Il marchio di profumi di Berlino è stato testimone di molti eventi storici dalla sua creazione nel 1856. È riuscito a sopravvivere ogni volta contro ogni previsione. Una volta, però, è diventato una "bella addormentata" per 36 lunghi anni. Nel 2012, la maledizione è stata spezzata e il suo sonno profondo è finito. Ti guideremo attraverso il capitolo "E vissero felici e contenti" di questa storia.

Domanda: Ciao René*, poiché gestisci con successo diversi marchi di profumi di fascia alta, perché hai deciso di diventare un protagonista della storia di J.F. Schwarzlose?
Sono tedesco, vivo in Germania e lavoro da 2 decenni nel settore dei profumi. Ho intrapreso questa divertente esperienza perché sentivo di poter contribuire al rilancio di un marchio storico e culturale. A differenza di altri paesi, la Germania ha poche case di profumi con una lunga storia e purtroppo la maggior parte di esse è scomparsa. Questo è un peccato perché molte aziende di Lipsia, Francoforte o Colonia hanno portato contributi storici e duraturi al mondo della profumeria con formulazioni innovative e nuovi ingredienti. Con scarse risorse naturali a portata di mano, avevano sviluppato ingredienti sintetici e permesso la creazione di grandi classici del secolo scorso. Un marchio da intenditore come J.F. Schwarzlose è quindi molto prezioso per me.
*René Dominik è l'amministratore delegato di Brandertain Gmbh.

Domanda: Come hai incontrato gli altri membri del cast?
Conosco Lutz Herrmann da molti anni poiché ha creato i design dei prodotti per molti marchi per cui ho lavorato. Come direttore creativo, mi ha mostrato il suo nuovo favoloso concept per J.F. Schwarzlose e me ne sono subito innamorato. A quel tempo, Lutz aveva svelato la storia della casa di profumi ufficiale, fornitrice delle corti reali e imperiali di Prussia e Germania. Aveva raccolto con cura prodotti vintage e preziose informazioni sul marchio dagli archivi nazionali. Ha disegnato la collezione di ritorno del marchio insieme al suo socio in affari Tamas Tagscherer e alla profumiera francese Véronique Nyberg. Ho incontrato la squadra nel 2018 quando Lutz mi ha chiesto di unirmi a loro. Senza esitazione acconsentii subito e dissi di sì.

Domanda: Puoi dirci i punti chiave per Schwarzlose da dopo la seconda guerra mondiale?
La seconda guerra mondiale ha provocato battute d'arresto temporanee. Nel 1944, a causa di pesanti bombardamenti, la fabbrica di profumi Schwarzlose a Berlino fu completamente distrutta. Tuttavia, quando la guerra finì, grazie al piano Marshall, i proprietari ricostruirono l'attività con successo. Era come se fossero tornati i giorni gloriosi dei ruggenti anni '20 e della fine del 19° secolo. Sfortunatamente, i nuovi eventi che si sono verificati nel dopoguerra di Berlino hanno creato rapidamente complicazioni vitali. La separazione creata dal muro di Berlino tra Berlino Est e Ovest era un ostacolo insormontabile; cosa fare quando la fabbrica era da una parte e i negozi dall'altra? Nel 1976, i proprietari decisero di chiudere a seguito di una convocazione del loro comune per trasferire la fabbrica di Schwarzlose in un'area non residenziale. 120 anni di attività nel settore dei profumi si sono improvvisamente conclusi. Magicamente, l'incantesimo si è rotto e nel 2012 il marchio è stato riportato in vita. Si spera che i bei tempi continuino.

Domanda: Oggi c'è ancora una boutique Schwarzlose a Berlino?
Non per il momento. Sogniamo di realizzarla in futuro. Manteniamo però le radici del marchio poiché abbiamo stabilito i nostri uffici in un edificio nel cuore di Berlino Moabit, proprio dietro l'angolo della vecchia sede della fabbrica. Inoltre, i nostri uffici sono in un loft, all'interno di una vecchia fabbrica stessa. Vediamo cosa riserva il futuro per il progetto di una boutique di proprietà.

Domanda: Il motto di Schwarzlose Berlin è "Tradizione e qualità dal 1856", come si applica questa affermazione al vostro marchio?
Certamente. Quando Joachim-Friedrich Schwarzlose fondò il suo primo negozio nel 1856, la famiglia era già impegnata a offrire una qualità superiore. Fin dall'inizio, hanno accuratamente selezionato i migliori fornitori e i migliori ingredienti, concentrandosi su rinomate aziende europee. Producevano sapone, prodotti per la cura dei capelli, candele e profumi. Oggi, rimaniamo pienamente impegnati in questa eredità. Il 100% dei nostri ingredienti e imballaggi proviene da fonti sostenibili in Europa, principalmente da Germania, Francia e Italia. La nostra produzione si basa su processi artigianali e su piccoli lotti. Privilegiare le imprese locali è stata una parte cruciale della nostra etica sin dal rilancio del marchio nel 2012. Allo stesso modo, molti dei nostri clienti commerciali - come il famoso KaDeWe di Berlino - erano già partner di Schwarzlose più di 100 anni fa.

