SCENT TRUNK: I profumieri indipendenti ci portano in un nuovo viaggio olfattivo ogni mese
2020 . 10 . 02 |
Cosa succede quando un gruppo eclettico di professionisti del settore dei profumi si riunisce per creare un'alternativa per gli appassionati di fragranze moderne? Scent Trunk nasce con l'obiettivo di offrire un'esperienza olfattiva unica in un approccio diretto al consumatore. Con un calendario di lancio ispirato alla cultura pop, all'arte, alle tendenze e ai viaggi, il Fragrance Council di Scent Trunk cerca profumieri indipendenti per commissionare una nuova fragranza ogni mese e stagione. In questo articolo, il Direttore Creativo Yosh Han, ci racconta di più sul concetto dal suo inizio a quello che accadrà a breve.
Cos'è Scent Trunk? Come è iniziato? Qual è la storia dietro il nome?
Scent Trunk è stata originariamente fondata da due amici del college nel 2015 che volevano democratizzare la profumeria su misura. Il loro modello di business non ha funzionato come previsto, ma il concetto era molto moderno. Nel 2018 Scent Trunk è stato acquistato da Perfumer’s Apprentice, un fornitore di materie prime, quindi abbiamo ereditato il nome e lo amiamo concettualmente. Abbiamo rinominato il marchio nel 2019 con una nuova enfasi su Travel + Scent, quindi stiamo riformulando l'idea di un baule profumato, simile ai bauli vintage dei piroscafi che ospitano una collezione di fragranze.
Allo stato attuale, Scent Trunk è una vetrina per l'Arte della Profumeria. Vogliamo che le persone scoprano, imparino e godano di un'esperienza mentre trovano un profumo caratteristico o costruiscono un guardaroba di fragranze. Tutte le fragranze Scent Trunk sono ispirate allo zeitgeist contemporaneo di arte e cultura, moda e bellezza, cibo e viaggi. Collaboriamo con artisti di talento per dare vita alla loro visione creativa, siano essi profumieri professionisti che lavorano con una tavolozza naturale o una combinazione di ingredienti naturali, sintetici e sostenibili. Ogni mese c'è una nuova fragranza dell'edizione originale e poi abbiamo una creazione stagionale complementare nel nostro Indie Spotlight. Ciascuna delle categorie e delle opere d'arte olfattiva sono offerte attraverso la boutique online per la vendita individuale o tramite programmi di abbonamento che possono essere annuali, stagionali o mensili.
Come hai fatto a trovare i profumieri con cui lavori?
Abbiamo un Fragrance Council che esamina il panorama dei profumieri indipendenti. Vogliamo lavorare con Nasi che sono guidati artisticamente, non necessariamente nel regno del mercato di massa commerciale, e che mostrano un talento per le materie prime. Ci impegniamo a sostenere la diversità e saremo coerenti muovendoci verso un portafoglio che rappresenti la popolazione globale. Il nostro obiettivo è che il 50-60% del nostro elenco venga creato in questo modo, in tutte le nostre offerte, che si tratti di Original Edition o Indie Spotlight. Abbiamo mostrato un interesse speciale per i profumieri BIPOC * che sono stati così emarginati dall'industria per decenni. Ma oltre alla diversità, lavoriamo anche con creator il cui mezzo principale non è necessariamente il profumo, come musicisti, pittori e artisti digitali. Vogliamo far luce sulle persone comuni per riflettere ciò che sta accadendo nella comunità in generale.
