Le lunghe giornate estive potrebbero essere alle nostre spalle, ma il sole splendeva ancora in Italia quando la community dei profumi si è riunita a Firenze per Pitti Fragranze dal 16 al 18 settembre. Il tema dell'evento di quest'anno era incentrato sui cinque sensi che sono stati amalgamati per ispirare un'esperienza multisensoriale: Annusa i miei occhi, Ascolta la mia pelle, Tocca il mio profumo, Guarda le mie labbra, Assapora il mio profumo. Le giornate a Pitti sono state piene di scoperte di fragranze agli stand, di conferenze informative, eventi fuori orario e di visite fuori sede a diverse profumerie sparse per la città. Multisensoriale appunto. Ecco un tuffo nel mio diario.

Venerdì 16 settembre

Tutto è iniziato per il meglio e ragionevolmente presto venerdì alla Stazione Leopolda di Firenze. Quest'anno abbiamo avuto biglietti elettronici con codici QR sui nostri telefoni, quindi l'accesso alla fiera è stato molto più rapido e semplice. Ho diviso la fiera a metà e ho trascorso la mia prima giornata nelle sezioni B e S. Il primo marchio che mi ha attirato è stato AUSMANE, dove ho incontrato il fondatore e naso, Choukhi A. Ausmane. Nato in Francia da una famiglia che coltivava materie prime pregiate nel loro nativo Marocco, ha imparato in prima persona gli ingredienti e la creazione di profumi durante le estati dell'infanzia trascorse con sua nonna. Unisce abilmente le sue due eredità in un bellissimo assortimento di fragranze distribuite in tre collezioni. Sono stata catturata dal calore e dalla sensualità di Ambre Royal mentre Forêt Verte mi ha portato in un viaggio edificante e spensierato. Entrambe le fragranze fanno parte della collezione Singulier che abbraccia tutte le famiglie olfattive e i formati da 50 ml generalmente sono venduti a un prezzo accessibile di € 79.

Successivamente ho riscoperto un brand decisamente in linea con il tema della fiera, FumparFum. Il fondatore e profumiere Aistis Mickevičius, noto artista, attore e DJ nella sua nativa Lituania, stava cercando un nuovo sbocco creativo quando è rimasto affascinato dalle fragranze. Non solo produce fragranze commerciali, ma crea fragranze come progetti olfattivi e produce anche installazioni di fragranze. Tutto è fatto a mano e tutto prodotto in quantità limitate. La capsule collection Black Alchemist rientra nella categoria dei progetti olfattivi, e nonostante fosse stata lanciata nel 2019 non la conoscevo. Delle tre fragranze originali (con The Priest e Golden Sawdust), Old Piano mi ha affascinato. Qui senti le note legnose del legno laccato addolcite da un soffio di whisky e vieni immediatamente trasportato in un vecchio jazz club. Ma il pezzo forte per me è stata una nuova aggiunta chiamata Plague. Ripensa a qualche secolo fa... i medici della peste curavano i malati ma si proteggevano indossando maschere facciali che li rendevano simili a uccelli nel cui becco mettevano erbe, incenso e fiori per scongiurare malattie e aria cattiva. La fragranza di FumparFum mi ha fatto pensare di essere in chiesa durante un servizio in cui il fumo e l'odore dell'incenso possono essere sia confortanti che opprimenti. Forse concettualmente vuole essere l'odore della morte, ma l'ho trovato un incontro tra il medioevo e i tempi moderni.

In netto contrasto, mi sono imbattuta in Tobba nella sezione Spring, un punto di riferimento per i giovani marchi scovati dal team di Pitti. Il nome del marchio significa "oggetto più prezioso" in un linguaggio antico. Il fondatore e autodidatta del profumo Jasper Li è anche un artista che vede il profumo come un'espressione artistica. Sebbene Li abbia sede a Hong Kong, è stato ispirato dalla cultura e dalle tradizioni del Medio Oriente, in particolare per quanto riguarda il profumo e gli ingredienti. Non solo ha creato ogni fragranza della sua collezione, ma ha anche creato le immagini, e quindi la sua arte trascende una nuova dimensione in cui trasforma qualcosa che possiamo vedere in qualcosa che possiamo annusare. Sono stata incuriosita da Rose on the Shore quando ho visto l'immagine del flacone Tobba con le spine che uscivano. Era un messaggio subliminale per dirci che la rosa è più forte di quanto sembri? Pepe rosa e geranio forniscono uno shock iniziale ma lasciano il posto alla Rosa di maggio. Serendipity ci porta in un viaggio olfattivo sulla Via della Seta, dove il calore della sabbia del deserto incontra il cuoio fumoso e le spezie esotiche.

