La Trasformazione di MANE Milano e la Visione Aziendale
2024 . 04 . 04 |
MANE Actors Studio. Una fusione di passione e innovazione.
Durante l'edizione 2024 di Esxence, MANE ha festeggiato il suo nuovo ufficio a Milano. Il loro invito mi ha permesso di mescolarmi con una serie di ospiti prestigiosi, noti profumieri dell'azienda, clienti di rilievo locali e internazionali, marchi di profumi innovativi appena lanciati, direttori di alto livello di MANE, valutatori olfattivi... L'atmosfera era esaltante, i cocktail rinvigorenti e lo spazio ipnotico. Ho scoperto che il design del luogo era una splendida interpretazione della strategia di MANE, un'illustrazione della visione aziendale. Un'armonizzazione perfetta tra missione di leadership e passione dei team. Un'espressione unica della cultura dell'innovazione dell'azienda, "in trasformazione".
Una "stazione" creativa, nella zona innovativa della città.
L'indirizzo di MANE a Milano è via Savona, un luogo speciale dove le vecchie industrie sono state tutte sostituite da start-up innovative di ogni tipo. Immaginate grandi edifici industriali in mattone e cemento, totalmente trasformati e riqualificati in loft dagli interni spaziosi e aperti, moderni, minimalisti e funzionali. MANE ha deciso di stabilire la propria sede all'interno di questo polo creativo di Milano e di utilizzare uno spazio di circa 200 metri quadrati. Questo era già un indicatore della modernità dell'azienda. Ora, con uno spazio più grande di circa 500 metri quadrati, MANE ha deciso di andare oltre nella sua ricerca di innovazione e ha definito una nuova missione. Per capire la nuova missione esplorativa di MANE, ho interrogato tre dei suoi attori principali nel backstage: il capo della spedizione, Mélanie Duhamel - Direttore fragranze, Italia, Spagna, Portogallo, Cristiano Canali - capo profumiere, e il designer del sito Alberto Re - architetto.
La missione di un esploratore è catturare la trasformazione.
Entrare nella nuova "stazione" MANE significa sperimentare un nuovo orizzonte. MANE ha deciso di svelare il suo spazio "in trasformazione" durante una pre-inaugurazione... In trasformazione" significa uno spazio per uffici non finito; il visitatore può vedere una situazione "intermedia" e solo immaginare come verrà trasformato e cosa diventerà... L'architetto scelto da MANE è stato il primo a condividere la sua euforia e a spiegarmi il progetto.
"Lì ci sarà una comoda zona biblioteca, qui una grande sala riunioni e al centro il laboratorio" dice Alberto. Per me c'era solo un grande spazio aperto, con pareti bianche e spoglie. Ciononostante, sono stata colpita dalla sua visione e ho adottato lo stesso entusiasmo per il suo progetto "futuristico". Mélanie Duhamel ha scelto giustamente Alberto Re, un architetto di talento ed esperienza noto per il suo modernismo e minimalismo. Re ha spiegato che prima di tutto il progetto doveva essere coerente con l'edificio progettato da Dordoni e con l'ambiente circostante. Il suo approccio minimalista, ispirato a Le Corbusier e Carlo Scarpa, ritiene che gli spazi austeri e spogli liberino la creatività ad un livello estremo. Per MANE ha scelto con cura elementi industriali "grezzi", acciaio e vetro, colori primari bianchi e neri, e ha lasciato ampi spazi aperti. Secondo lui, lo spazio pieno di luce crea un nuovo mondo "pulito" adatto alla creazione di un profumo. Questo progetto è speciale per lui, che si considera un artigiano dell'interior design, come MANE lo è delle fragranze. Sentendosi allineanto a MANE, si è attenuto completamente al brief dato da Mélanie per creare uno spazio funzionale alla collaborazione e alla creazione. Essendo italiano e milanese, non tarda a sottolineare che nei cortili degli antichi palazzi della città si nascondono bellissimi giardini. Allo stesso modo, il MANE center di Milano ha uno splendido patio con giardino e una terrazza. L'estetica italiana è dominante nel concept, che è elegante, moderno e funzionale, ed è applicata ovunque in ogni minimo dettaglio, anche negli utensili da laboratorio. Al centro del nuovo ufficio si trova "The Lab", il laboratorio dove il profumiere e il suo team olfattivo lavorano ogni giorno. L'idea è quella di bilanciare l'austerità del laboratorio con la fluidità dell'open space e della sala riunioni.
