L'edizione 2024 di Esxence è stata entusiasmante. Che esperienza esaltante scoprire universi sconosciuti, pieni di esotismo e magnetismo! Definendo nuove frontiere del profumo e confini inediti, Frassaï ci porta nella terra fatta di "argento", l'Argentina; Hima Jomo ci eleva in una delle più alte e grandi catene montuose, l'Himalaya; e ĖDIT(h) decodifica la complessità di un Paese ricco di storia e modernità, il Giappone. Tre fondatori di marchi e avventurieri di nuove esperienze sensoriali. Il loro intento è quello di rivelare la bellezza del loro Paese d'origine con la propria espressione creativa. Seguiamo la loro esplorazione...

ĖDIT(h), Frassaï e Hima Jomo, Nuovi orizzonti della creatività olfattiva.

Perché non iniziare il viaggio di scoperta con il Giappone? In questo paese le antiche tradizioni si mescolano continuamente alle invenzioni più moderne, a un livello sconcertante. Sul pianeta dei profumi, c'è una "cometa" chiamata ĖDIT(h), invenzione del giapponese Kentaro Kuzuwa. Egli mescola l'arte della profumeria con l'identità giapponese e la storia personale.

ĖDIT(h). Sensibilità moderna e industria classica.

"ĖDIT(h) non è una copia occidentale. È improntato all'autenticità giapponese, in quanto autobiografia continua della storia della mia famiglia". Kentaro Kuzuwa, fondatore di ĖDIT(h).

Dato il suo massimo rispetto per la profumeria europea, sapeva che l'imitazione non era l'approccio giusto per la creazione del suo marchio. Ha dato al suo profumiere giapponese un brief creativo basato sulla sua esperienza di direttore musicale. In quel periodo, Kentaro ha imparato a scomporre le forme d'onda e a mescolarle in modo creativo in una nuova composizione sonora. Ha quindi eliminato la tradizionale piramide del profumo, composta da note di base, note centrali e note di testa, sostituendola con un effetto "sonoro" complessivo. Si è anche liberato dei vincoli di prezzo degli ingredienti. Ha invece concentrato il suo lavoro creativo sull'originalità e sulla qualità di ogni minimo dettaglio, che per lui definisce il lusso. La storia della sua famiglia ha contribuito in modo significativo alla costruzione dei dettagli del suo marchio. Kentaro è la sesta generazione a capo della tradizionale industria giapponese di timbri a inchiostro, chiamata SHUNIKU. Il sottotitolo del suo marchio è "Nikko Jirushi Products since 1905".

Come un francobollo giapponese, un profumo ĖDIT(h) diventa la firma unica e personale di un individuo. ĖDIT(h) significa modificare o stampare la propria identità. Il nome del marchio utilizza riferimenti francesi e "modifica" le varianti del design: il nome femminile "Édith" perde l'accento, mentre la lettera "h" senza suono è racchiusa tra parentesi.

Storia e modernità si mescolano anche nei metodi di produzione: il tappo di zinco e il flacone di vetro sono prodotti con un processo industriale, ma sono rifiniti a mano secondo un vecchio modello tradizionale. La scatola del profumo è realizzata in legno di Paulownia, tradizionalmente utilizzato in Giappone per gli interni delle case, incredibilmente leggero e minimalista. Kentaro mi dice che la sua intenzione è quella di mescolare la tradizione del timbro giapponese e una creazione artistica moderna con una collezione di fragranze che possono essere miscelate per creare un'identità personale unica.