Prendendomi una pausa dall'annusare mezzogiorno, ho partecipato a una conferenza offerta da MANE intitolata The Rose: Reinventing Iconics. Nel panel c'erano Melanie Duhamel, Direttore della Divisione Fragranze, Cyril Gallardo, Direttore degli Ingredienti, Mathilde Voisin, Responsabile Marketing degli Ingredienti e Matthieu Nardin, Profumiere. Il pubblico ha approfondito questo ingrediente in cui sono stati discussi e annusati i diversi processi, metodi di estrazione e prodotti risultanti. Di particolare interesse è stata la parte finale della conferenza, intitolata The New Shade of Rose, in cui il gruppo ha discusso di biotecnologie, upcycling, nuovi metodi di estrazione e nuove terre per l'approvvigionamento (Moldavia) e di come ognuno rappresenti una nuova direzione per questo ingrediente essenziale della profumeria .

Dopo la conferenza ho potuto fermarmi all'evento di presentazione di Extra Virgo e alla festa di lancio di Bois 1920 prima di dirigermi all'evento di FumparFum che ha festeggiato il suo undicesimo anniversario con una cena vivace. Dopo una bella passeggiata verso casa al chiaro di luna, avevo bisogno di riposarmi per il giorno successivo.

Sabato 17 settembre

Il sole di venerdì ha lasciato il posto a acquazzoni torrenziali ma fortunatamente ero già arrivata in fiera prima che iniziasse a piovere. La mia prima meta è stata Il Muro Alchemico, un'installazione interattiva progettata da Alessandro Gualtieri, ideatore di Nasomatto e OrtoParisi. Uno alla volta, ogni visitatore è stato in grado di passare dietro una tenda nera in uno spazio aperto dove su una parete c'erano scaffali di fragranze identiche di dimensioni da campione di laboratorio e, di fronte, una grande parete bianca dove erano scritte varie parole. Ci è stato chiesto di identificare qualcosa che ci aveva turbato di recente, di prendere un flacone di profumo e di scrivere una parola correlata sull'etichetta, quindi di trovare una parola corrispondente sul muro e, infine, di lanciare il flacone a quella parola. Concettualmente, l'atto fisico ha permesso a ciascun partecipante di rilasciare emozioni represse che potrebbero poi evaporare nel nulla. Vi lascio indovinare quale parola ho scritto sull'etichetta!

Poco dopo sono andata al seminario in cui il famoso scienziato Bill S. Hansson è stato intervistato sul suo libro, Smelling to Survive, The Amazing World of Our Sense of Smell. Ha iniziato sottolineando alcune basi: che annusiamo costantemente tutto il giorno, che possiamo chiudere gli occhi e non vedere nulla, ma non possiamo chiudere il naso – e se smettiamo di respirare, moriamo. Ha detto che riceviamo costantemente messaggi olfattivi, anche quando dormiamo, ed è per questo che ci sveglieremmo se la casa è in fiamme di notte. Ha detto che abbiamo circa 400 recettori nel naso ma solo 3 per la nostra vista! Ha detto che il nostro senso dell'olfatto rallenta e diventa meno acuto con l'età, ma che è possibile riqualificare e conservare questo prezioso senso. Dal momento che il suo campo di studio principale è incentrato sugli insetti e sull'olfatto, ha condiviso un avvertimento: con i cambiamenti climatici, la plastica che odora di cibo, le piante chimicamente alterate e altri cambiamenti allo scapo olfattivo, il mondo diventa pieno di messaggi contrastanti per gli insetti. Lottano per trovare fiori, mangiano plastica e muoiono... non possono fare il lavoro per cui sono stati messi sul pianeta e questo a lungo termine influenzerà gli esseri umani, quindi dobbiamo fare la nostra parte nel rispetto dell'ambiente . È stata un'ora ben spesa: mi sono sentita illuminata e pronta a leggere il suo libro. Ma sono andato a visitari altri stand.

