Negli ultimi quattro anni, i premi mAPA si sono svolti in Cina. L'evento di premiazione 2023 si è svolto a Esxence nel marzo 2024, dove mAPA ha svolto il ruolo di partner ufficiale. Minorité, l'agenzia di comunicazione culturale specializzata in profumeria artistica e responsabile della cerimonia, ha deciso di tenere la quinta edizione dei premi a Milano. Un passo da gigante che dimostra il contributo significativo dell'Oriente in termini di creazione di profumi artistici. Una presenza unica a Esxence, quando "l'Occidente incontra l'Oriente" o "l'Oriente incontra l'Occidente", quando le due civiltà si confrontano in una corrispondenza profumata. I Minorité Artistic Perfume Awards sono stati sotto i riflettori: Yuqing Zhang, direttore generale e presidente degli awards, ha tenuto una conferenza durante Esxence e presenziato lo stand ufficiale mAPA. Sul palcoscenico della premiazione anche l'esclusivo sponsor. Si tratta nientemeno che della prestigiosa azienda Mane, che mette in mostra il suo vigoroso impegno per lo sviluppo di profumi creativi.

Un applauso per i mAPA Artistic Perfume Awards.

Vediamo l'organizzazione dei premi mAPA, la commissione di valutazione e le categorie.

La presidente dei mAPA awards, Yuqing Zhang, è un'esperta di profumi, direttrice generale e proprietaria di minorité China, nonché scrittrice di recensioni di profumi di nicchia per riviste e social media online. L'autrice conferma le notevoli dimensioni del mercato cinese dei profumi, che nel 2023 ha raggiunto i 2,6 miliardi di euro e sta aumentando del 15% all'anno. Il numero di utilizzatori di profumi è stimato in 400 milioni, che rappresenta solo il 2% della popolazione totale cinese, ma equivale alla popolazione del Canada. L'informazione più interessante è che la metà di loro, 200 milioni di utilizzatori di profumi, si sono dedicati a profumi di nicchia o artistici. L'autrice è determinata a sostenere i marchi di profumi locali nella loro autentica innovazione ed espressione artistica.

"Credo che i marchi di profumi debbano comprendere la cultura cinese da diversi punti di vista. Sono alla ricerca di fragranze che risuonino immediatamente nei cuori cinesi come creazioni autentiche".

Yuqing Zhang, nel suo ruolo di giudice del comitato di preselezione.

Come specchio del ponte culturale costruito dai premi, la composizione delle due diverse giurie era un mix tra Occidente e Oriente.

I nove esperti membri del comitato di preselezione incaricati di vagliare le centinaia di candidature sono stati (in ordine alfabetico): Ahua (Perfume KOL), Maxime Exler (Mane China Creative Perfumer), Juan Huang (Ex Capo Redattore di Madame Figaro e Wallpaper China), Koon (Proprietario di Laporte), Yilli Li (Profumiere indipendente), Junru Lin (Profumiere), Jiang Sida (creatore interdisciplinare), Oliver Walsh (Perfume KOL) e Yuqing Zhang (proprietario di minorité). In questo minuzioso processo iniziale, la giuria ha utilizzato tecniche di blind test per garantire una selezione neutrale e imparziale.

Il comitato tecnico finale riunitosi a Milano tra il 2 e il 3 dicembre 2023 era composto da sette membri di spicco: Xuelei Huang (studioso della cultura sensoriale cinese), Silvio Levi (cofondatore di Esxence, presidente del comitato tecnico, fondatore di essencional.com), Alexander Lee (Mane Perfumer), Claudia Stagno (direttore della rivista EM-Export), Sissel Tolaas (Smell RE_searcher & artist) e Song Yuan (artista olfattivo e crossmediale). La giuria si è dedicata alla valutazione professionale delle creazioni selezionate per stilare la lista dei vincitori.

I premi mAPA prevedono quattro categorie di premi: quella d'oltremare, la categoria Cina, Marchio Cinese e la categoria Individual Cinese. Ogni premio prevede una o due candidature con tre vincitori ciascuna.

Perfume Awards per i contributi artistici eccezionali.

Ho notato che nessuna fragranza vincitrice del premio mAPA è di natura effimera. Si tratta di composizioni intense dalle ottime performance. La giuria ha premiato il talento artistico e il forte legame con il pubblico locale. Ho trovato i nomi dei profumi e i flaconi delle fragranze altrettanto stimolanti quanto le costruzioni dei profumi stessi.