Domanda: Quindi anche il foulard Schwarzlose è un omaggio alla tradizione e alla qualità?
Assolutamente. Ai vecchi tempi, le donne eleganti indossavano sciarpe e spruzzavano profumo sul tessuto non solo sulla pelle. Le signore parigine hanno utilizzato profumi appositamente creati come "Eau de Toile" e Schwarzlose ha lanciato un "Taschentuch-Parfum" (profumo da fazzoletto) per questo scopo. Abbiamo celebrato questa tradizione con un foulard di seta in edizione limitata disegnato da Olaf Hajek che ha illustrato le storie dei nostri profumi. Quest'anno abbiamo deciso di offrire ai nostri clienti una bandana "Eau de Toile" per riportare in vita la tradizione.

Domanda: puoi spiegare da dove viene il nome del marchio "Schwarzlose"?
A questo proposito, ti deluderò, non c'è niente di più che il nome esatto del fondatore. Ho detto che Joachim-Friedrich Schwarzlose ha creato l'azienda fondando una farmacia che in seguito si sarebbe trasformata in una casa di fragranze. E il negozio e l'azienda portavano semplicemente il nome del fondatore. Abbiamo anche chiesto ai discendenti della famiglia di vedere se c'era qualcosa di più dietro. Non abbiamo trovato storie nascoste su questo fronte. C'è, tuttavia, un'informazione interessante sullo stesso Joachim-Friedrich. Era un costruttore di pianoforti che decise di avventurarsi in un'attività diversa, più redditizia, per fornire mezzi finanziari alla sua numerosa famiglia, aveva ben 5 figli. La sua idea non era solo quella di dare risorse finanziarie ma di insegnare un mestiere.

Domanda: Intendi dire che i figli della famiglia avrebbero dovuto continuare il business dei profumi?
Esattamente. Tutti loro lavoravano nell'azienda di famiglia o creavano le proprie aziende di profumi. Divenne una "dinastia" di una famiglia di profumi. Oggi i discendenti vivono negli Stati Uniti, in Europa e, naturalmente, in Germania.

Domanda: Il tuo brand non è passato inosservato e ha ottenuto importanti riconoscimenti, premi ufficiali, articoli su Vogue… puoi dirci di cosa sei più orgoglioso?
Il team Schwarzlose è orgoglioso di tutto ciò che è stato realizzato negli ultimi 9 anni! Essere presenti più volte su riviste leader come Vogue o GQ è ovviamente fantastico. Anche la selezione per far parte di "The Major German Brands", una pubblicazione annuale del German Design Council distribuita a livello internazionale dal governo tedesco e dalle sue ambasciate straniere per promuovere il design tedesco, è un grande onore. Vincere un Art & Olfaction Award nel 2017 per la nostra fragranza "Altruist" è stato meraviglioso. Ma ciò che ci rende più felici e orgogliosi di ogni altra cosa è il feedback che riceviamo dagli amanti dei profumi di tutto il mondo.

Domanda: Come hai sviluppato la nuova identità del profumo del marchio affinchè fosse sia antica– in linea con l'eredità sia nuova – al passo con i tempi moderni di Berlino?
Il nostro direttore creativo Lutz Herrmann è uno dei designer di packaging per profumi più esperti in circolazione. Durante lo sviluppo del look per i nuovi profumi Schwarzlose, ha applicato molti elementi dell'identità del marchio originale e li ha resi nitidi, audaci, moderni e, soprattutto, fedeli al 100% a ciò che rappresenta Berlino oggi.

Domanda: In che modo Schwarzlose rende oggi omaggio alla bellezza di Berlino e alla sua energia?
Hai ragione, Berlino è un posto speciale, molto diverso dalle altre capitali occidentali. L'ex sindaco Klaus Wowereit ha descritto la città come "povera ma sexy". I visitatori di tutto il mondo amano la sua scena culturale, in particolare la vita notturna disinibita dove tutto può succedere. Cerchiamo di catturare quello spirito con i profumi Schwarzlose. I nostri profumi non seguono le tendenze mainstream. Traiamo invece ispirazione dai profumi storici del marchio e applichiamo un tocco creativo moderno grazie alla nostra profumiera, Véronique Nyberg. Ciascuno dei nostri profumi ha una storia da raccontare, legata alla storia di Schwarzlose o a Berlino o ad entrambe. Ad esempio, "1A-33" è una versione moderna dell'originale "IA-33", la targa automobilistica Schwarzlose. Le targhe automobilistiche furono introdotte a Berlino nel 1906; la "I" romana stava per Prussia poiché Berlino era la sua città più grande, "A" per Berlino e "33" era il distretto in cui si trovava la fabbrica del marchio. La storia non finisce qui. Il nostro profumo "1A-33" contiene anche la nota olfattiva più tipica di Berlino, il fiore di tiglio, poiché il viale "Unter den Linden"* è la versione berlinese degli Champs Elysees.
*sotto i tigli

