Capitolo 4: Per nomina a Sua Maestà il Re

Per quelli di noi che non sono cresciuti sotto una monarchia, un mandato reale “Royal Warrant of Appointment” (Regio Mandato di Nomina NdR) è un po' un mistero. È un tipo di timbro di approvazione da parte dei Reali che viene concesso a una persona o un'azienda per beni o servizi specifici che possono spaziare da marchi prestigiosi a prodotti di uso quotidiano. Si guadagna e non può essere acquistato, quindi è ben lungi dall'essere un sostegno o una sponsorizzazione da parte di una celebrità. Solo il monarca può decidere chi può conferire i mandati reali. In passato erano concedenti la Regina, la Regina Madre, il Duca di Edimburgo e il Principe del Galles.

Edward Bodenham, Direttore della Profumeria Floris, ha fornito alcune informazioni di base. “ La famiglia reale è cresciuta utilizzando le nostre fragranze e i nostri prodotti, acquistano da noi e amano indossare le nostre fragranze. Funziona così: esiste una Royal Warrant Holders Association che ti consiglia, se la famiglia reale sta ancora ordinando prodotti regolarmente, come puoi esporre il Warrant, se hai ancora il diritto di usarlo e così via. Devi dimostrare che ti stai muovendo nella direzione della sostenibilità e le tue azioni di miglioramento in questo ambito. Questa attenzione alla sostenibilità è sempre stata in vigore da quando Re Carlo era il Principe di Galles e sicuramente diventerà più severa man mano che ogni richiesta verrà presentata ora, il che penso sia fantastico!"

Stephen Gray, ex amministratore delegato di Clive Christian, ha parlato per esperienza. “Non puoi richiedere un mandato cercando di inviare prodotti al Palazzo. Ci sono criteri molto rigidi: il prodotto deve essere acquistato, non è possibile regalarlo per ottenere un Warrant. Quando ti viene concesso il Warrant puoi attaccare il sigillo al tuo logo, ma non dovresti usarlo per vantarti. I reali potrebbero comportarsi come gli influencer per eccellenza, ma non lo fanno: acquistano il prodotto, non cercano di ottenerlo gratuitamente e poi collegarlo." Mi ha anche detto cosa non puoi fare. “ Non puoi discuterne. Il mandato viene concesso a qualcuno personalmente: è colui che è il fornitore del prodotto o del servizio, ed è responsabilità di tale beneficiario garantire che il relativo sigillo reale sia utilizzato correttamente. È una questione personale. Diversi marchi hanno visto annullare i loro mandati reali per aver violato le regole di concessione laddove gli interessi del marchio sono diversi dall'integrità del singolo beneficiario. " Quindi prendi nota, se fornisci alla famiglia reale, dovresti mantenere segreto il prodotto e, se sveli il segreto, potresti perdere il privilegio... e diventerebbe un peccato perdere tale riconoscimento" .

Cosa succede ora con un nuovo re sul trono? Lorna McKay, co-fondatrice di The Perfume Society, mi ha spiegato che: " Quando un concedente muore, tutti i Royal Warrant emessi diventano nulli e la società ha due anni per smettere di usare le Royal Arms". Gray ha osservato che “ Un certo numero di aziende produttrici di profumi avevano mandati reali dall'ex regina o duca di Edimburgo, persino dal principe Carlo, ma ora il mandato deve essere guadagnato nuovamente poiché la persona è deceduta o ha assunto un nuovo ruolo. " E come succede? Secondo Bodenham : " C'è un periodo di due o tre anni durante il quale dovremo astenerci dall'utilizzare lo stemma della Regina sulle confezioni e poi ci rivolgeremo a Sua Maestà il Re per vedere se ci verrà concesso un permesso un mandato reale attraverso di lui." Di conseguenza, si tratta di un enorme processo graduale in cui il packaging, il merchandising e la comunicazione del marchio dovranno cambiare nei prossimi due anni. Al momento, solo il re Carlo è un concedente, anche se si sospetta che cederà l'autorità alla regina Camilla e a William, il principe di Galles.

Che valore può essere attribuito ad un Royal Warrant? Josh Carter, co-fondatore di Fiole UK, ha ritenuto che per alcuni fosse subliminale. “ Anche solo essendo inglese c’è qualche associazione subconscia con una qualità superiore a causa del legame reale. Anche se sospetto che ad alcuni inglesi non importerebbe ." Anche il signor Gray ha condiviso con me la sua opinione. “ Internamente al paese è estremamente importante e fa bene al morale. Fa parte della tradizione di ciò che è britannico. C'è una cena annuale che tende ad attirare i grandi e i buoni brand: sei con il presidente della Bentley in un ambiente molto privato. Aggiunge valore? Come punto di ingresso nel mercato quando vendi ad altri paesi, apre le porte. E dato questo, il timbro di approvazione offre l’opportunità di rivalutare le strutture dei prezzi. "

E ora passiamo al capitolo finale per trarre conclusioni su ciò che ci aspetta.