Centro creativo MANE. Carattere 'verde' italiano.
Mélanie Duhamel, Direttore Fragranze, mi dice che l'apertura del nuovo centro a Milano illustra l'impegno di MANE nel porre l'Italia come pilastro centrale dell'azienda globale. MANE ha una solida base di clienti e marchi locali, assistiti da un esperto team di account management italiano. In Italia, l'azienda estrae storicamente materie prime come bergamotto, arancia, mandarino e ne ha sviluppate di nuove come liquirizia, rosmarino, basilico ed eucalipto. Il nuovo centro creativo sarà all'avanguardia negli ingredienti italiani, guidato da un talentuoso profumiere italiano che si è volutamente unito al team. Per Mélanie, un profumiere italiano era essenziale per la costruzione del Centro Creativo MANE a Milano. Non c'è bisogno di integrazione e adattamento culturale, ma di un livello massimo di collaborazione e innovazione. La scelta di Cristiano Canali ne è stata la prova. Egli conferma che "in profumeria l'interesse per la qualità del made in Italy è semplicemente immenso". Avere un profumiere "in loco" permetterà ai progetti italiani di progredire più velocemente con una maggiore interazione con i clienti locali e di raggiungere risultati più ambiziosi. Per i clienti, tra l'altro, la terrazza consente anche un'esperienza di profumazione "fresca" e "all'aria aperta" con una fantastica vista sulla città.
Come profumiere, Cristiano beneficerà dell'esperienza di un'azienda globale rinomata per l'eccezionale qualità e varietà dei suoi ingredienti. In pratica, il laboratorio di Milano gli darà accesso alla ricca e completa gamma di ingredienti MANE. Altri profumieri dell'azienda approfitteranno del laboratorio, che fungerà da residenza artistica per i viaggiatori in Italia o per i passanti; ad esempio, Mathieu Nardin, Violaine Collas della sede centrale di Parigi e Jerome di Marino di Barcellona erano presenti alla festa. Torniamo alla felicità di Cristiano, giustificata dall'intensità del dinamismo aziendale e dalla bellezza ipnotica degli ingredienti derivati da metodi di estrazione unici come l'enfleurage e la Jungle EssenceTM; una soluzione industriale per l'estrazione ecologica di molecole odorose che utilizza fluidi supercritici per ottenere il risultato più fedele alla natura. Un'ulteriore versione portatile consente di effettuare estrazioni a campione di potenziali nuove materie prime in loco, prima di un'ulteriore indagine in laboratorio.
MANE ha una forte passione per l'evoluzione.
Mélanie ci tiene a spiegare il principio della fluidità, l'alto livello di flessibilità della sua azienda. Il fatto che il team lavori sia su fragranze pregiate di prestigio che su profumi per beni di consumo (cura della persona, cura della casa, ecc.) permette di avere una visione globale del mercato della bellezza. Ogni ufficio lavora inoltre in stretta connessione con altri centri di eccellenza, come Parigi, Barcellona, New York... A dimostrazione di questa collaborazione internazionale, hanno partecipato alla pre-inaugurazione clienti provenienti da Stati Uniti, Corea, Cina, Francia e Medio Oriente. Essendo l'Italia un mercato del profumo molto dinamico, MANE deve eccellere nel cogliere le tendenze e le innovazioni olfattive. Per questo motivo, il team ha costruito un programma di 4 capitoli intorno agli ingredienti italiani per sviluppare nuove tecniche di estrazione, ulteriori opzioni di approvvigionamento, un diverso utilizzo delle parti delle piante e nuovi ingredienti, come il basilico, l'eucalipto, le foglie di cedro e nuovi "gourmand". La "famiglia" italiana di MANE è in sostanza incredibilmente felice. Tutti sono orgogliosi di partecipare a una missione piena di innovazione, che mira sempre di più alla sostenibilità.
La famiglia "verde" MANE. Unisciti al Movimento di Trasformazione.
Come specchio dei cambiamenti in atto nel mondo, l'universo olfattivo sta attraversando un momento di grande evoluzione. La famiglia MANE ha definito in modo indipendente e appassionato una nuova missione. Quella di catturare la trasformazione olfattiva. La nuova "Stazione" di Milano di MANE è una perfetta illustrazione della visione dell'azienda. Un luogo di fluida innovazione pensato per la collaborazione, un sito per l' espressione olfattiva, fatto di pura passione italiana.