Pernoire Perfumes, 2 fratelli in combattimento nella creazione di fragranze
2023 . 06 . 08 |
Nico e Robin sono migliori amici da quando avevano sei anni.
Uno è razionale, l'altro emotivo, insieme sono forti in un combattimento “creativo” per la creazione di fragranze intense.
Robin: Abbiamo deciso di stravolgere l'espressione italiana "per noi" che significa "per noi" con "noir", "nero" in francese. Siamo nati e cresciuti a Basilea, in Svizzera, una città al confine tra Francia e Germania, ricca di diversità culturale e influenzata da persone internazionali. Quindi, il nostro marchio mette in mostra i nostri diversi background culturali, metà italiani, metà sudamericani, interamente svizzeri...
In nome dell'amicizia. 'Tutti per uno uno per tutti.'
Laurence: Dicci di più su cosa c'è dietro "per noi".
Nico: Certo. “Noi” è il nostro spirito di fratellanza. È così forte che la gente di solito pensa che apparteniamo alla stessa famiglia. Siamo "solo" amici. La nostra amicizia è iniziata quando avevamo sei anni e si è rafforzata nel corso degli anni. Oggi abbiamo un rapporto stretto e forte che ci ha permesso di intraprendere insieme l'avventura di creare un marchio.
Robin: Abbiamo anche abilità complementari che si combinano bene insieme. Attingo alla mia esperienza di gestione di video, foto e social media che ho acquisito lavorando in una banca. Sviluppo l'immagine del nostro marchio con la consapevolezza dell'impatto critico delle immagini e, tenendomi aggiornato con le ultime tendenze della tecnologia e dei social network. Mentre Nico mette in gioco le sue conoscenze finanziarie e la sua esperienza nello sviluppo del business. La sua familiarità con la modellazione e il controllo finanziario, la progettazione e l'implementazione dei processi di vendita è molto utile quando si gestisce un marchio su base imprenditoriale.
Laurence: Il lancio di un marchio è un progetto di lavoro intenso, a volte litighi o sei d'accordo pacificamente?
Robin: Combattiamo rispettosamente e ci sfidiamo a vicenda intensamente. Conosciamo bene il mondo del combattimento perché ci allenavamo nelle arti marziali miste (MMA), uno sport da combattimento con relativamente poche regole. Alla fine, siamo d'accordo il 99% delle volte in modo che la battaglia sia vinta da entrambi. Nel processo di "combattimento" della creazione, chiamiamo anche altri amici, rendendo l'"insieme" più grande e più ricco.
Laurence: Quali altri amici hai incluso nel marchio Pernoire?
Nico: Devo iniziare con Jiyan, il nostro talentuoso membro del team di vendita e marketing, e la sua fantastica ragazza che puoi vedere sul nostro account Instagram. Devo citare anche due artisti, amici di Basilea, ai quali abbiamo chiesto di disegnare e dipingere edizioni speciali per le nostre fragranze: Davide Elia Volante, specializzato in arte astratta, ha dipinto l'edizione limitata di 'Vitias Art Volante' e Moira Musio, nota per la sua pop art 'neon', 'Tierra "Moira Musio' dipinta a mano.
Laurence: Tuttavia, Pernoire rimane nero fino in fondo. Perché ti piace così tanto il nero? Cosa rappresenta per te?
Robin: Hai ragione, da Pernoire tutto è in bianco e nero, il logo, la bottiglia di profumo, le foto, i video... La nostra ossessione per il nero è sia artistica che pratica. Il nero è senza tempo, elegante, minimalista e universale. Parla a tutte le culture e trasmette anche il messaggio centrale del nostro concetto di marchio: attenendoci a un semplice bianco e nero nel design creativo del nostro profumo, enfatizziamo i colori all'interno della bottiglia.
Nico: Allo stesso modo, abbiamo deciso di puntare su un design senza tempo. Per il flacone di profumo abbiamo scelto una forma rettangolare con un tappo pesante per esaltare la sensazione di lusso. Per la scatola, abbiamo scelto un'elegante scatola di legno con una carta morbida al tatto di alta qualità. Sul retro, anche la descrizione dell'ispirazione della fragranza contribuisce all'esperienza del cliente.
Pernoire cattura tutti i colori all'interno della bottiglia.
Laurence: Parlando della varietà di colori che esprimono diverse personalità olfattive, ci racconti la costruzione della tua collezione di profumi?.
Robin: Il nostro stile di profumo è sia di fascia alta sia accessibile. Utilizziamo solo ingredienti e materiali di alta qualità e, allo stesso tempo, abbiamo uno street style disinvolto e casual. Penso che siamo gli unici all'Esxence a indossare magliette comode. La mia felpa con cappuccio Pernoire è un regalo di Nico per il mio compleanno. Solo uno.
Nico: Ognuno dei nostri profumi esprime un pezzo del nostro stile personale. Pur essendo diversi, tutti condividono uno spirito d'avanguardia e una posizione stimolante, non pensata per accontentare tutti. Tutti i nostri profumi incarnano forti personalità. Ad esempio, il nostro primo profumo "Masar", il sentiero in arabo, racconta la nostra storia di diventare indipendenti. Un potente mix di miele, tabacco, ambra, vaniglia, legno di sandalo e palissandro dona lo spirito di fiducia in se stessi. Il nostro profumo "Mansa" è basato sulla storia di Mansa Musa, il sovrano dell'Impero del Mali nel XIII secolo. È una rappresentazione olfattiva di ricchezza e generosità composta da una potente composizione di oud, zafferano, ambra, rosa e cassis.