Capitolo 5: Il futuro profumato

Chiaramente la profumeria britannica comprende una convivenza di fragranze tradizionali e contemporanee. I marchi spaziano da Floris a Gallivant, da Grossmith a Molton Brown , da Clive Christian a Lush , da Penhaligon's a Floral Street , da Trumper a 4160 Tuesdays , solo per citarne alcuni. C’è uno spirito generale di accettazione e apertura che è molto meno diffuso nel continente. Secondo Lorna McKay , “ Le persone nel Regno Unito hanno una mentalità molto aperta e accettano cose diverse. Come nazione siamo commercianti e imprenditori perché dovevamo esserlo. Perché non avevamo certe cose. Si collega anche all'istruzione perché sei incoraggiato a pensare, non solo a memorizzare. Ecco perché la gente pensa che gli inglesi siano eccentrici: perché a noi è permesso esserlo! Siamo audaci, corriamo rischi ma abbiamo anche tradizioni rispettate e valorizzate”.

Potrebbe anche essere in parte dovuto alla geografia? Stephen Gray pensa che sia parte dell'equazione. “ Essendo su un'isola, bisogna essere disposti a provare cose e sperimentare, a testare strade diverse poiché tutto ciò che serve non è necessariamente disponibile nel paese d'origine. E le persone hanno una mentalità aperta nel fare le cose in modo diverso. Il primo signor Floris proveniva da un altro paese ma si stabilì nel Regno Unito – e questo accade ancora oggi”.

Parlando di Mr. Floris , durante la mia chiacchierata con Edward Bodenham è emerso un altro aspetto unico della profumeria britannica : il senso di comunità che esiste all'interno del settore, addirittura risalente al XVIII secolo . “Dalle lettere nei nostri archivi, penso che stessimo imparando molto dai Farina sull'acqua di colonia. Ho l'impressione che tutti fossero molto cordiali, accoglienti e disponibili, che si divertissero a condividere le loro conoscenze e parlare di fragranze con i nostri profumieri. L'idea di costruire una community di fragranze risale a questi giorni ed è così ancora oggi. “

Nick Steward, fondatore di Gallivant Perfumes, condivide questa opinione. “ Quello che ho davvero trovato qui è una meravigliosa comunità di produttori di profumi. Non siamo in tanti, tendiamo a conoscerci. Siamo una comunità davvero collaborativa e disponibile. Noi condividiamo. Questo è davvero unico ed è meraviglioso.”

Molte delle mie fonti fanno riferimento anche a un ritrovato orgoglio di essere britannici e a una maggiore consapevolezza da parte dei consumatori dei prodotti Made in Britain, considerati di grande valore e praticità. Il signor Steward spiega: “ Abbiamo una storia di paese manifatturiero, c'è ancora produzione nel Regno Unito e dobbiamo sostenerla. La gente dice che la Brexit ha costretto i marchi britannici a delocalizzare una parte maggiore della loro produzione. Ora non sono sicuro che sia proprio vero, ma mi sembra logico visti i costi e le complicazioni dell'importazione. Quindi forse a lungo termine ciò imprimerà un impulso alla produzione qui ”.

Certamente apre la porta a nuove opportunità di cui la signora McKay è entusiasta. “ L’innovazione, l’entusiasmo e la favolosità dell’industria britannica dei profumi in questo momento sono strabilianti. Se lavori duro e provi qualcosa di nuovo, le persone ti supportano, ti incoraggiano. Questi sono tempi entusiasmanti”. Davvero emozionante. Pensare che tutto ebbe inizio con l'acconciatura da gentiluomo e il rito della rasatura oggi tornato in voga.

Per il momento la nostra storia finisce qui, ma c’è tanto altro da raccontare! Abbiamo appena assistito ad acquisizioni da parte di multinazionali e gruppi di venture capital che potrebbero influenzare la direzione futura della profumeria britannica. Riconosciamo anche che c’è un dinamismo e un’energia provenienti da marchi giovani che stanno davvero cercando di oltrepassare i confini con concetti freschi e interessanti. Quindi, chiaramente, la storia continua. Tieni d'occhio questo spazio per le prossime storie sul mondo della profumeria e non esitare a contattare Essencional per dirci quali altri capitoli vorresti leggere.

Stephen Gray, amministratore delegato Franck Muller Profumo

Tabitha Gray, responsabile del marchio Franck Muller Profumo

Lorna McKay, cofondatrice di The Perfume Society

Persolaise , scrittrice e critica di profumi

Nick Steward, fondatore di Gallivant Perfumes

PER MAGGIORI INFORMAZIONI: Ecco i collegamenti ai contenuti originali di Essencional su argomenti correlati.

FONTI

La storia della lavanda - Vita di campagna

Mandati reali | La famiglia reale

Penhaligon | Profumieri britannici fondati nel 1870 (penhaligons.com)

Chimici e profumieri dal 1790 DR Harris London

ALTRI MARCHI – Non intervistato

Clive Cristiano

4160 martedì

Electimuss (link all'articolo)

Experimental Perfume Club (link all'articolo)

Via floreale

Regno Scozia

Maison Sybarite

Profumi Maya Njie (link all'articolo)

Miller Harris

Molton Brown

Ormonde Jayne (link all'articolo)

Ostenda

Penhaligon

Profumi Roja

Trumpiere

…..e tanti altri ancora!