Famiglia. Tradizione. Eredità. Sono parole che descrivono oggi pochissime attività commerciali e ancor meno profumerie. Di recente ho avuto il piacere di intervistare Ramon Monegal, rampollo di una delle dinastie di fragranze più famose della Spagna. Mentre raccontava con grande passione la storia della famiglia, le origini dell'azienda e la creazione del proprio marchio omonimo, il suo amore radicato per i profumi, gli ingredienti e l'artigianato era sempre presente mentre parlavamo.

AFFARI DI FAMIGLIA
La storia risale all'inizio del XX secolo. “Il mio bisnonno, Ramon, era un industriale e un uomo d'affari che possedeva una catena di farmacie. Mio nonno, Esteve, era un artista, uno scultore, ma gli piacevano i profumi. Questo è il motivo per cui il mio bisnonno ha fondato Myrurgia: così suo figlio sarebbe potuto entrare nel business dei profumi. “La famiglia Monegal ha fondato Myrurgia nel 1916, producendo profumi raffinati, saponi di lusso, cosmetici e articoli da toeletta. "Hanno iniziato vendendo in Spagna, ma avevano una visione internazionale e rapidamente hanno venduto i prodotti in Europa e Sud America". Rinomati per eccellenza, divennero fornitori della famiglia reale spagnola.

INIZI FRAGRANTI
Mi chiedevo come è stato crescere in una famiglia con un patrimonio e una tradizione così ricchi. Come si svolgevano le cene di famiglia? “Sono nato e sono stato subito circondato dal profumo. Ne parlavamo sempre! Parlavamo della fabbrica, della ricerca di ingredienti e materie prime perché quando ero giovane non era facile importare ingredienti in Spagna ".
Con influenze così forti, pensavo che sarebbe stato difficile per un giovane intraprendere una carriera diversa. “Volevo fare l'architetto quando ero piccolo. Disegnavo case, fotografavo case. Avevo un'ossessione per l'architettura. Studiavo architettura ma durante la pausa estiva la mia famiglia ha approfittato di quel momento per spiegarmi cosa significava essere un profumiere. E così durante le estati sono stato formato da un maestro profumiere che in realtà era fondamentalmente la persona incaricata di farmi scegliere tra profumo e architettura. E poiché non ero il figlio maggiore - ero il secondo - mio fratello avrebbe ereditato l'azienda, sebbene fosse più interessato all'economia e alla gestione aziendale. Quindi ero l'unico che poteva continuare l'attività di famiglia ed è per questo che sono stato facilmente accettato. "
Ho consolato il signor Monegal per aver abbandonato l'architettura facendo un confronto tra profumo e architettura. “Sì, costruire un profumo è una sorta di architettura. Penso come un architetto: costruisco la base, magari con muschi, e poi costruisco l'edificio, magari con legni e spezie ".

FARE PROFUMI
Il signor Monegal ha creato la sua prima fragranza per Myrurgia nel 1979. “Ero molto giovane e mio padre me lo ha lasciato fare. Era una fragranza per i giovani che si chiamava Alada. Mio padre mi ha detto: "Ecco, tu fai questo" e si è rivelato un grande successo. " Ho chiesto dell'usanza dei bambini che indossano profumi. "La Spagna è l'unico paese in cui una volta che sei nato, indossi un profumo, quindi la memoria olfattiva risale al momento della nascita. È un modo per allenare il naso di un bambino, e in questo caso avevi qualcosa di puro, pulito e di genere neutro. Per i bambini usiamo note di agrumi e frutta, niente che abbia un contesto sessuale. Le note esperidate trasmettono una sensazione di purezza, vitalità ed energia. "
Dopo il successo di questa fragranza, il signor Monegal ha continuato a creare fragranze per l'azienda per i successivi tre decenni. La casa di Myrurgia aveva molte fragranze in portafoglio, ma creava anche profumi per cosmetici. “L'odore dei prodotti cosmetici è molto importante, soprattutto le polveri, ma abbiamo sviluppato fragranze per i saponi, e poi le fragranze stesse. Abbiamo realizzato extra, lozioni, eaux de cologne, fragranze per uomini e anche rossetti, ombretti, ciprie ".
Ho citato Maja, uno dei profumi iconici. Gli ho detto che mi ricordavo di aver comprato saponi profumati da questa linea quando sono andata in viaggio-studio in Spagna (nel secolo scorso). Il signor Monegal ha osservato: “Oltre ad essere un profumiere, ero anche un maestro saponiere, e quello per Maja era molto ben fatto. Avevamo una delle migliori formule al mondo per la base di sapone a base di olio d'oliva ed era profumata con il doppio della quantità di profumo normalmente utilizzata nei saponi. Siamo stati riconosciuti per la qualità dei nostri saponi. Ne avevamo un altro chiamato Flor de Blason che era anche noto. "

