Ispirati dall'astratto e dall'idea di utilizzare il profumo come strumento per esprimere se stessi, il team di marito e moglie Niclas e Christine Lydeen ci presenta CRA-YON, una collezione di fragranze destinate a colorare il tuo mondo. Eliminando elementi superflui come imballaggi fantasiosi e celebrità come sponsor, il consumatore è disinibito a scoprire i profumi e le sensazioni che evocano. La coppia ha attinto alle sue ricche esperienze incontrando persone in tutto il mondo e interagendo con culture diverse per avvicinarsi al profumo in un modo nuovo. Il profumo diventa un guardaroba invisibile che consente all'individuo di essere l'eroe della propria vita. Ho incontrato Niclas, che vive in Svezia, su Zoom per saperne di più.

IN PRINCIPIO
Quando hai lanciato la tua linea?
Nell'aprile di quest'anno e sono abbastanza felice che non l'abbiamo lanciata prima! L'inizio della pandemia sarebbe stato un tale freno allo slancio. Sento che sarebbe stato peggio che iniziare mentre faceva già parte della nostra vita.

Qual è il DNA del marchio?
CRA-YON è uno stato d'animo più che un insieme di prodotti o profumi. Si tratta di far sentire le persone capaci di tutto. Dopo oltre un decennio nel business dei profumi di lusso, abbiamo sentito che l'olfatto era stato rinchiuso, da un lato l'arena commerciale con le sue idee stereotipate di bellezza e dall'altro il mondo della profumeria di "nicchia" su cui si concentrano vecchie idee di lusso, dettagli ed elitarismo. Vogliamo ispirare le persone a scoprire i profumi senza doversi identificare con nessuno diverso da se stessi. Di conseguenza, anche se stiamo lavorando con un gruppo selezionato di profumieri, preferiamo non comunicare chi sono perché non vogliamo che tali informazioni influenzino la decisione del consumatore. Questo non dovrebbe essere un punto di forza. Andiamo oltre il prezzo, rendiamo felici le persone e aiutiamole a trovare il profumo più adatto a loro per i diversi momenti della loro vita.

Qual è stata l'ispirazione per il nome?
Il nome CRA-YON deriva dall'idea di come il profumo possa essere una parte del linguaggio creativo di chiunque. Può dare colore al tuo mondo, aggiungere una dimensione extra di espressione personale ed essere davvero il tuo compagno e il tuo kit di strumenti per ispirare te stesso e il mondo che ti circonda. Proprio come una scatola di pastelli, la nostra collezione di fragranze funziona come un guardaroba invisibile con cui esprimerti. Puoi dipingere il tuo mondo con i pastelli, sta a te come crearlo!

Qual è la missione del marchio?
Ognuno ha un naso e la capacità di sentire il profumo. La nostra missione è ispirare le persone a risvegliare il naso, l'olfatto, e scoprire quanto diventa più bello il mondo prestando attenzione ai profumi che ci circondano. Il profumo può supportarti nell'essere quello che sei oggi e ispirarti a diventare chi vuoi essere domani. Lascia che le persone comprendano il potere del profumo, lascia che capiscano che può metterle in uno stato d'animo diverso e può aiutarle a dare il meglio di sé, ad essere la versione migliore di se stessi.

DISTANTE DAL RESTO
Hai uno slogan: Eau de Parfum per momenti di vita reale. Parlami di questa affermazione.
Crediamo che l'olfatto sia una forza che ha la capacità di potenziarti chiunque tu sia. Il profumo ha un effetto così diretto sulla nostra esperienza di esseri umani e può farti viaggiare istantaneamente nel tempo e visitare i ricordi, farti pensare a una certa persona, persone, cambiare il tuo umore o farti sentire potenziato. Invece di vecchie idee di norme di genere e bellezza, cerchiamo di trovare modi per ispirare le persone a sperimentare i profumi nella loro vita quotidiana. Usa la collezione CRA-YON come un insieme di superpoteri per migliorare i momenti nel tuo calendario sociale. Può essere l'incontro importante, l'appuntamento romantico o qualsiasi momento che fa la differenza nella tua vita. Il potere di aggiungere profumi è come un rituale in cui aggiungi anche un timbro di memoria che rende i momenti reali più significativi e più forti.

Parlami del tuo impegno per l'ambiente.
Abbiamo reso il prodotto sicuro e sostenibile senza alcuna sofferenza per il pianeta o per le persone al suo interno (il marchio è vegano e cruelty-free). Utilizziamo materiali sintetici in un mix dei migliori oli e materie prime miscelati con molecole sintetiche per creare composizioni sostenibili e sicure. Non è sostenibile raccogliere immense quantità di materiale naturale per produrre una piccola porzione di petrolio. Miriamo a semplificare l'imballaggio e non abbiamo aggiunto materiale extra non necessario, nessun cellophane.

COSTRUIRE LA COMMUNITY
Che importanza dai ai social media per il tuo brand?
Siamo un brand digital first e l'esperienza CRA-YON inizia online e da lì arriva fino al tuo naso. Abbiamo una forte comunità nel nostro CRA-YON Fragrance Club in cui condividiamo storie, pensieri e riflessioni sull'olfatto e sui poteri che può sprigionare. Esploriamo idee contemporanee sul profumo come forma di espressione. Attraverso le nostre newsletter e chat siamo in grado di entrare in contatto con persone in tutto il mondo.

Descrivimi i tuoi negozi pop-up.
I CRA-YON Perfume Bars sono luoghi di incontro molto allegri e colorati dove i consumatori possono scoprire la collezione e sperimentare il Brand. Finora i nostri negozi pop-up sono stati aperti in diverse località in Asia, negli Stati Uniti e qui in Svezia. Le fragranze sono immagazzinate nei frigoriferi, abbiamo musica in sottofondo, è uno spazio molto coinvolgente che attira molto interesse. Le persone sono invitate a entrare e giocare in questa esperienza a 360 ° che ha un impatto sui tuoi occhi, sulle tue orecchie e sul tuo olfatto. Tutti stanno cercando di trovare nuove idee che siano divertenti e coinvolgenti e che siano libere da qualsiasi peso derivante dall'eredità di come si facevano le cose. Riteniamo di aggiungere nuova energia a un'arena di vendita al dettaglio sofferente in cui mancano nuove idee.

Cosa possiamo aspettarci dal tuo marchio nel 2021?
L'esperienza CRA-YON raggiungerà più persone e costruirà un guardaroba di fragranze più forte ed esplorerà nuovi modi per introdurre il potere del profumo alle persone. Persone in tutto il mondo ci stanno trovando: siamo già presenti in Asia, Stati Uniti, Canada e alcuni paesi in Europa. Stiamo espandendo la collezione e introdurremo più profumi. Li introdurremo a livello globale in tutti i mercati e vogliamo far crescere ancora di più la nostra comunità.

COMMENTI FINALI
Cosa ti ha sorpreso di più di quest'anno?
Siamo così sorpresi di essere stati accolti così bene e di avere così tante reazioni positive. Ci siamo lanciati nel bel mezzo di un tempo storico in cui le persone erano bloccate. Erano così pieni di desiderio di esperienze! Penso che li abbia resi ancora più consapevoli di ciò che si sono persi. Avevamo la sensazione che sarebbe stato interessante parlare di fragranza in un altro modo rispetto a quello a cui eravamo abituati, e vediamo che è così rilevante per così tante persone

Per maggiori informazioni visita https://www.cra-yon.com/