Nella categoria d'oltremare, i tre vincitori del premio "Annual Best Overseas" sono Search (Amouage), Memoire Men (Amouage) e Haze (Akro).

Nella categoria d'oltremare, i tre vincitori dello "Special Focus of the Year" sono Santal Basmati (Affinescence), Caravansérail Intense (Parfums de Nicolaï) e Marquis de Sade (Histoires de Parfums).

Passando all'universo cinese, i progressi sono davvero tanti! Yuqing Zhang mi dice che quest'anno un importante risultato è stato raggiunto dai marchi cinesi. Nel 2019 c'era un grande divario tra i marchi internazionali e quelli cinesi, che sembravano essere solo copie delle loro controparti occidentali. Ora non è più così, e lei ammira molto la qualità artistica di alcuni dei singoli creatori.

"I premi mAPA riconoscono l'eccellenza della capacità e del desiderio cinese di uscire dagli schemi per perseguire la libertà artistica". Yuqing Zhang, presidente di mAPA

Nella categoria Cina, i tre vincitori del premio "Miglior Fragranza Artistica Cinese dell'Anno" sono DINshare n2. Alfred Hitchcock (DINshare), Snowy Dyeing Sandalwood (Shanyuan) e Par fume (Mobius Fragrances).

Sempre nalla categoria Cina, i vincitori dei premi "Special Focus of the Year" sono: Chasense Spring Tea Perfume (Chasense), Sherpa Tobacco (soulvent) e Lover's Façade (Profile).

Nella categoria "Brand cinese", i tre vincitori sono: Voice from the Sky, Qicunjiu e Uttori.

Nella categoria "Creazione Individuale", i tre vincitori sono: The hometown in me, Brass Necklace e Hidden Peacock.

"Hidden Peacock" è un perfetto esempio di autentica creatività. Il creatore ha utilizzato il pepe di Sichuan, sorprendente ingrediente cinese, nella composizione della fragranza. La forte nota speziata del profumo è davvero unica. Yuqing spiega che in termini di ingredienti c'è ancora molto da esplorare in questa terra straordinariamente ricca e vasta che è la Cina; ci sono numerose piante aromatiche utilizzate per la medicina e la cucina cinese, molti alberi e fiori diversi, non solo tè e osmanto...

Esxence. Una porta di accesso all'odore del successo cinese.

Ho avuto la fortuna di incontrare Silvio Levi allo stand mAPA a Esxence e di chiedergli quali siano le sue principali considerazioni come giudice e presidente del comitato tecnico:

"La copia dei modelli "olfattivi" occidentali non avviene più. C'è invece una maggiore valorizzazione di elementi appartenenti alla propria storia culturale e una felice fusione con ispirazioni "straniere". Vedo un'analogia con un progetto Erasmus di profumeria, o una fusione creativa di tradizioni culinarie". Silvio Levi, presidente del comitato tecnico di mAPA, cofondatore di Esxence, fondatore di essencional.com

Lo stand mAPA era affollato di visitatori di varia provenienza. Tutti gli occhi e i nasi erano puntati sui vincitori. Devo dire che è piuttosto attraente avere la possibilità di assaggiare "l'odore del successo". Lo stand aveva un'atmosfera coinvolgente e informale. Come una "porta aperta" in una prestigiosa galleria d'arte per sperimentare espressioni creative uniche.

Il prossimo mAPA2024 è già in preparazione. Yuqing spiega che questa volta ci si concentrerà sui profumieri cinesi che lavorano per marchi globali, poiché il comitato ha notato la loro eccellenza. Spingersi oltre i limiti della creatività e fare leva sulla conoscenza della cultura cinese è la loro caratteristica vincente. Mentre i premi mAPA continueranno ad aumentare la propria visibilità internazionale, si terranno almeno quattro mostre di profumi di nicchia nelle principali città della Cina.

Standing Ovation asiatica. Corsia prioritaria per la creazione.

L'emozione suscitata dai premi mAPA si prolunga nell'attesa di scoprire ciò che accadrà in seguito... L'Oriente e l'Occidente non si fonderanno in un'interpretazione semplicistica e semplice del mondo. Al contrario, verrà inventato un nuovo universo ibrido, arricchito dalle differenze culturali, ispirato da una visione più ampia e infuso di idee creative. Non vedo l'ora di assistere alle nuove storie di profumi autentici che saranno raccontate dall'Oriente, create in Oriente e immaginate per l'Oriente.