L'attitudine alla ricerca del brivido di Thibaud Crivelli lo ha reso un esperto nel risolvere le emozioni complesse e contrastanti della vita. Gli enigmi del profumo hanno trovato un padrone senza paura.

'Il profumo è un'esperienza di vita' secondo Thibaud. Uno che vive con piena audacia e curiosità. "Non mi rendo conto del pericolo in cui mi trovo" quando cerca esperienze nuove e ricche. Gli piace uscire dalla sua zona di comfort quando tutti i suoi sensi sono in piena allerta. Per provare quelle intense emozioni, non ha bisogno di viaggiare, basta la sua quotidianità. La sua ispirazione è innescata da una combinazione di musica, odore, colore, natura, ricordi, incontri, tempo... La sua tensione creativa si esprime in una potente firma olfattiva fatta di contrasti sorprendenti e parole misteriose...

La tensione creativa avviene al di fuori della zona di comfort

Domanda: Thibaud, che cosa ti ha spinto metterti in proprio, creare il tuo marchio e lasciare le case prestigiose in cui lavoravi?

Devo iniziare spiegandoti che creare un marchio di profumi è sempre stato un progetto per tutta la vita. La mia mente era già concentrata su questa idea quando ero un adolescente. Dopo la laurea, ho iniziato la mia carriera lavorando per vari marchi di profumi e cosmetici, con l'obiettivo di acquisire le competenze necessarie per raggiungere il mio obiettivo. Mi sono trasferito in Asia con una posizione di marketing e poi di responsabile vendite specializzato nel travel retail. Dopo quasi 10 anni di tale esperienza, volevo tornare in Europa. Mentre pensavo a un nuovo inizio, il progetto di creare il mio marchio è diventato incredibilmente avvincente e ho capito che il tempismo era perfetto. Sono tornato nella mia città natale senza niente. Una pagina bianca, se così posso dire. E così è stato, ho deciso di mettere tutta la mia determinazione e la mia spinta nella creazione della mia azienda.

Domanda: quanto sei stato ispirato dalla tua famiglia in termini di imprenditorialità?

Immagino molto. La mia famiglia si è avventurata in tanti paesi: Libano, Australia, Marocco, Vietnam… Cento anni fa, stabilirsi in un altro paese significava una vera avventura. Per iniziare, un viaggio di 2 mesi, senza biglietto di ritorno. Un taglio netto dal passato, solo lettere che hanno impiegato un'eternità per raggiungere la loro destinazione e solo il futuro su cui concentrarsi. Tre generazioni fa, i membri della mia famiglia erano sicuramente amanti del rischio e amanti delle sfide. Vicino a me, mio ​​padre mi ha sicuramente ispirato. Era un farmacista in una piccola città termale, la Roche-Posay, nella Francia occidentale. Estremamente curioso, pieno di idee, si cimentò in molti progetti imprenditoriali tra cui il lancio di un marchio di cosmetici.

Pazienza, equilibrio, modestia, impatto delle virtù asiatiche

Domanda: tornando per un momento in Asia, puoi dirci quali sono gli insegnamenti più importanti che hai portato a casa con te?

L'Asia mi ha insegnato così tanto che è abbastanza difficile riassumerlo in poche parole. La mia attrazione per l'Oriente era stata alimentata dal passato della mia famiglia. Mia nonna viveva in Vietnam e la sua casa era piena di mobili tradizionali, anche il suo cibo era molto contaminato dall'influenza asiatica e bruciare l'incenso era un rituale... Quando ho compiuto 10 anni ho deciso di imparare a scrivere in caratteri cinesi e parlare mandarino. Alla prima occasione, ho fatto un programma di scambio universitario in Cina. Correva l'anno 2007 quando ho studiato all'università "Tsinghua" e ho scoperto questo mondo che allora era abbastanza diverso da quello di oggi. La bicicletta è diventata la mia compagna più fedele durante la mia vita da studente. Quando ho iniziato la mia carriera professionale, ero molto entusiasta di tornare in Asia e ho avuto una fantastica opportunità prima a Singapore, poi a Hong Kong. Ho viaggiato molto nella regione visitando almeno tre volte lo stesso paese. La mia curiosità ha trovato un mondo ricco e diversificato in cui immergermi. L'Asia mi ha insegnato la pazienza, l'equilibrio e il senso di infinite possibilità. Più vuoi capire l'Asia, più ti rendi conto di quanto sia ricca e che in realtà non puoi mai capirla completamente.

Domanda: hai deciso di utilizzare il tuo cognome per il tuo marchio, puoi spiegarci perché?

Questa è una buona domanda poiché ho avuto un'esitazione intensa su questo argomento. Da un lato, non volevo che la gente pensasse che si trattasse del mio ego, ma dall'altro i miei profumi escono da un'esperienza molto personale e autentica. I miei amici consigliarono caldamente questa scelta, sottolineando anche che il mio nome era semplice da pronunciare e molto bello. "Crivelli" viene dall'Italia perché qui è vissuta la mia famiglia fino al Rinascimento. Ho quindi deciso di aggiungere "Maison" come riferimento al mio background francese e per dare uno status aggiuntivo al marchio.

Domanda: l'intento del tuo marchio è sorprendere applicando una filosofia di "profumo lento"( "slow perfume"), puoi spiegare cosa intendi esattamente?

