Essendo affascinato dall'infanzia per il modo in cui le cose odorano, Eduardo Garcia de Alba ha deciso di perseguire la sua passione per i profumi al di fuori del suo lavoro quotidiano di ingegnere industriale. Eduardo, che vive a Città del Messico, ha iniziato a fare la cronaca della sua collezione personale di oltre 400 fragranze come hobby su Instagram fino a quando ha scoperto che esisteva una comunità di persone che la pensavano allo stesso modo. Questa scoperta ha portato alla creazione di MYSCENTJOURNEY, un nuovo concept destinato a costruire una comunità di fragranze attiva e internazionale e ad aiutare i brand a conoscere i propri consumatori in tutto il mondo. Già attivo su diversi social network, MYSCENTJOURNEY è in continuo sviluppo e infonderà sicuramente nuovo dinamismo nell'universo delle fragranze. Conosciamo insieme il visionario fondatore di questo progetto innovativo che mi ha gentilmente concesso un'intervista su Zoom.

Parlami del concetto e delle tue ambizioni.
Quando ero bambino, annusavo sempre le cose. Ho iniziato a collezionare fragranze quando avevo 15 anni, è la mia passione. Mi sono imbattuto in molti ottimi contenuti online e poi ho scoperto che là fuori c'erano altre persone come me. Ci sono bellissime foto in cui è stato studiato molto il layout e ci sono molte recensioni e post che condividono storie e pensieri. Ma Instagram non è un database e abbastanza spesso, se non vedi o leggi il post lo perderai. L'unico modo per eseguire ricerche è scorrere il feed, ma cosa succede se non conosci il nome dell'influencer o del revisore? O della fragranza? Non puoi nemmeno essere sicuro che queste persone abbiano scritto di una fragranza che ti interessa. È possibile averne di più in un archivio su YouTube ma devi sapere chi sta facendo cosa per trovarli. Quindi in questo senso non è facile trovare informazioni e i post sono deperibili. Sapevo che doveva esserci un modo migliore per ospitare queste informazioni.
MyScentJourney è un forum specifico in cui è possibile assegnare uno spazio a tutti i contenuti ed è possibile accedervi facilmente. La nostra missione è diventare il deposito di informazioni sulle fragranze più inclusivo e affidabile. E non è guidato dai Mi piace! La comunità di recensioni è davvero cresciuta, ma alcune critiche sono molto scientifiche e si rivolgono solo a persone ben informate. Il profumo è una scienza e un'arte, ma è anche pensato per essere usato dalle persone, quindi devi essere in grado di comunicare con tutti. Volevo che tutti potessero postare in modo da creare una community globale di fragranze! Le persone potranno registrarsi per pubblicare le loro recensioni e opinioni sul sito. E tutto il contenuto è indicizzato in modo da poter eseguire la ricerca in base a qualsiasi variabile. Ogni singola pagina della fragranza ha diversi grafici che indicano varie caratteristiche (stagione migliore per indossare questo profumo, tipo di occasione, giorno o sera, a chi è rivolto, ecc.). Sia i marchi che gli utenti indicheranno le loro opinioni e sarà illuminante vedere come si confrontano. Credo che questa informazione possa essere molto interessante per i brand perché vedranno il profilo creato dalla community. Rappresenta ciò che la gente pensa veramente.

Sembra molto facile da usare. La funzione di revisione è attiva o in modalità test?
Non ho ancora rilasciato la piattaforma in modo massiccio, quindi se ti imbatti nella mia pagina, puoi accedere e votare, commentare e se richiedi di essere un revisore, puoi anche caricare le tue recensioni. ma sto aspettando a fare una grande apertura, cosa che avverrà a breve!

Sul tuo sito sono già presenti numerose informazioni su marchi, note e accordi. Da dove vengono?
Finora quello che ho fatto, e solo per le fragranze della mia collezione, è cercare le informazioni direttamente sulle pagine ufficiali del marchio, ma a volte i marchi non hanno una pagina o non includono queste informazioni. Sto contattando i brand in modo che possano inviarmele direttamente, ma è stato complicato a causa della crisi. È un grande vantaggio per i marchi ad essere presenti su MSJ perché possiamo essere una vetrina che fornisce visibilità globale. Saremo in grado di far sapere ai marchi se il loro prodotto ha un potenziale in nuovi mercati in base all'interesse dei consumatori.

E poi, per di più, hai scritto una recensione personale di ogni fragranza?
Giusto! Tutti i profumi che ho caricato sulla piattaforma sono profumi che fanno parte della mia collezione. Ho iniziato a scrivere ogni giorno una recensione della fragranza che indossavo e prima le caricavo su Instagram. Ho anche scattato le foto dei profumi!

