La teoria dei cinque elementi, in cui legno, fuoco, terra, metallo e acqua sono riconosciuti come gli elementi base del mondo materiale, deriva da un'antica osservazione cinese della natura. Gli elementi rappresentano le stagioni della vita, il corpo umano, le emozioni. A seconda della nostra data di nascita, a ciascuno di noi è associato un elemento che definisce la nostra personalità, le nostre caratteristiche, il nostro percorso professionale, le nostre relazioni e la nostra salute. Tuttavia, siamo istintivamente attratti verso gli elementi di cui abbiamo bisogno per mantenerci equilibrati e in salute. Sulla base di questa premessa, Deana Fries, fondatrice di Elementals, ha concepito un marchio di fragranze veramente funzionali che migliorano il nostro benessere fisico e mentale. Questa alchimista rinnegata era dieci anni avanti rispetto al mondo quando nel 2009 ha avuto la visione di come voleva aiutare le persone attraverso il profumo. Durante una chiacchierata su Zoom, abbiamo parlato del suo marchio e di cosa significhi benessere nel 2022.

Con le tue parole ci spieghi cos'è la teoria dei cinque elementi?

La teoria cinese si basa su 5 elementi che descrivono la vita sulla terra, le stagioni, il ciclo vitale. Nasciamo nell'acqua, cresciamo nel legno, raggiungiamo il nostro apice nel fuoco, iniziamo ad invecchiare nel passaggio dal fuoco alla terra. Quando arriviamo al metallo diventiamo più saggi; quando moriamo torniamo sulla terra. Ogni elemento ha un'emozione. Se a qualcuno manca un elemento, quell'emozione è prevalente o difficile.

So che hai studiato con un maestro di Feng Shui. Come ti sei avvicinata alla disciplina e in che modo questa pratica ha influenzato la tua vita?

Vivevo a Hong Kong quando mi sono imbattuta per la prima volta in questa antica scienza: la gente pensa che sia una cosa futile, ma è una scienza. Non si tratta solo di spostare i mobili e dipingere le pareti di un certo colore: va molto più in profondità. Ho seguito un corso per impararlo e questo ha cambiato le cose. Il Feng Shui è qualcosa che non smetti mai di imparare; cambia il modo in cui guardi la vita. In precedenza lavoravo nel marketing internazionale, nelle pubbliche relazioni e nella pubblicità, ma quando ho incontrato il Gran Maestro Chan Kun Wah, il maestro di Feng Shui con cui alla fine mi sono allenata, mi ha detto che ero nella professione sbagliata! Quello è stato uno di quei momenti che ti cambiano la vita in un batter d'occhio. Sono diventata una praticante di Feng Shui, studio l'energia sia a livello macro (globale) che micro (umano). Studio i cicli del tempo e come la storia si ripete. Studio l'I Ching. Mi sono anche appassionata agli oroscopi cinesi e sono diventata un Maestro a pieno titolo. Ho frequentato la scuola per guaritori, ho studiato anatomia e fisiologia e poi aromaterapia e massaggio. Dopo tutto ciò, mi sentivo davvero pronta per iniziare a praticare e ad aiutare le persone. È meraviglioso cambiare la vita delle persone e avere un effetto positivo su di loro in modi diversi che non avrebbero mai previsto.

Raccontami la storia di quando hai capito che il potere del profumo poteva essere usato nella tua pratica.

Quando io e mio marito ci siamo trasferiti a Dubai, ho aperto una scuola di Feng Shui. Un giorno ero nel mio giardino, avevo appena mangiato un mandarino e poi ho colto un fiore da un cespuglio e ho avuto la rivelazione che la combinazione dei due profumi era l'odore che doveva avere il legno chi. Mio marito l'ha capito per primo: potevo aiutare i miei clienti attraverso il profumo a bilanciare il loro oroscopo. Quindi sono andata da Beautyworld a Dubai e ho parlato con le persone per saperne di più sul business delle fragranze. Era il 2009, non molto tempo fa, ma in termini di mentalità, sembra molto tempo fa! Alla fine ho incontrato un profumiere di una piccola casa che amava l'idea e voleva lavorare con me.

Ora parliamo della creazione e dello sviluppo delle fragranze. Quanto ci è voluto?

Ci sono voluti circa 4 o 5 anni prima che avessi le formule di base per creare profumi su misura per i miei clienti, per le loro case, per uso personale, il tutto per aumentare l'energia del loro corpo, del loro spazio di lavoro, della loro attività. Uno dei miei clienti mi ha detto, "quello che fai è così potente, devi portarlo a un pubblico più ampio" e così è stato quando ho iniziato a creare nuove formule. Una fragranza su misura legata all'oroscopo di una persona è molto specifica, ma con Elementals si sta parlando di fare qualcosa di completamente diverso perché è pensato per aiutare molte persone. Creare le fragranze non significava solo creare un profumo che abbia un buon odore: c'è un'intera scienza e metodologia dietro i profumi. Ogni bottiglia è un pezzo di me quindi le fragranze devono funzionare: se non funzionano, allora non mi interessa metterle sul mercato. Non ero davvero pronta per il lancio fino al 2019 e ho iniziato a fare fiere per vedere come reagivano le persone. In tutto sono stati circa dieci anni di ricerca e sviluppo e di test per verificare che le fragranze funzionassero davvero.