FILOSOFIA DELLA FRAGRANZA
Ho chiesto del percorso per diventare un profumiere e del ruolo. “La mia formazione è stata molto severa e molto lunga. Allora, il profumiere rimane in laboratorio, come uno chef. Ma come uno chef, il profumiere deve andare al mercato per trovare gli ingredienti. C'è una grande differenza tra un profumiere che rimane in laboratorio e uno che esce alla ricerca delle materie prime. E indipendentemente dall'ingrediente, il suo profumo varierà a seconda dell'origine. Il cisto dalla Spagna è molto diverso dal cisto dal Marocco. Quindi un "naso" non è davvero un profumiere, ma è la persona che è in grado di distinguere questa differenza. Il profumiere ha l'immaginazione di riunire le note, ma il "naso" conosce molto bene gli ingredienti e conosce la loro origine. "

Il signor Monegal ha seguito una rigorosa formazione sugli ingredienti a Grasse e Ginevra, e in periodi diversi ha anche lavorato come apprendista presso i maestri profumieri Artur Jordy Pey, Marcel Carles e Pierre Bourdon, tutte esperienze inestimabili. “Ho potuto vedere come funzionavano, cosa apprezzavano, come venivano utilizzate la loro immaginazione e creatività, come facevano le valutazioni. Sapevano quando una fragranza era pronta e non aveva bisogno di ulteriori modifiche. Ed è per questo che ho sviluppato una filosofia sulla profumeria. Non credo che ci siano fragranze buone e cattive, ci sono fragranze che possono essere indossate e altre che non sono fatte per essere indossate. Sappiamo tutti come creare la nostra immagine esteriore con abiti, trucco e così via, ma la fragranza è un astratto, un mistero che pochi sanno decifrare. Non capiamo il potere della comunicazione che deriva dal profumo. Qual è il potere dell'olfatto? Non è l'estetica, non deve essere un accessorio - è la comunicazione. Pensa a come il profumo dei fiori attira le api per l'impollinazione. Significa che il fiore emette un profumo sessuale. Pensa all'odore dei boschi, che proviene dagli alberi: gli animali costruiscono le loro case sugli alberi e hanno anche un legame con le radici che sono nel terreno donando equilibrio e stabilità. Quindi, in un certo senso, i legni sono protezione, i fiori sono seduzione, le spezie sono eccitazione e così via. Con queste realizzazioni sono stato in grado di costruire le fragranze non inventando storie, come avviene per tante fragranze, ma avvalendomi di tutti questi ingredienti che portano valori speciali alla creazione finale in modo che non risulti più astratta. Non scelgo gli ingredienti per ragioni estetiche ma per quello che possono portare come energia, vitalità, seduzione. "

TEMPI CHE CAMBIANO
Nel 2000 la famiglia Monegal ha venduto la Myrurgia a Puig. Ho chiesto come è successo. “È stato molto difficile. Circa un anno dopo la morte di mio padre, mio ​​fratello maggiore, che aveva l'autorità come erede, decise di vendere a Puig. Ero l'unico membro della famiglia che ha seguito il marchio fino a Puig perché Mariano Puig, che era un uomo molto saggio, ha deciso di mantenere il marchio Myrurgia. Ho continuato a creare fragranze per Myrurgia e ho sostenuto i valori della nostra azienda perché a quel tempo le due società erano fisicamente e intellettualmente separate. Nel 2007 hanno deciso di integrare la Myrurgia e di farla sparire, è stato allora che ho preso un accordo con loro per andarmene ".