Hai scritto un manifesto del profumo che è così chiaro e diretto - parli davvero a tutti, dal principiante al professionista - in termini facili da capire. Riesci davvero un modo ad eliminare molti termini appartenenti al marketing per parlare onestamente ai consumatori. Che tipo di feedback ricevi da loro?
È così bello sentire che ti è piaciuto il manifesto! La verità è che è sempre stato così che ho visto la profumeria ed è proprio il messaggio che voglio diffondere! Ho scoperto che la stragrande maggioranza delle persone vede i profumi come un prodotto di bellezza "extra" o "non necessario", tuttavia è perché non hanno capito che così come non hai un solo paio di scarpe, non puoi avere solo un profumo. Perché non puoi correre con scarpe eleganti o, viceversa, non puoi partecipare a un matrimonio con scarpe da tennis. Una volta spiegata questa filosofia alle persone negli eventi di scoperta dei profumi che facevo (prima del COVID), mi piaceva vedere come cambiavano i loro volti e come poco a poco si interessavano di più a questo mondo.

Ecco un estratto del manifesto:
Perché il concetto di profumo come firma olfattiva è sbagliato?
Proprio come non continui a vestirti come quando avevi 15 anni, perché pensi che il tuo
profumo possa essere ancora lo stesso? C'è un profumo per ogni occasione ed età.

Proprio come non ti vesti tutti i giorni con gli stessi vestiti, non dovresti indossare lo stesso profumo ogni giorno.
Lo capisco, sei innamorato dei tuoi jeans, sono il capo di abbigliamento più comodo che hai e sei molto cool. Ma non è un buon motivo per indossarli per un matrimonio. I vestiti, come i profumi, hanno un luogo e un occasione per essere indossati.

Sei presente su YouTube e Instagram oltre che sul sito. Parlami della tua strategia digitale.
Ho aperto il mio canale YouTube il 7 gennaio di quest'anno e ho caricato 3 video a settimana. Mi è stato detto che il modo in cui descrivo i profumi dà agli spettatori una buona idea di come profuma davvero una composizione. I video sono in spagnolo perché voglio indirizzare il mercato di lingua spagnola su You-Tube mentre tengo i post di Instagram in inglese. MyScentJourney è in entrambe le lingue, così da poter essere più globale.

Il mercato di lingua spagnola è ben servito di altri blogger, vlogger mper quanto riguarda il mondo delle fragranze?
È difficile rispondere a questa domanda senza sembrare pretenzioso, ma la verità è che non credo sia servito bene. Non ci sono molte persone che lo fanno e spesso presentano le stesse informazioni che puoi trovare in altri canali. Poiché mi concentro sui profumi della mia collezione, parlo di fragranze maschili e unisex, dai designer ai marchi di nicchia e qualsiasi altra cosa mi capiti di avere.

Quali sono i tuoi obiettivi per i prossimi 6-12 mesi?
MyScentJourney è stato creato per rendere più facile raggiungere un vasto pubblico e aumentare la consapevolezza del marchio perché incoraggia l'interazione tra marchi, consumatori, influencer e creatori di contenuti. Poiché il progetto ruota attorno a tre attori principali, gli obiettivi per ciascuno sono:
1. Revisori: sto lavorando a uno strumento che consenta ai revisori di importare facilmente le informazioni esistenti nel sito. Una volta autorizzato lo strumento di importazione, inizierò a promuovere la piattaforma in modo che i creatori di contenuti possano registrarsi sul sito e iniziare a condividere le loro recensioni.
2. Marchi: la piattaforma offre ai marchi un modo per creare curiosità, aumentare la consapevolezza e rivolgersi a nuovi clienti. Voglio che i marchi conoscano il progetto e la portata che avrà nel breve e medio termine, così vorranno essere presenti.
3. Utenti: la piattaforma fornisce un modo olistico per scoprire i marchi. Andando avanti, immagino di vendere alcuni discovery kit in modo che gli utenti possano conoscere e provare profumi che fino ad ora non conoscono o semplicemente non possono acquistare poiché non sono venduti nel loro territorio.

Con una collezione personale così ricca, ci sono stati dei profumi o famiglie di fragranze particolari che hai indossato durante il lockdown causato dal COVID che ti sono stati particolarmente di conforto?
La verità è che in questo non sono da prendere ad esempio, perché per me, il fatto di uscire o meno di casa non ha cambiato affatto le mie abitudini "olfattive"! Continuo a profumarmi come se stessi andando a una festa, anche se vado solo a "visitare" il mio soggiorno, ahah.

https://app.myscentjourney.com/

In questo video, Eduardo parla in inglese del suo progetto dopo un'introduzione in spagnolo
https://youtu.be/pFNGBytQ-FE

Nel video seguente, Eduardo riceve un bellissimo armadio disegnato da sua moglie, per organizzare adeguatamente la sua collezione di profumi.
https://youtu.be/ZrgQ0sxopQw