Prendiamo ad esempio la nostra edizione di marzo 2020, creata dalla musicista e profumiera Heather d'Angelo. Il suo ingrediente principale era il neroli, ecco brevemente come descrive la fragranza: “Viaggio nelle foreste di conifere della catena montuosa Mogod in Tunisia in una luminosa mattina alla fine di un inverno breve ma brutale. Sono circondata da sempreverdi luccicanti di rugiada sotto la luce del sole ... Una brezza marina mi raggiunge, addolcita dai fiori d'arancio amaro e dalla promessa della primavera. "
Nel settembre di quest'anno abbiamo lavorato con Shabnam Tavakol, profumiere formatosi a Grasse e fondatore dello studio indipendente di fragranze Kismet Olfactive. L'abbiamo sfidato con lo zafferano, un ingrediente di grande importanza nella sua eredità persiana. La sua creazione è ricca e decadente pur essendo ariosa e croccante. Diciamo sul nostro sito che "sembra fluttuare tra stelle scintillanti e dolce nostalgia - sospesa tra assenza di gravità e gravitas".
Parlami del Fragrance Counci.l Qual è il suo ruolo principale?
Il nostro Fragrance Council è composto da 6 persone che collettivamente hanno oltre 40 anni di esperienza nel settore. Proveniamo dal mondo del design, dello sviluppo del prodotto, della vendita al dettaglio, all'ingrosso, della produzione, della catena di fornitura e della distribuzione, sia su base nazionale che internazionale. Lavoriamo a stretto contatto con i nostri profumieri sul brief, ma in gran parte lasciamo a loro il processo creativo. Vogliamo dare loro la massima espressione creativa e libertà possibile.
Parlami del calendario editoriale. Cos'è che ispira di più i profumieri?
Sulla base delle composizioni, direi che i profumieri sono davvero ispirati dal grande tema dell'anno che per il 2020 è il Futuro Supernaturale. Gli ingredienti principali guidano anche la creatività. I profumieri adorano lavorare con essenze difficili e stimolanti, quindi siamo fortunati perché hanno raccolto la sfida!
L'anno 2020 è stato complicato con l'arrivo del COVID-19 e una pandemia mondiale, il riscaldamento globale e gli eventi esplosivi che si verificano a livello globale. In che modo il lockdown e l'autoisolamento hanno influenzato la creatività dei tuoi profumieri?
Tutti i nostri profumieri erano così grati per le commissioni ma, cosa più importante, erano davvero entusiasti della nostra comunità. Così tanti profumieri lavorano in isolamento e il nostro team di Scent Trunk è meraviglioso. In alcuni casi, il profumiere è stato anche incaricato di creare opere d'arte originali per la cartolina postale complementare del profumo mensile, quindi abbiamo incluso anche il nostro Art Director Syd Buffman in queste conversazioni.
Chi è il tuo cliente? Demograficamente, sono americani? Urbani? Come vengono a sapere di Scent Trunk?
La nostra base di clienti è ampia. Abbiamo ereditato una folla in gran parte Millennial dal sito precedente, ma abbiamo anche molti consumatori da città meno urbane nel mezzo degli Stati Uniti e, come prevedibile, dalle principali città. Abbiamo anche una base di fan piuttosto internazionale. Abbiamo molti che si sono iscritti originariamente al concetto personalizzato e altri che sono dedicati "fumeheads". Siamo orgogliosi di offrire un prodotto unico non ancora sul mercato.
Parlami di alcuni profumi, magario di quelli più insoliti e dei più recenti.
La fragranza alla mentuccia di Tyler Monk del novembre 2019 è stata una sfida! È un materiale così difficile con cui lavorare e siamo rimasti così felici quando è diventato finalista per i premi Art and Olfaction! Per l'estate 2020 la profumiera Sarah Horowitz ha creato una fragranza chiamata The Now, un profumo come la pioggia purificante o una passeggiata nella natura, la perfetta fuga olfattiva dal caos del mondo attuale.
Cosa c'è in serbo per il 2021? Cosa possiamo cercare nell'anno a venire?
Stiamo lavorando a una nuova versione migliorata del nostro sito web che verrà lanciata a breve. Stiamo anche dando gli ultimi ritocchi a una nuova collezione che chiamiamo DIY Bespoke. Avremo sicuramente progetti all'avanguardia e collaborazioni con profumieri che dovrebbero essere sotto i riflettori.
* Neri, indigeni e persone di colore