Domanda: Degli 8 profumi della collezione di oggi, quanti ne esistevano prima della seconda guerra mondiale? A proposito, hai dovuto modificare le formule dei profumi?
La maggior parte dei nostri profumi attuali sono ispirati agli storici profumi Schwarzlose degli archivi: "1A-33", "Treffpunkt 8 Uhr" e "Trance" portano lo stesso nome dei loro progetti originali. "Leder 6" è stato ispirato dal vecchio profumo Schwarzlose "Spanisch Leder" e "20I20" si collega al profumo cult degli anni '20, "Chic". Poiché la maggior parte delle vecchie formule è andata perduta, abbiamo dovuto iniziare con un'analisi chimica approfondita degli ingredienti trovati nelle vecchie bottiglie. Sulla base di quell'analisi scientifica, il nostro profumiere interno ha ricreato la collezione di profumi. Tanto autentico e fedele al suo passato quanto creativamente moderno. Siamo così contenti quando alcuni dei nostri clienti anziani, che ricordano i profumi originali, ci raccontano come siamo stati fedeli alla personalità del profumo originale. Con i nostri profumi riportiamo in vita i loro ricordi di giovinezza. Abbiamo 3 profumi d'altra parte, "Zeitgeist", "Altruist" e "Rausch" che sono puramente ispirati alla Berlino moderna e contemporanea.

Domanda: scusa se faccio una domanda scomoda, ma se il marchio è così vecchio chi sono i tuoi clienti oggi, persone anziane che conoscono la storia o giovani che non la conoscono?
Prima di Schwarzlose, non avevo mai sperimentato un marchio con un appeal così ampio e universale, di tutte le età e di tutti i sessi. Come ho detto prima, gli anziani ricordano i profumi originali Schwarzlose e amano il loro profumo giovanile preferito in una moderna reincarnazione. Il marchio attrae anche molti giovani intenditori di fragranze, che hanno poco più di 20 anni e vogliono che il loro profumo sia diverso da quelli tradizionali. Amano molto le storie sui profumi di Schwarzlose. Al giorno d'oggi, il marchio ha una vasta base di fan attraverso le generazioni che sta crescendo costantemente, anno dopo anno.

Domanda: puoi scegliere il tuo profumo preferito della collezione e spiegare perché?
Giusto, non è facile per un camaleonte dei profumi come me. Mi piacciono molti profumi in quanto sono abituato a sceglierli in base al mio umore e all'occasione. Nella nostra collezione ‚ 'Treffpunkt 8 Uhr' e 'Leder 6' sono i miei preferiti. Come amante del vetiver, "Treffpunkt 8 Uhr" ha immediatamente attirato la mia attenzione e mi piace il modo in cui la nota di vetiver si mescola con gli altri ingredienti. "Leder 6" è il mio preferito invernale di tutti i tempi perché mi piace il suo calore e la sua morbidezza. Sembra un po' come rilassarsi su un divano in pelle, accanto a un fuoco aperto e avvolti in una coperta di cashmere: paradisiaco!

Domanda: Il futuro, quali nuovi capitoli - non più tragici, basta così - saranno scritti nella fiaba?
Di sicuro, il futuro porterà più magia! Seriamente, i nostri archivi sono così pieni di storie non raccontate con i profumi storici Schwarzlose che aspettano di essere riportati in vita. Ci siamo anche avventurati nelle fragranze per la casa e abbiamo appena lanciato tre fragranze per ambienti: LEDER, BERLINER LINDE e ZEITGEIST. Questo è di nuovo un revival dell'originale Schwarzlose "Zimmerparfums" - Zimmer significa stanza - che ha più di 100 anni. Stiamo anche lavorando a un'interpretazione moderna di un profumo Schwarzlose Fougère. Guarda questo spazio! Berlino non è solo il luogo delle feste e della vita notturna, abbiamo una scena di profumi molto interessante che vale la pena scoprire.

Tempi felici - Godendo di una pacifica risurrezione
Sono felice di confermare che Schwarzlose si sta godendo la pace. Tutte le battaglie per la sopravvivenza sono alle spalle. Urrà! Volti sorridenti tutt'intorno. Fiducia nel futuro. Voglia di investire e sviluppare. A Parigi, quando fu dichiarato l'armistizio della seconda guerra mondiale, i soldati americani si mettevano in fila per le strade per ricevere baci dalle ragazze. Uno di loro, Lawrence Alton ha scritto “Non ho mai festeggiato così in vita mia prima. Ho mangiato, bevuto e urlato fino a farmi quasi vomitare". Con Schwarzlose, il tempo di celebrazione è ragionevole ma reale. "È vissero felici e contenti"