ANDARE DA SOLO
Quando il signor Monegal ha lasciato Puig, sapeva che era giunto il momento per lui di creare il proprio marchio. Ho chiesto se questo fosse stato un sogno che durava da una vita. “Come profumiere, e conoscendo molti altri profumieri nella mia vita, abbiamo una certa mancanza di libertà perché lavoriamo per qualcun altro. Quindi è sicuramente un sogno prima o poi essere in grado di fare quello che vuoi. Una delle prime cose che ho fatto è stata trovare la boutique mentre lavoravo alle fragranze che sarebbero state vendute lì - fragranze che avrei sviluppato secondo i miei gusti. Potevo esplorare le idee che avevo che non funzionavano per la famiglia o non andavano bene per Myrurgia o per Puig. Finalmente ho potuto fare quello che volevo fare. È il sogno di ogni profumiere !! "
Quando ho chiesto quali fossero le sfide più grandi, il signor Monegal ha indicato la sua testa. “Ho avuto mal di testa ogni giorno. All'inizio era tutto difficile. Per passare dal lavorare per una grande azienda multinazionale ad iniziare da zero come piccolo imprenditore, beh, c'erano sfide ogni giorno. Ho imparato molto e anche mio figlio, che è stato con me, ha imparato molto. Era l'equivalente di un'università fantastica, un master incredibile. Abbiamo iniziato con 18 fragranze e oggi ci sono circa 60 o 70 fragranze che abbiamo raggruppato in collezioni. Gli Essentials, ad esempio, si basano sui miei ricordi e sulle esperienze che ho avuto con certi odori come il profumo che ho creato per mia moglie per il nostro matrimonio. Ho anche una collezione di profumi di muschio perché sono un grande fan delle note di muschio che risalgono alle mie prime creazioni. La mia famiglia non ha mai creato profumi al muschio e ora ne ho 4, e ne sto sviluppando un altro che spero di presentare a Cannes quest'anno. "

ELEMENTI ARCHITETTONICI
Il flacone Monegal è assolutamente stupendo. Sapevo che doveva esserci una storia dietro. “A casa mia ho trovato un vecchio calamaio che il mio bisnonno aveva regalato a mio nonno che poi lo ha passato a mio padre che me l'ha regalato. Quando stavo cercando un flacone per le mie fragranze ho capito che era quello che volevo. Questo è un contenitore di un liquido prezioso che, nelle mani dello scrittore, è un mezzo per raccontare una storia ". Qui, l '“inchiostro” è la fragranza racchiusa che rivela la propria storia quando viene indossata sulla pelle. Il signor Monegal ha utilizzato il suo know-how architettonico per adattare il contenitore alla fragranza, completandolo con un favoloso tappo a scatto in bachelite. La sensazione in mano è lussuosa.
Ho chiesto al signor Monegal di commentare una citazione che ho trovato in uno dei suoi video del marchio: “Il profumo è un tesoro tenuto prigioniero nel cristallo del suo contenitore. Ha un'anima, una presenza. È arte. " Mi ha detto "È vero che una fragranza è prigioniera nel suo flacone perché una fragranza non esiste a meno che non venga liberata. Devi liberarla dalla sua prigione di vetro. Si trova come un gioiello nella sua bottiglia di cristallo fino a quando non viene liberato. Ed è per questo che il flacone è così importante e deve essere progettato con cura. "

CONTINUANDO UNA TRADIZIONE DI FAMIGLIA
Patrimonio, arte e passione: queste tre parole incarnano i valori del marchio. Il signor Monegal si considera il "Guardiano del profumo", assumendosi la responsabilità di creare fragranze in linea con le tradizioni di famiglia. “Ora siamo nella quinta generazione della famiglia, poiché i miei figli, Oscar, Laura ed Hector lavorano con me. E mio nipote, Ramon, potrebbe essere la sesta generazione perché sta già imparando a sentire l'odore. Il mio ruolo ora è trasmettere le mie conoscenze, tutto ciò che ho imparato, e forse è per questo che ho creato il marchio: per trasmetterlo ai miei figli, continuando nella tradizione di famiglia ".

Per maggiori informazioni visita:
https://ramonmonegal.com/en/
Boutique Address : Carrer de Calvet, 3, Barcelona 08021

Altre fonti
https://myrurgia.blogspot.com/p/history.html
http://graindemusc.blogspot.com/2008/09/myrurgia-1916-1936_15.html
https://www.thesniffbox.com/dry-wood-2/