Mi sono diretta a visitare Headspace Perfumes, un marchio consigliatomi da diversi colleghi. Avrei voluto vederli a Esxence, ma il tempo mi è sfuggito. Il termine scientifico headspace si riferisce alla tecnica di catturare il profumo di un ingrediente grezzo nello stesso punto in cui si trova e quindi ricostruire quella fragranza. Qui il concetto è quello di unire una materia prima di alta qualità con un estratto headspace per creare qualcosa di veramente unico. Sono stata catturata da Genièvre, una miscela rinfrescante in cui la bacca di ginepro naturale riceve una spruzzata di gin su ghiaccio per offrire un fresco cocktail di fragranza. Per ogni fragranza delle sette della collezione, la componente headspace è piuttosto interessante: dai corpi in una discoteca allo champagne vintage, a un cavallo purosangue che galoppa sulla sabbia. Rendo omaggio al marchio per questo concetto innovativo.

Il prossimo è stato Wesker nella sezione Spring, un marchio relativamente nuovo dalla Croazia, sebbene con sede in Germania. I fondatori e profumieri autodidatti Mayki Wesker e Kristijan Berta hanno lanciato un trio di fragranze nel 2020 e da allora hanno aggiunto due nuove fragranze. Saggiamente, la collezione attraversa la maggior parte delle famiglie olfattive, quindi non c'è ripetizione o crossover. Ogni flacone è realizzato artigianalmente e quindi unico, impreziosito da foglia d'oro e sormontato dalla stella d'oro di Sirio. Il mio preferito è Imperial, in cui le belle note di testa dei fiori di tiglio e del gelsomino mi trasportano in primavera in Europa. Secondo il sito Web, il marchio utilizza una tecnologia molecolare proprietaria nella creazione di fragranze, che immagino consenta loro di rompere i confini ed esplorare nuovi territori olfattivi.

Sono tornata di nuovo nella sezione A e sono stata felice di scoprire Optico con Simone Bongiorno. Mi ha gentilmente mostrato la sua linea a partire dalla Optical Art Collection, un assortimento di sei fragranze, ciascuna in un elegante flacone nero decorato con un diverso design di arte ottica in bianco puro. Il nome di ogni fragranza richiama sottilmente l'origine della materia prima evidenziata nella composizione. Costa Rica offre un caffè ricco, Reunion è un dolce gourmand con deliziose note di vaniglia e il mio preferito, Sri Lanka, mette in risalto lo zenzero e il tè rosso in una miscela sottile ma esotica che mi ha ricordato un vecchio amore, Red Tea di Bvlgari. La Pop Art Collection è molto diversa a cominciare da BSX (Boost Smell Experience) che aumenta o prolunga le prestazioni olfattive di qualsiasi fragranza con cui è stratificata. Questo prodotto è basato sulla molecola Amber Xtreme sintetizzata da IFF nel 2001 e utilizzata in molte fragranze. Questa fragranza è anche il punto di partenza per le altre tre della collezione perché è presente in ogni fragranza. Con BBG (Be Bubble Gum) Optico cattura davvero il profumo e offre un viaggio nostalgico nell'infanzia quando apri una confezione di gomma da masticare Bazooka Joe dopo la scuola. THC (The Highest Component) fonde l'olio essenziale di cannabis con Amber Xtreme in una fragranza molto indossabile e SBE (Salty Breeze Explosion) conferisce un profumo leggermente salato sulla pelle, un ricordo dell'ultima giornata estiva in spiaggia.

Per concludere la giornata, ho partecipato al workshop Perfume Symphony in cui Enrico Maraffino, co-fondatore di Label Perfumes, ci ha portato all'interno della struttura di una fragranza, all'interno della piramide, tracciando parallelismi tra profumo e musica. Per sottolineare il punto, il cantante d'opera David Hovhannisyan ha eseguito diverse canzoni. Questa è stata la fine divertente di una giornata intensa.

