Karine Torrent ama radicalmente la bellezza della natura. I suoi profumi non convenzionali sono abitati da materiali naturali, di provenienza etica e lavorati fino in fondo.

L'impegno della fondatrice per un modello sostenibile per i profumi è reale e autentico. Ha deciso di lasciare il confortevole mondo delle aziende di profumeria di fascia alta e trasferirsi nell'ignoto. Il suo nuovo universo è fatto di natura selvaggia, dove i profumi possono esprimersi in un modo non formattato, selvaggio e singolare. Il suo impegno radicale per la sostenibilità ha concesso al marchio la certificazione B Corp. Attinge al passato con accessori vintage e guarda al futuro con un modello virtuoso alternativo. Il suo approccio è non convenzionale e pieno di poesia. I suoi profumi mettono in risalto l'artigianato francese e un'estetica grezza. Benvenuto nel suo mondo.

L'aspirazione del profumo di nicchia è quella di portare il cambiamento.

Cominciamo con la comprensione del marchio "Floratropia" inventato da Karine. Spiega di aver giocato con due termini, "tropia" dal greco significa "volgersi verso" (fiori) mentre "utopia" si riferisce a un mondo immaginario altamente desiderabile. Invece di sognarlo solo, ha deciso di renderlo reale. Si è impegnata con passione a cambiare le cose per sempre, ricollegando i profumi alla bellezza selvaggia e cruda della natura. I suoi profumi sono realizzati al 100% con ingredienti naturali di alta qualità provenienti da partnership etiche e sostenibili. Il marchio ha deciso di eliminare tutti gli ingredienti sintetici derivati ​​dai combustibili fossili e ha scelto bottiglie riutilizzabili con una riduzione massimizzata dell'impronta di carbonio grazie a una soluzione di ricarica a basso consumo e basse emissioni di carbonio.

"Selvaggiamente naturale" è il posizionamento all'avanguardia del marchio.

Floratropia non doma le materie prime. Si esprimono con forza in modo radicale, non ammorbidite, non arrotondate, non toccate dai prodotti petrolchimici ma invece lasciate libere, conservando la loro piena complessità. I profumi di Floratropia sono estremi, assolutamente imperturbabili e totalmente dirompenti. La loro forza si basa su una concentrazione di profumo estremamente elevata, e tale naturalezza eccezionale si traduce in un costo sei volte il valore medio di mercato.

Un'esperienza di profumo nuova, audace e consapevole

Al loro primo incontro, i profumi Floratropia creano uno shock. Provocano una nuova emozione, del tutto diversa dalla solita reazione che ci si aspetta dopo aver annusato un profumo. Di certo non lasciano nessuno indifferente. Dopo tale destabilizzazione iniziale, e un po' di tempo per abituarsi, la loro bellezza diventa evidente.

Forti elementi naturali compongono la prima collezione.

Comporre profumi 100% naturali è estremamente impegnativo e Karine ha scelto Delphine Thierry di "Inspiration Libre" (ispirazione libera) per accompagnarla in questo viaggio. Entrambe condividono un atteggiamento ribelle, la determinazione a cambiare lo status quo per sempre. Con questo approccio senza compromessi, hanno composto la prima collezione di Floratropia e i suoi quattro profumi fatti di elementi naturali: acqua, cielo, terra e fuoco. L'Eau (Acqua) è una colonia botanica, che porta la freschezza di un'acqua di sorgente. Le Ciel (Cielo) è vaporoso, fatto di fiori pallidi, delicati e senza peso. La Terre (Terra) è verde boscoso, offre i profumi della terra dopo la pioggia. Infine, Le Feu (Fuoco) mostra il potere del marchio con un'infusione lattiginosa di spezie sgargianti, giustamente chiamata "latte di luna". Un quinto profumo, L'Ambre des Fleurs "l'ambra dei fiori" è stato quindi aggiunto alla collezione. Il profumo è mezzo ambrato e mezzo fiorito, lattiginoso, confortante ma che fornisce anche un sapore di cereali di campagna. Una firma incredibilmente speciale che è diventata il best-seller del marchio.

Per mantenere solo l'essenziale sul fronte della confezione.

Karine ha dovuto anche affrontare l'impatto ambientale del packaging che solitamente viene fornito con i profumi. Da un'impronta di carbonio negativa, ha inventato un nuovo modello che massimizza l'impatto positivo. Il suo mantra è "riduci, riutilizza e ricicla" per concentrarsi sul profumo stesso. La sua invenzione è la 'Resource', una soluzione superleggera sia sulle emissioni di carbonio che sulla filiera. Viene anche ritirato gratuitamente dopo l'uso per essere riciclato.

Gli accessori sostenibili completano l'estetica del marchio

L'aspirazione alla bellezza di Karine è piena di poesia. Ha progettato un profumo spray nomade fatto di pelle vegana, che mostra magnificamente l'artigianato francese e sfacciatamente chiamato Germaine o Edmond. Accessoriare i profumi era un percorso ovvio da intraprendere per mostrare la personalità e lo stile del suo marchio. Questo significa anche tornare a un concetto di "profumo lento", quello in cui gli accessori vintage sono usati e riciclati preziosamente. Bellissime bottiglie vintage in vetro sono in mostra sul negozio online di Floratropia, acquistate dal suo fornitore selezionato "René recycle".

Il ripristino della biodiversità è il suo impegno fondamentale.

Solo dopo due anni e mezzo di esistenza del marchio, Floratropia ha ottenuto la certificazione finale B Corp, a dimostrazione del fatto che il marchio soddisfa i più severi requisiti in termini di trasparenza, governance e prestazioni sociali e ambientali. Floratropia è anche conforme a ISO9235, il più alto livello di naturalità ISO. Come parte del suo impegno ambientale, Karine ha anche deciso di restituire il 3% dei suoi guadagni a Noé, una ONG impegnata nei programmi di conservazione e sviluppo sostenibile legati alla biodiversità floreale.

Per Karine, il futuro risiede in questa preziosa lotta alla biodiversità e nella condivisione del suo modello alternativo a un pubblico più ampio. Ha appena lanciato un nuovo formato di vetro da 50 ml durante Esxence che ha definito "un evento ricco ed esaltante".

Quando ho chiesto a Karin di concludere riassumendo il suo marchio in aggettivi, ha prontamente dichiarato: "Creativo. Poetico. Non formattato. Impegnato. Selvaggio.'

La mia opinione: il mondo di Floratropia non è fatto di un'"Utopia" immaginaria e impossibile. È reale e ha un impatto positivo. A differenza del famoso film "Into the wild", Floratropia non è nemmeno una storia tragica. Tuttavia, si sta svolgendo abbastanza felicemente in modo estremo. Le persone estreme possono essere felici e sorridere dopo tutto.