La prima collezione ĖDIT(h) invitava a stratificare le fragranze come espressioni diverse delle nostre emozioni. Ora, in occasione di Esxence, il marchio celebra i suoi sei anni di esistenza con una collezione definitiva di profumi vibranti. La "Collection Remixes" è un remix creativo musicale della prima collezione. Ognuno dei cinque "Remixes" è un cambiamento di tono e di ritmo rispetto al profumo originale; "Jardin des Mots" è una trasformazione di "Jardin Tokyo", "Kagamigoshi", che significa "attraverso lo specchio", è un riflesso di "Reminisce".... Kagamigoshi è il preferito di Kentaro per il suo particolare equilibrio tra dolcezza e amarezza coriacea, un'illusione tra pesantezza e leggerezza. Sulla mia pelle, il profumo sembrava inizialmente un'essenza fugace, ma ha dimostrato una persistenza sorprendente. Sono rimasta decisamente colpita dalla bellissima "confusione" di Kagamigoshi. L'idea musicale di "Remix" nasce da un ricordo del periodo trascorso negli Stati Uniti durante gli anni '90. La canzone "Got 'til It It" è stata scelta da Kagamigoshi. La canzone "Got 'til It's Gone" di Janet Jackson, originariamente di Joni Mitchell, è una perfetta illustrazione della nuova collezione di profumi ĖDIT(h).

Entrare in ĖDIT(h) è un'esperienza ipnotica, come ascoltare per la prima volta, e tutto in una volta, le canzoni di un album magnetico. ĖDIT(h) "lascia sicuramente la sua impronta" e segna un "segno dei tempi".

Un video che illustra la timbratura giapponese: https://nikkojirushi.com/

Il sito web del marchio: https://edithtokyo.com/en/products/

ĖDIT(h) ha una distribuzione selettiva in Giappone e nel mondo. ISETAN Shinjuku è uno dei suoi negozi a Tokyo.

Frassaï. La bellezza tranquilla di un paese differente.

Dal moderno Giappone, viaggiamo verso una nuova terra: Frassaï, la prima casa artistica di "Alta Profumeria" di Buenos Aires. Non sono mai stata in Argentina, quindi ero entusiasta di scoprire una nuova destinazione attraverso i profumi e di sperimentare una nuova dimensione olfattiva. Natalia Outeda, la fondatrice del marchio argentino, mi ha raccontato la sua storia durante Esxence, in modo lento ma appassionato, delicato ma deciso. Ero curiosa di esplorare l'impatto della sua personalità nello stile del suo marchio...

Natalia non ha improvvisato quando ha deciso di lanciare il suo brand. Aveva conoscenze in materia di profumi, avendo lavorato per molti anni come talentuosa valutatrice olfattiva presso Quest (ora Givaudan) a New York. La nostalgia per l'Argentina e la meraviglia per la vita di Victoria Ocampo, un'iconica artista indipendente argentina, le hanno fatto decidere nel 2013 di tornare in patria e diventare lei stessa un'imprenditrice.

“Con Frassaï, voglio celebrare la bellezza del mio Paese natale, catturare la diversità dell'America Latina e rivelare le mie scoperte olfattive, lentamente ma in maniera appassionata", afferma Natalia Outeda, fondatrice di Frassaï.

Frassaï è un gioco di parole tra "fragranze" e "assai", poiché inizialmente ha lanciato dei ciondoli profumati. Nel 2017 ha lanciato la sua prima collezione di profumi con tre stimolanti referenze e ne ha aggiunte altre due nel 2018; ho scelto Verano Porteño per la sua ispirazione estiva di Buenos Aires. Nel 2020 si è ispirata a "El Sur" e ha creato una nuova collezione con tre fragranze; Rosa Sacra mi ha conquistato con il suo viaggio nella giungla di Yunga, dove una rosa magica cresce intorno al palo santo. Nel 2022 ha aggiunto alla collezione Victoria, un omaggio a Victoria Ocampo, fondatrice della rivista Sur, una rivista letteraria unica nel suo genere, e la prima donna a entrare nell'Accademia di Lettere argentina. Come si può immaginare, il profumo è audace, costruito su un potente contrasto tra tuberosa e oud. Nel 2024, a Esxence, ha presentato Dormir Al Sol, il suo nuovo profumo.