Domenica 18 settembre

La domenica non è stato un giorno di riposo ma piuttosto un'occasione per visitare le profumerie del paese che non avevo ancora visto. Ho iniziato con La Rinascente, in realtà un grande magazzino, perché volevo visitare l'Olfattorio – Bar à Parfums. Fragranze e cosmetici sono ora al livello inferiore del negozio e il reparto include un impressionante assortimento di quelli che chiamerò "marchi di nicchia tradizionali" (Diptyque, Le Labo, By Killian,Tom Ford) tutti di proprietà di conglomerati, così come Creed, Maison Crivelli, BDK, Comptoir Sud Pacifique e le collezioni esclusive dei top designer (Dolce & Gabbana, Ferragamo, etc). Ci sono molti marchi racchiusi in un piccolo spazio, ma il reparto è leggero, arioso e sembra nuovo di zecca. Successivamente mi sono diretta da AquaFlor vicino a Santa Maria del Croce. Avevo scoperto questo marchio l'anno scorso quando ero al Pitti ed è stato amore a prima vista. È una grotta di Ali Baba, un tesoro nascosto dove tutto è fatto a mano. Da lì sono passata davanti alla Avery Perfume Gallery, che era chiusa, ma ero capitata giovedì sera quando stavano organizzando un evento. Al centro del negozio c'è una piccola rappresentazione del marchio Fueguia 1833 (articolo in arrivo), un marchio intrigante proveniente dall'Argentina. Infine ho fatto il tipico pellegrinaggio a Santa Maria Novella dove il nuovo L'Iris, reinventato da Gian Luca Perris, era in piena modalità di lancio. Era giunto il momento di una pausa olfattiva e del mio volo di ritorno a Parigi.

I numeri

Pochi giorni dopo, Pitti Fragranze ha rilasciato i numeri ufficiali. In termini di presenze, sono stati 1250 i visitatori provenienti da 50 paesi, con un aumento del +13% rispetto allo scorso anno. Giornalisti, influencer e media hanno rappresentato il 16% dei partecipanti mentre gli operatori esteri hanno rappresentato il 24% del totale. In tutto sono stati 160 i marchi esposti durante la manifestazione e di questi oltre il 70% proveniva dall'estero. Quindi questo rompe l'idea che Pitti sia solo una fiera per italiani?

Pensieri di chiusura

Dopo aver visitato circa la metà dei marchi durante questo evento, ho voluto condividere alcune cose da fare e da non fare per i marchi che stanno pensando di partecipare a una fiera di questo tipo. Pensala come una breve lista di controllo per essere sicuro di essere pronto per il successo. Abbiamo anche incluso un elenco che riguarda questioni strategiche e aziendali per garantire la preparazione al dettaglio.

BASI per il commercio fieristico: per parlare con rivenditori, giornalisti, influencer, o con chiunque tu voglia vendere te stesso.

• Avere una scorta adeguata di biglietti da visita a portata di mano.
• Non utilizzare inchiostro altamente riflettente o metallico sul tuo biglietto da visita in quanto può sfaldarsi rendendo il biglietto senza valore. Allo stesso modo, non utilizzare colori tono su tono che possono rendere difficile la lettura della scheda. E assicurati che il carattere sia di una dimensione leggibile. In caso di dubbio, chiedi a tua nonna di leggerlo.
• Avere una scorta sufficiente di campioni. Questi sono il tuo biglietto da visita e consentiranno a importanti acquirenti, distributori, influencer e tutti gli attori del settore di ricordare il tuo prodotto molto tempo dopo la fine della fiera.
• Munisciti di mouillettes brandizzate o almeno generici, per far pòrovare le tue fragranze.
• Non utilizzare mouillettes di altri marchi scrivendoci sopra il nome.
• Tieni in mente una presentazione chiara e concisa per descrivere il tuo marchio. Ho incontrato un fondatore di un marchio che non sapeva spiegarmi il significato del nome del marchio.
• Cogli l'occasione per fare rete con altri fondatori di marchi e per condividere storie. Queste persone potrebbero diventare una fonte di supporto e assistenza in futuro.

STRATEGICO per il business: alcune basi per metterti sulla strada giusta per il successo e per valutare la tua prontezza lato retail.

• Hai un business plan, una strategia di marketing?
• Il tuo marchio è registrato correttamente nel database EU CPNP? Oppure avete un partner responsabile dell'UE?
• Hai un elenco POSM con costi unitari?
• Sei pronto se qualcuno ti fa un ordine?
• Qual è lo stato della tua logistica e con quali tempi di consegna stai lavorando?
• Qual è il tuo livello medio di stock?
• Hai la copertura brevettuale adeguata per i paesi in cui entrerai?
• Qual è lo stato del tuo sito web? È attivo e funzionante o in costruzione?
• Sei presente sui social? Dove e con quanti followers?

Questo elenco, che non è esaustivo, ha lo scopo di aiutare i nuovi marchi e può fungere da controllo incrociato per quelli esistenti. Se hai domande o hai bisogno di consigli, contatta il team di Essencional.

Tutte le foto sono state scattate dall'autrice tranne l'immagine di copertina.
Immagine di copertina: crediti fotografici https://fragranze.pittimmagine.com/