Per me la vita è piena di contrasti e il profumo è davvero un'esperienza da vivere. Tutti i miei profumi sono quindi caratterizzati da un contrasto sorprendente e un'esperienza autentica. Nella loro creazione metto la mia passione, la mia ricerca dei migliori ingredienti naturali, il mio approccio sinestetico alla vita. "Profumo lento" ("Slow perfume") significa che non voglio imporre un vincolo di tempo nel processo di creazione del profumo. Il tempo deve essere dalla mia parte, non contro di me. Ho bisogno di godermi la vita e creare.

I miei profumi traducono le esperienze sorprendenti della mia vita

Domanda: come hai scelto il design del tuo marchio?

Avevo in mente un contrasto di semplicità e rotondità per la bottiglia, di purezza e calore tra il bianco e i colori terra di Siena. Mi piace anche giocare con i caratteri tipografici, corsivo o meno, maiuscolo o meno, e tagliare le parole quando lo ritengo opportuno o inventarne di nuove (risate). Questo è un altro elemento di sorpresa per te!

Domanda: quale sfida chiave hai affrontato quando hai lanciato il tuo marchio?

Ce n'erano così tante che ho bisogno di pensare a quella più importante. Il finanziamento è una risposta ovvia ma non quella reale. Direi che provenendo da grandi aziende prestigiose ero abituato ad alti livelli di aspettative e vastissimo numero di risorse. Ora, dovevo raggiungere lo stesso livello di requisiti pur essendo flessibile e astuto. Ho deciso di tracciare un confine tra ciò che potevo fare bene e ciò che non potevo. Per quest'ultimo, ho avuto la fortuna di circondarmi di specialisti fantastici che mi hanno aiutato.

'Non sono abbastanza consapevole del pericolo in cui mi trovo'

Domanda: allora, mi racconti come hai sviluppato la tua collezione di dodici profumi?

All'inizio iniziare una collaborazione con uno specifico profumiere di una profumeria non era pianificato, si trattava più di coincidenze positive, di incontrarsi al momento giusto. Ora ho una solida collaborazione a lungo termine con Givaudan e Robertet. Posso scegliere un profumiere specifico in base alla specialità degli ingredienti o allo stile personale. Con chiunque lavori, sviluppiamo una conversazione molto intensa innescata dalla mia mood board.

Domanda: puoi approfondire il processo della tua mood board?

Certamente. Mi immergo in un'esperienza personale che appartiene al passato o al mio presente. Descrivo quel momento specifico della vita usando un numero massimo di sensi. Diventa una mood board che utilizzo come documento informativo con il profumiere. Quando decidiamo che il profumo è finalizzato, creo una breve descrizione evocativa del profumo. Alla fine, ogni profumo ha tre elementi dell'umore, suono, immagini e parole. Per Osmanthe Kodoshan la mia ispirazione per le parole è stata:

'Pali di giada, ponti di bambù,
foschia tempestosa. Meditazione pazza,'
osmanto goloso, spirali di incenso.
Anice stellato pepato, foglie scure,
patchouli fumoso. montagne fluttuanti,
avorio alba, oro infinito.

Domanda: se dovessi scegliere il tuo profumo preferito dalla collezione, quale sarebbe?

Senza esitazione sarebbe Hibiscus Mahajád. Questo è il profumo più apprezzato finora. Quentin Bisch mi ha aiutato a creare una firma potente, un profumo con un'energia speciale, un profumo che si ricorda chiaramente. Una fragranza dalla personalità originale e unica.

Domanda: poiché i tuoi profumi appartengono all'"haute parfumerie", qual è la tua visione del lusso?

Ti darò le parole che descrivono la mia visione. Passione. Autenticità. Innovazione. Attenzione ai dettagli. Umanità. Tempo. Qualità. Invito a sperimentare.

Domanda: che ne dici della sostenibilità?

Questo è un argomento in cui mi sento umile. Mi impegno a farlo, ma so che c'è ancora molto da fare. I miei profumi si concentrano su ingredienti naturali e sono formulati senza coloranti o ftalati. Anche per il packaging abbiamo scelto di non utilizzare plastica o gommapiuma e abbiamo deciso di utilizzare carta riciclata proveniente dall'Italia. Vorrei che potessimo produrre bottiglie di profumo riutilizzabili in futuro poiché per il momento il nostro sviluppo del commercio al dettaglio non lo consente.

Le parole sono indivinelli o enigmi profumati da risolvere

Domanda: il futuro, quale nuovo enigma deve essere risolto?

Sarà un futuro audace devo dire. Immagino un'esperienza nell'intero universo della Maison Crivelli con l'apertura di una boutique flagship. Augurami buona fortuna! (Sorride). Seriamente, voglio continuare a visitare il "campo", incontrare team di vendita, clienti e assicurarmi che il mio messaggio sia compreso.

Se riesco a continuare a realizzare creazioni sorprendenti e uniche, sono felice.

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Un maestro nel risolvere le fragranze

Thibaud è il nostro detective calmo, contemporaneo ed elegante che risolve le fragranze per noi. È finalmente arrivata una nuova generazione di Hercule Poirot. Infine. Il vecchio ragazzo ora è un giovane imprenditore. Attenzione, mentre risolve tutti gli enigmi, ci mette le mani sopra. Dagli solo tempo. Lentamente ma inesorabilmente, risolverà ogni caso. Un maestro. A proposito, non ti sei chiesto per quale motivo abbia scelto un colore rosso per il suo marchio, presumibilmente "terra di Siena"? È il colore del sangue.

Bene, sai 'amico mio, due persone raramente vedono la stessa cosa', dice Hercule Poirot.