono le note legnose. Mi portano in una destinazione sconosciuta, lontana, esotica. Con loro mi imbarco in un'avventura in cui esploro cose nuove.

Domanda: che feedback hai ricevuto finora sul tuo marchio?
Le persone mi hanno detto che vedono una totale adeguatezza tra la mia intenzione e la realtà dei profumi, tra il mio parlare e ciò che odorano. Dico la verità. La coerenza c'è. Sentono la qualità e la bellezza degli ingredienti utilizzati. Non potevo sognare un apprezzamento migliore.

Commento personale
Aurélien è un ragazzo di Grasse con radici profonde. Con MATIERE PREMIERE, fa una dichiarazione d'amore a Grasse. Alla sua gente. Alla sua terra. Profumi e natura sono totalmente intrecciati. Agricoltura. Annusare le gemme. La terra. La pioggia. Il Sole. Il mutare delle stagioni. Tutti gli elementi della terra stanno lentamente lavorando per produrre bellezza nei profumi. Quando stai programmando il tuo prossimo viaggio a Grasse? Personalmente sceglierò maggio. Non vedo l'ora.