Natalia applica perfettamente il suo concetto di profumeria slow quando offre generosamente il suo tempo. Ho avuto modo di sperimentare tutti i profumi del marchio, lentamente ma intensamente. Mi sono resa conto che c'è una firma olfattiva comune e Natalia mi ha fornito la risposta; non solo ha gentilmente definito un chiaro stile olfattivo, ma tutte le sue fragranze contengono Yerba Mate, un ingrediente iconico e autentico dell'America Latina.

Frassaï è fatta di lusso, sensibilità per la bellezza e l'armonia del mondo. C'è un senso di pace interiore e di beatitudine esteriore in tutti gli elementi del marchio, in ogni fragranza e in ogni capitolo della storia. La visione di Natalia della profumeria moderna abbraccia l'alta qualità, la trasparenza e la sostenibilità. Rivela l'elenco di tutti gli ingredienti nobili che ha accuratamente selezionato e il nome del profumiere con cui ha intensamente lavorato. Comunica il suo impegno per un packaging minimalista e sostenibile; dal tappo in legno di provenienza etica, al vetro di qualità italiana, alla carta riciclata, all'assenza di coloranti e all'alta qualità degli ingredienti naturali acquistati da Mane e Givaudan... È un'illustrazione del suo rispetto per la natura e per le bellissime terre a lei care. Il colore verde delle shopping bag del marchio rappresenta le foreste, mentre il colore beige scamosciato delle scatole dei profumi rappresenta la terra.

Frassaï è un'espressione personale delle emozioni di Natalia. Le sue fragranze sono come una biografia in cui svela la sua filosofia di vita, fatta di intuizioni, di una profonda passione per la natura e di una visione lenta del mondo. Fluidità e armonia definiscono la sua realtà, come una danza a ritmo di tango con un abbraccio lento ma appassionato. Non a caso, Natalia è una grande ambasciatrice del suo marchio.

Il suo lusso "tranquillo" sta facendo "rumore". Frassaï è citata in molte riviste esclusive (Allure, Vogue, Elle, L'Officiel, Glass, Harper's Bazaar) e Tian Di è stata inserita nella top 10 di "Profumi: la Guida" di Luca Turin.

Frassaï ha un elenco di rivenditori di alto livello in tutto il mondo e una solida attività online negli Stati Uniti.

https://www.frassai.com/

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Lasciare la bellezza del Sud America crea una sensazione di nostalgia che svanisce rapidamente di fronte alla maestosa immensità dei paesaggi dell'Himalaya, una delle catene montuose più alte e grandi della terra. Geograficamente, quattro Paesi asiatici, India, Nepal, Cina e Bhutan, condividono l'Himalaya. Dal punto di vista spirituale, le remote montagne sono selvaggiamente libere; occupate da vasti spazi e picchi sacri nelle religioni buddista e induista. Esxence ha offerto un accesso alle grandi montagne grazie al marchio "Hima Jomo"; "Hima" sta per Himalaya e "Jomo" è "Santa Madre" in tibetano e significa "la gioia di perdersi". Il mio viaggio olfattivo in una terra autentica ed enigmatica inizia...

Hima Jomo. Sentire lo spirito delle montagne infinite.

Le fragranze di Hima Jomo provocano un'esperienza di elevazione. Un momento di pura contemplazione dell'infinita bellezza dell'Himalaya e dell’armonia della Terra. La sensazione di elevarsi al di sopra della vita quotidiana riempie l'immaginazione e ispira la saggezza spirituale. La domanda è: che odore hanno questi magnifici paesaggi? Com'è possibile trasformare vasti spazi spirituali in fragranze? Il primo approccio logico adottato dal marchio è quello di avere un alto livello di naturalità nella composizione delle fragranze. L'altro principio è quello di utilizzare ingredienti autoctoni della regione dell'Himalaya. La componente sorprendente è quella di scegliere solo profumieri che conoscono l' "elemento"; tutti sono stati sull'Himalaya e continuano a visitarlo, avendo abbracciato la filosofia della terra. Bertrand Duchaufour e Barnabé Fillion praticano l'esperienza di meditazione sulle montagne dell'Himalaya.