I profumi Pernoire hanno un dna street e sono compagni che durano all’infinito.
Laurence: Entriamo nello specifico del processo di creazione dei tuoi profumi.
Nico: Sono un ragazzo razionale, quindi adoro il processo di creazione di un profumo che appartenga coerentemente alla famiglia dei profumi Pernoire composta da Amora, Mansa*, Masar, Tierra, Vitias e Naki, che si sono appena uniti al gruppo nel maggio 2023. Il processo creativo è come una partita a scacchi** che gioco tutti i giorni; strategico, stimolante ed esaltante. Per ogni fragranza, questo gioco si traduce in un brief specifico che include il nome del profumo che abbiamo ideato e che racchiude l'ispirazione dietro il profumo.
*Mansa è finalista ai premi art & olfaction 2023 divulgati a Esxence**Nero e bianco, ovviamente (commento di Laurence)
Robin: Il nostro processo inizia condividendo un brief olfattivo con il nostro profumiere, Andreas Wilhelm. Da lì, lavoriamo insieme per perfezionare i campioni iniziali, modellandoli gradualmente in creazioni di cui siamo veramente orgogliosi. Prepariamo anche un brief creativo per i designer che realizzano un disegno specifico per ogni profumo.
Nico: In altre parole, per dirla senza mezzi termini, Andreas e gli altri designer agiscono come il veicolo, mentre noi siamo i piloti.
Laurence: Puoi darci un esempio specifico di brief olfattivo?
Robin: Sceglierò Amoral, il nostro quarto profumo, poiché ha guadagnato una notevole popolarità tra i nostri follower e clienti. L'ispirazione per Amoral nasce da una calda serata a Miami negli anni '80. Una persona enigmatica entra in un night club e si accomoda nell'area VIP. Pieno di grande energia, il personaggio Amoral è sia affascinante che pericoloso.
Nico: La nostra intenzione non è scioccare con le nostre fragranze, ma piuttosto spingerci oltre i limiti. Aspiriamo a creare ogni volta profumi completamente nuovi, reinventando costantemente noi stessi e portando un senso di gioia nel mondo dei profumi.
Laurence: Il fatto che Andreas Wilhelm sia svizzero è stato un fattore importante nella scelta di averlo come naso, o è stato più il suo stile olfattivo audace o entrambi?
Robin: La nostra collaborazione con Andreas si basa su due validi motivi. La sua competenza come profumiere è davvero notevole, con oltre 25 anni di esperienza nel settore. Andreas ha una comprovata esperienza nella creazione di profumi eccezionali ed eravamo fiduciosi che la sua conoscenza sarebbe stata perfettamente utile. Al di là delle sue competenze tecniche, la sua profonda comprensione del DNA del nostro marchio e la sua visione unica sono state assolutamente coinvolgenti.
Nico: "Lui è uno di noi", super disponibile, di larghe vedute e desideroso di accettare la sfida di creare profumi intensi e originali.
Laurence: Come includi il tema della sostenibilità nel tuo marchio?
Robin: Questa è una domanda importante poiché stiamo investendo molto in questo argomento critico. Abbiamo già apportato grandi miglioramenti poiché abbiamo cambiato i tappi delle nostre bottiglie di profumo, utilizzando solo legno riciclato e sostenibile, carta biodegradabile per il fogliame dell'imballaggio... Sappiamo che dobbiamo fare di più, quindi questo è un lavoro in corso per noi.
Laurence: Come prevedi il futuro di Pernoire?
Nico: Il futuro è "aperto" perché non sappiamo dove ci porterà l'avventura. In due anni abbiamo raggiunto 40 punti vendita in 16 paesi, siamo passati da un profumo a sei e stiamo per lanciare un brand discovery set…
Robin: Vogliamo essere riconosciuti come un marchio di nicchia creativo con una storia forte e unica. Kate, che ha acquistato il nostro profumo Amoral, ci ha dato questo feedback e ci ha reso molto felici:
"La longevità del vostro prodotto è la migliore che abbia mai incontrato,
mettere un disclaimer “può rimanere per diversi giorni. Usare con saggezza”.
Laurence: Posso aumentare la tua felicità condividendo la storia su di te che Kurt e Stephane, proprietari di Smell Stories a Bruxelles, mi hanno raccontato:
Un giorno ‘Nico entrò improvvisamente nel nostro negozio, portando dei profumi nello zaino…. ecco il (com)proprietario di un nuovo marchio che era venuto direttamente da Basilea a Bruxelles in cerca di rivenditori per Pernoire... Il fatto che un proprietario stesso visiti consapevolmente i negozi per vedere se il suo marchio si adatterebbe, è un buon segnale per me. Dopotutto, decidere di aggiungere un marchio non è una strada a senso unico. Deve esserci una corrispondenza da entrambe le parti. E ha funzionato immediatamente con Nico... Era anche sinceramente interessato a quello che pensavamo delle loro prime tre creazioni. In breve: sono fragranze solide e audaci con una firma distinta. Questi ragazzi avevano una visione chiara e sapevano quello che volevano'... ascoltano anche il nostro feedback e agiscono di conseguenza.