Anne-Laure Hennequin è solare e allegra un lunedì mattina quando ci incontriamo virtualmente per parlare di Master Parfums, il primo gioco educativo sulla fragranza e sul mondo olfattivo da lei creato. Ha condiviso un'osservazione chiave: "Viviamo in un mondo troppo profumato, ma l'olfatto è il senso meno utilizzato, il più sottovalutato e il più misterioso". Precedentemente formatrice presso Kenzo e poi direttrice dell'istruzione presso Puig, sentiva di avere una missione: semplificare l'educazione al profumo e promuovere la cultura del profumo al più vasto pubblico possibile. Curioso di saperne di più? Andiamo più a fondo.

Hai definito Master Parfums uno strumento di "edutainment". Che cosa vuoi dire con questo termine?
Dopo aver trascorso 20 anni nella formazione ho scoperto che il modo migliore per insegnare è renderlo divertente, interattivo e giocoso, mentre il modo migliore per imparare è essere parte del processo di apprendimento e farlo da soli. Quindi per me, quando ho deciso di creare un modo per educare i consumatori sul profumo, era logico che l'avrei fatto attraverso un gioco. Il mio motto è una frase di Confucio "Sento e dimentico, vedo e ricordo, faccio e capisco". Questa è la base dell '"edutainment", ed è sempre stato il punto di partenza di tutti i miei strumenti di formazione quando ho lavorato come direttrice dell'istruzione per i marchi.

Master Parfums ha due giochi diversi: il Pocket Quiz, un tipo di gioco di carte e poi il gioco olfattivo che è più complesso. Parlami di entrambi.
Ho lanciato il Pocket Quiz nel novembre del 2018. Ci sono 120 domande sulla cultura del profumo suddivise in 4 categorie di codici colore. Il gruppo rosa copre storia, letteratura e arte; il gruppo blu presenta la tavolozza olfattiva e gli ingredienti; il gruppo verde riguarda marchi, profumi e suggerimenti, e infine il gruppo giallo è quello che chiamo i segreti della profumeria con domande che coprono tutto, dalla meccanica del modo in cui annusiamo a come è fatto un profumo. Ogni carta ha 3 livelli di domande, amatoriale, intenditore ed esperto, e l'obiettivo è salire tutti i gradini per diventare il Maestro del profumo. (Nota del redattore: The Pocket Quiz ha vinto un premio Cosmetique Mag nel 2019 - Contenuti del marchio Indies). Per il prossimo gioco, volevo aggiungere una dimensione olfattiva, quindi a novembre 2019 ho lanciato il gioco olfattivo. Ho lavorato con Givaudan per creare penne profumate che catturassero le 12 sfaccettature più utilizzate della profumeria come gli accordi agrumati, verdi, floreali, legnosi e speziati. Questo gioco include 120 domande (diverse dal Pocket Quiz) con sfide olfattive in cui i giocatori devono riconoscere ciò che stanno annusando con le penne. Poi c'è una sfida creativa in cui creano la propria fragranza utilizzando le penne. È un gioco unico che allena la tua memoria olfattiva e ti permette anche di disegnare una fragranza. Le penne sono state testate nei laboratori Givaudan e durano dai 3 ai 5 anni se adeguatamente tappate e conservate.

Come hai fatto la ricerca per trovare così tante domande?
Mi sono interessata al profumo sin da quando ero bambina, quindi mi sono sempre nutrita di informazioni al riguardo. Ovviamente lavorare in formazione per 20 anni ha continuato a nutrire la mia cultura! Per questo progetto, ho utilizzato molti libri, tra cui Les Parfums di Elisabeth de Feydeau, opere di Annick Le Guérer e Rolande Salesse per le informazioni tecniche. Ho letto Nez che è una grande fonte di ispirazione. E sono andata alle conferenze della Société des Parfumeurs Français e dell'Osmothèque ogni volta che potevo, e sono andata ad Esxence. Quando sei appassionato leggi molto, fai ricerche e ti immergi nella tua passione. Sapevo già molto grazie alla mia professione, ma mi è piaciuto molto fare la ricerca!

Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di domande da ciascuna categoria e da diversi livelli. * Risposte in fondo all'articolo
Blu / Dilettante: quale tra i seguenti è chiamato la regina dei fiori? Rosa, Lavanda o Giglio?
Verde/ Intenditore: dovresti indossare un profumo al sole? Sì o no
Rosa / Esperto: nella mitologia greca, quale pianta era imparentata con Afrodite, la dea della bellezza e dell'amore? Mirra, Muschio o Mirto?
Giallo / Esperto: i recettori olfattivi possono essere trovati solo nel naso. Vero o falso?

Master Parfums è rivolto a persone del settore, consumatori o entrambi?
I giochi sono destinati a tutti, dai neofiti agli appassionati di profumi. I neofiti impareranno a conoscere la cultura del profumo e addestreranno la loro memoria olfattiva. Le persone riluttanti a giocare, dicendo di sapere tutto, finiscono per divertirsi e dicono di aver imparato qualcosa! I giochi sono ottimi anche per gli appassionati di profumi che cercano sempre nuovi modi per esplorare la loro passione. È un modo per condividere la loro passione con amici e familiari. Per quanto riguarda gli studenti e i membri della professione, possono mettere alla prova le loro conoscenze e persino approfondire le loro competenze. Ed è un ottimo strumento di formazione e team building. Possono praticare la loro memoria olfattiva, riconoscere accordi e profumi, disegnare fragranze e approfondire la loro cultura sulla storia del profumo, ingredienti, marchi, consigli. È uno strumento meraviglioso per costruire competenze e aumentare la passione per il proprio lavoro, comunicando così entusiasmo agli altri. L'entusiasmo è contagioso!

Come hai utilizzato i social media per spargere la voce su Master Parfums e per creare brand awareness (far conoscere il marchio)?
La maggior parte della mia comunicazione proviene dai miei account Instagram e Facebook. Alcuni blogger e appassionati di profumi che hanno acquistato il gioco e li hanno scoperti mettono una buona parola per Master Parfums. Ho anche la fortuna di avere alcuni angeli custodi che hanno creduto nel progetto sin dall'inizio e mi hanno aiutata ad ottenere un po 'di visibilità tra gli appassionati di profumi. Penso ovviamente a François Hénin di Jovoy, che mi piace chiamare il mio padrino, e anche al team di Nez / auparfum. Prima di Natale ho iniziato una collaborazione con il marchio L'Orchestre Parfum. Pierre Guguen ha avuto la grande idea di creare un Live Quiz tramite zoom sui profumi e sui profumi musicali. Avevamo persone da tutto il mondo che si collegavano e giocavano per vincere profumi e giochi! Attualmente stiamo pianificando date aggiuntive per il 2021 che saranno elencate sui nostri canali di social media.

Avete nuovi prodotti in cantiere per il 2021?
Ho tante idee ma mi serve la benzina per realizzarle! Nello spirito della personalizzazione del marchio sto lavorando alla creazione di Master Parfums Pro. L'idea è di adattare il concetto di Master Parfums per promuovere il DNA e la cultura di un solo marchio o di un gruppo di marchi. Questo potrebbe diventare uno strumento di formazione interna, un regalo, e le informazioni possono anche essere utilizzate per la creazione di contenuti.

Cosa pensi che abbiamo imparato sul nostro olfatto nel 2020?
Le persone che soffrivano di anosmia legata al COVID-19 potrebbero ora apprezzare l'importanza dell'olfatto. La gente dice: "Non avrei mai potuto immaginare quanto fosse importante il mio olfatto prima di perderlo". Una vita senza profumo e gusto può essere piuttosto blues. Perdi molte emozioni e sensazioni; puoi perdere la gioia e l'appetito per la vita! Inoltre, sei più vulnerabile agli incidenti (fuga di gas, cibo avariato, odore di fuoco, fumo ...), quindi può essere anche pericoloso. Usiamo il nostro senso dell'olfatto in modo passivo ... annusi perché devi respirare, ma in realtà non usi questo senso a suo vantaggio. Quindi è sicuramente sottovalutato e non abbastanza addestrato!

Per ulteriori informazioni visita:
https://www.masterparfums.com/en/welcome/

* Risposte:
Blu/Dilettante: Rosa
Verde/Intenditore: No
Rosa/Esperto: Mirto
Giallo/Esperto: Falso