Le fragranze Akro ci portano in un mondo unico di dipendenze e di totale libertà di espressione. Combinano lo spirito libero degli anni Sessanta con la realtà odierna. Dietro c'è un'autentica storia di famiglia. Una famiglia piena di talento, non solo nell'arte di fare profumi ma anche nel design creativo. La squadra è tanto modesta quanto talentuosa, il che è davvero speciale. Si tratta dei Cresp. Olivier è il noto maestro profumiere, Anaïs è chi conoscerai. La mente creativa dietro il marchio, la ribelle con un atteggiamento audace. Possiamo condividere il suo mondo. Intenso. Pieno di gioia. Crea dipendenza. Quindi sì, è una full immersion. Un'ultima cosa spegne la luce, il buio, il nero.

Domanda: devo iniziare con la prima domanda che verrebbe in mente a chiunque, cosa significa AKRO? È ispirato alla prima lettera del tuo nome o è una pura coincidenza?
Prima un grande sorriso, uno sbuffo di sigaretta, poi la risposta si fonde con un ritmo veloce.
Anaïs: Il nome del marchio deriva semplicemente dal concetto di dipendenza dai profumi. In francese quando dici "accro", significa dipendente. Abbiamo deciso di trasformare la scrittura in AKRO. La parola è breve e potente, quindi si adattava perfettamente al concetto del marchio. Sembra una sfida, invitare le persone ad osare. La persona creativa dietro il marchio è mio padre, Olivier, non io. In questa particolare occasione, ha rubato la mia area di competenza creativa designata. Tuttavia sono stata molto veloce nell'accettare la sua proposta. Lo sto solo prendendo in giro. Sono una grande fan di mio padre. In una domanda, ho già avuto alcuni indizi: c'è gentilezza, felicità, arguzia e una rara intensità nella personalità di Anaïs. È meglio essere all'altezza, è necessario tenere il passo con il suo ritmo e la sua acutezza.

Domanda: Ti sei laureata in una prestigiosa scuola di architettura e design a Parigi, raccontaci la strada che ti ha portato a creare il tuo marchio di profumi?
Anaïs: Subito dopo la laurea, ho lavorato per L'Oréal e Guerlain su più incarichi. Ad esempio, ho realizzato progetti di design 3D relativi a concetti di visual merchandising. Ci sono state così tante esperienze che sono riuscita a fare un colloquio di lavoro da sogno con Puig. È andata molto bene. Il lavoro doveva essere mio. Fino a quando non mi è stato detto che avrei dovuto sostenere una conversazione di 5 minuti in inglese. Discorsi molto semplici, nessuna preoccupazione. Beh, non ci sono riuscita. Il mio inglese era ... inesistente. Il lavoro dei miei sogni era andato. Ero determinata a non lasciare che ciò accadesse mai più. Il mio nuovo obiettivo era imparare l'inglese il più velocemente possibile. Il modo migliore per acquisire padronanza della lingua è la full immersion nel paese. Mi sono trasferita a Londra, 2 settimane dopo l'intervista. Sono stato impetuosa, va bene, accetto che tu dica che sono stata audace, ma la decisione è stata giusta e ben ponderata. Ho iniziato a lavorare nei pub per imparare, socializzare, adattarmi, crollare alla maniera inglese. È qui che ho incontrato il mio partner, Jack, londinese, appassionato della propria città. Abbiamo condiviso la stessa passione e molto di più. Dopo un po ', noi due abbiamo avuto l'idea di creare un marchio di profumi basato sul nostro mondo. Ed è nato Akro.

Domanda: Quindi, Londra è la prima pietra della creazione del tuo marchio. Cosa ti piace particolarmente di questa città?
Anaïs: Amo immensamente la città e la sua gente. La lista delle cose che amo è infinita. Insomma, amo il suo dinamismo, la sua energia, la libertà di espressione, la possibilità di essere pienamente se stessi, l'apertura delle sue persone. Questo è unico. Se fossi stata malata a casa, sarebbe comunque stato molto facile saltare su un treno. In realtà, non lo sono mai stata. La mia famiglia veniva spesso a trovarmi. Londra era la mia nuova casa. Vivevo a Ladbroke Grove, e uscivamo spesso, principalmente a Shoreditch, per eventi speciali con DJ, feste in magazzino al Village Underground. Le notti a Londra erano piene di avventure. Non mi sono mai stancata di questo. C'era sempre qualcosa di nuovo da scoprire. Alcune cose erano sempre lì, ottima musica, qualche drink e molte sigarette. La mia ispirazione per i 6 profumi è venuta dalle mie esperienze a Londra.

Domanda: Ora sono sempre più curiosa di sapere di più sul tuo mondo, sulle dipendenze che ci sono dietro il marchio. Quali storie puoi condividere con noi?
Anaïs: Una volta, io e Jack stavamo camminando per le strade di Londra e stavamo commentando l'odore dell'erba che era spesso nell'aria. L'odore è abbastanza forte e molto riconoscibile, ci è piaciuto. Ci è sembrato audace, un po '"cattivo". Questo ha innescato non solo la creazione del marchio, ma anche il nostro primo profumo, HAZE, ovviamente. Haze mi riporta al carnevale di Notting Hill, un incredibile festival di strada affollato, con musica, drink e un sacco di ... erba. Il secondo profumo, AWAKE, si ispira al mio rituale mattutino. Prima di andare al lavoro bevevo un cappuccino in un caffè Bluebell a Notting Hill, un momento piacevole, al mio solito tavolo. DARK è tutto incentrato sul cioccolato. Nel cuore di Soho, c'è un delizioso cioccolatiere chiamato Said. L'interno è magnifico con una parete decorata con stampi da forno. La loro tazza di cioccolata calda era il mio rituale d'incontro con mio padre quando visitava Londra. MALT rappresenta l'atmosfera dei pub e la sua varietà di ottimi whisky. È molto britannico. Infine, SMOKE è la sigaretta accesa e calda.