Hima Jomo ha lanciato per prima la "Collection - Seasons", un'accattivante composizione di quattro fragranze che racchiudono le variazioni delle stagioni. La seconda collezione si chiama "Treasures" ed è incentrata su tre elementi culturali iconici: "Tchai" - il tè Darjeeling, "Khullu" - la pashmina e "Loon" - il sale rosa dell'Himalaya. Sono stata particolarmente attratta da "Winter in Manaslu" per la sua interpretazione dei pendii innevati e dei venti gelidi che soffiano tra i cedri che crescono a 8163 metri di altitudine. Una sensazione di immobilità, fredda e accogliente al tempo stesso, si è impossessata di me. Un tranquillo equilibrio tra la freschezza degli aghi di pino, del legno di cedro e il calore dei semi di ambretta e del legno di sandalo. Un abbraccio tra l'odore di una fragranza e la lettura di una poesia:

"Mentre il velo dell'inverno svanisce dolcemente, il Manaslu si risveglia nell'ondeggiare della rugiada mattutina...".

Hima Jomo fornisce le coordinate e la posizione sulla mappa di ogni profumo, quelle del Manaslu sono 28°32'59.0 "N 84°33'34.8 " Incredibilmente alto.

Un altro dettaglio è la scrittura del nome della fragranza; come un "testo sacro", è scritto in verticale dal basso verso l'alto, come un mantra.

È il momento di presentare Vittoria, ideatrice e direttore creativo del marchio. Originaria del versante cinese dell'Himalaya, si è stabilita a Parigi. Il suo lavoro precedente non aveva nulla a che fare con i profumi, ma le circostanze della vita hanno spinto alla creazione di Hima Jomo. Innanzitutto, un gruppo di amici appassionati dell'Himalaya si è riunito durante la pandemia. Mi spiega che il 90% delle splendide foto del marchio sono state realizzate dagli amici di Hima Jomo. Non vedrete nessuna foto di lei, ma solo i suoi paesaggi, il suo prezioso universo. Poi ha avuto l'idea di creare l'esperienza olfattiva del suo amato Himalaya, ma le mancava completamente la conoscenza in materia di profumi. In una conversazione con il suo ortodontista, le è stato detto "mio figlio è un profumiere, è appena tornato dal Bhutan"; Barnabé Fillion ha dato a Vittoria la sua generosa guida e i suoi preziosi contatti. Nel 2022, tutti i dettagli del marchio erano stati messi a punto e Vittoria era pronta a lanciarlo in modo silenzioso ma sicuro.

Hima Jomo si è ispirata alla forma degli stupa, luoghi sacri in cui le popolazioni himalayane eseguono il loro rituale di offerta dell'incenso, per creare il profumo "bells" del marchio. È evidente l'intenzione generale del marchio di contribuire alla conservazione della natura e del patrimonio culturale della regione; ha istituito un'associazione Hima Jomo, con la missione di contribuire alle organizzazioni di beneficenza nella regione dell'Himalaya. Il lavoro è già iniziato e Vittoria ha molte idee.

Hima Jomo è ricco di poesia; offre una sensazione di serenità che si trasforma in realtà...

Hima Jomo ha già ottenuto una notevole distribuzione mondiale e ha aperto una boutique monomarca nel Marais a Parigi.

https://himajomo.com/

https://himajomo.com/the-hima-jomo-association/

Un triplo gioco di esplorazione a Esxence.

Tre marchi artistici e le loro terre esotiche. Tre destinazioni di profumi e rivelazioni di marchi. Un'autentica avventura del profumo che offre un'esperienza sensoriale unica. Il gioco non ha fine...