Domanda: ti definisci "influencer", il contrario di "follower", immagino che questo significhi che non stai seguendo i dati di mercato, il feedback dei consumatori, è corretto? Raccontaci come reagiscono gli amanti dei profumi di nicchia al tuo approccio "audace"?
Anaïs: Assolutamente corretto. Seguo il mio istinto. Soprattutto, ho un'idea creativa che sviluppo fino a quando non la considero perfetta. Mi ci sono voluti 2 anni per finalizzare il concept e l'identità visiva del marchio: il logo, il design della bottiglia, le immagini, i testi, i comunicati stampa… non c'erano agenzie esterne coinvolte in questo processo. Ci ho lavorato incessantemente finché non sono stata felice e poi l'ho presentato a Jack e a mio padre. Per i profumi, anche mio padre ha lavorato fino a quando non sono stati "perfetti". Doveva essere esattamente quello che avevamo in mente. Una rappresentazione molto potente, intensa e chiara - "figuratif" - delle dipendenze. Il nostro pubblico è decisamente incuriosito. Il profumo che finora è piaciuto di più è AWAKE, lo shot gourmand al caffè. SMOKE arriva secondo.

Domanda: Tuo padre Olivier Cresp è un maestro profumiere presso Firmenich e ha creato capolavori come Angel di Thierry Mugler. Com'è avere una partnership commerciale con il proprio padre? Come pensa che tu usi la sua fama?
Anaïs: Ebbene, lavorare con mio padre è affascinante e allo stesso tempo molto naturale. Abbiamo un legame estremamente forte e condividiamo tratti caratteriali molto simili. Ci capiamo molto bene. Il nostro lavoro è dunque ricco di sinergie, di fiducia, di rispetto. Abbiamo avuto una visione fluida e condivisa del progetto del marchio e ci siamo arricchiti a vicenda lungo il percorso. C'era tuttavia una sfida nella creazione di un profumo per lui: SMOKE. Mio padre non fuma. Ha lottato duramente finché non ha ottenuto la soluzione del tabacco "fumato", la sigaretta accesa.

Domanda: il nero è il colore che definisce il tuo marchio. Nero al rovescio. È il tuo colore preferito? Perché il nero?
Anaïs: Bene, hai indovinato correttamente. Il nero è il mio colore preferito in assoluto. Posso anche dire che è il mio unico colore: Anaïs ha un bel rossetto rosso che è così affascinante con i suoi capelli scuri e il suo vestito nero. È così semplicisticamente bella. Il design degli interni della mia casa è nero all'80% - le pareti bianche sono l'eccezione e un po 'di grigio metallizzato. Mi piace il tocco freddo del metallo; questo mi ha ispirato per la creazione della scatola metallica della bottiglia di profumo AKRO. Era molto importante per le persone poter riutilizzare la scatola del profumo. Da non sprecare. Ci sono un sacco di scatole AKRO in casa mia, poiché le uso per conservare i miei gioielli, le mie matite, ecc ...

Domanda: dalla collezione di Akro Fragrances qual è quella che ti rappresenta di più?
Anaïs: AWAKE. 100%. AWAKE sono io. Sono una ragazza golosa. Dopotutto siamo persone golose in famiglia. Mio padre è all'origine della stessa famiglia olfattiva. Adoro il caffè con lo zucchero al mattino. È davvero la mia dipendenza mattutina. Adoro indossare questo profumo giorno e notte, sulla mia pelle.

Domanda: Hai una distribuzione di fascia alta molto selettiva, ma quando potremo vedere una boutique dedicata o un "popup store" totalmente dedicato al tuo mondo?
Anaïs: Abbiamo in mente un popup store a Londra. Ci sarà musica. Parigi sarà l'esempio. Abbiamo avuto un evento di apertura a Parigi nel Marais. Avevo decorato interamente la boutique in puro stile AKRO. Avevamo barili di benzina al posto dei tavoli, un'intera parete ricoperta di quadri in bianco e nero. Sembrava più una galleria d'arte che un negozio. Ha creato questa sensazione di apertura, di condivisione con altri artisti del proprio mondo di "trasgressione", di libertà di espressione. Non vedo l'ora di creare un altro evento. Nel frattempo ci stiamo preparando per l'entusiasmante lancio nel 2021 del nostro nuovo profumo, il nostro numero 7 della collezione.

RISULTATO DELLA CONVERSAZIONE
AKRO ha una collezione equilibrata con due profumi aromatici (Haze e Smoke), due floreali (Night e Malt) e due gourmand (Dark e Awake). Ho posto domande per saperne di più sul numero 7. Anaïs non si è arresa. Tutto quello che ho ottenuto è stato un NO intenso con un enorme sorriso, pieno di luce. Un altro sorriso perché ce ne sono stati in abbondanza. È stata una bella conclusione della nostra conversazione. Quando ho finito di scrivere, ho realizzato tre cose strane: primo, era buio, a tarda notte, secondo, avevo scritto tutto d'un fiato, senza interruzioni e terzo, avevo un profondo senso di felicità interiore. All'improvviso, la mia testa si è illuminata: in solo un'ora Anaïs mi ha fatto diventare dipendente dal suo mondo Akro. Intenso, scuro, ma pieno di energia e luce positive. Io per prima, non rinuncerò alla mia nuova dipendenza dal benessere.