Dimmi di più sulle fragranze e su come interagiamo con esse.

Quello che sto cercando di fare è anche insegnare alle persone ad ascoltare se stesse e il proprio corpo. Il tuo corpo ti dirà di cosa hai bisogno. Potresti essere un elemento di metallo, ma se il tuo elemento personale è forte, il tuo corpo non vorrà il metallo: ti porterà istintivamente a scegliere un altro elemento, come l'acqua, il legno o il fuoco, a seconda di cosa sta succedendo dentro e intorno a te. Abbiamo il potere di capire di cosa abbiamo bisogno. Io sono di legno ma ho bisogno di acqua, legno e metallo quindi quali sono i profumi che in passato mi hanno attratto? Beh, avevo una collezione di almeno 100 fragranze sul mio comò e c'erano vetiver, acqua di colonia e fragranze agrumate. Il mio istinto mi ha portato a questi profumi. La differenza tra i prodotti tradizionali e quelli di Elementals è che gli ingredienti devono essere della massima purezza in modo che si leghino effettivamente a te.

Come sono costruite le fragranze?

La gente pensava che fossi pazza, ma ora i profumieri vogliono lavorare con me. Sono il creatore delle fragranze, ma non sono il profumiere. Il mio modo di creare un profumo è così diverso, quindi ho parlato con molti profumieri all'inizio. Ho avuto una visione da una prospettiva aromaterapica. Alcune persone hanno avuto difficoltà a capirlo. Stavo creando una fragranza per un gentiluomo che amava i sigari, amava la bella vita, le donne, ma soffriva di una grave depressione. Ho chiesto al profumiere di sovradosare la formula con l'elicriso. Lo ha aiutato a sentirsi meglio. Mi ha detto che le donne lo stavano guardando di nuovo - beh, se sposti la tua energia puoi cambiare la tua vita! Parlo delle note in quanto si riferiscono al chi, la tua forza vitale. Il chi del paradiso, come le note di testa, entra ed esce rapidamente. Il chi umano è ciò che esiste tra cielo e terra, tra il fisico e l'emotivo, e si riferisce alle note di cuore. Il chi della Terra è ciò di cui abbiamo bisogno per sopravvivere in questo universo, è ciò che ci fonda, simile alle note di base.

Oltre alle fragranze legate ai cinque elementi hai anche Qian: qual è la storia dietro questo profumo?

Prima di tutto, non è il sesto elemento! Quando ho lanciato nel 2019 volevo creare qualcosa su cui mettere la mia firma, che portasse la mia energia e il mio potere. Parallelamente, nel libro dell'I Ching - un libro di saggezza che uso frequentemente - tutti hanno un esagramma e Qian sembra essere il mio esagramma. La poesia del Tao che accompagnava questo simbolo era così potente perché parlava di ciò di cui hai veramente bisogno nella vita per essere felice, ed è semplice: è amore, contentezza e umiltà. Ho pensato che fosse così toccante per il 2019.

A partire dal 2022, collaborerò con giovani astri nascenti, sia nel mondo dell'arte che della profumeria, per far luce sui nuovi talenti. Mentre ci avviciniamo a una nuova era, la mia missione è quella di essere un facilitatore per il cambiamento.

Hai altri prodotti nel cilindro?

Ho un'edizione limitata in uscita nel 2022. Quando ho visto nell'I Ching cosa sarebbe successo nel 2022, ho capito che dovevo fare qualcosa. Parla di come l'umanità ha attraversato così grandi difficoltà e ora è il momento di riunirsi nell'amore e nell'unità. È un messaggio pieno di speranza e positivo: quale messaggio migliore da lanciare nel 2022?? Sto lavorando con un giovane profumiere che è affascinato da quello che faccio e stiamo realizzando questa edizione insieme. Fornisco la visione e la direzione, oltre a una panoramica di come tutto deve riunirsi.

Ma non mi fermo alle fragranze: quello è stato l'inizio perché è più facile capire il concetto. Questo è l'inizio di un intero marchio di lifestyle e benessere che sarà Elementals Home ed Elementals Spa. Sto lavorando su oli per il corpo profumati che si sposano con i profumi e che toccano il corpo a un livello più fisico. Sono prodotti multiuso che possono andare sul corpo, sui capelli e possono essere utilizzati anche nella vasca da bagno. Dal momento che toccano la pelle, il processo di approvazione è molto più complicato, ma ho intenzione di lanciarli nella seconda metà del 2022.

Il tuo marchio è vegano, cruelty free, gender neutral... immagino di provenienza etica e sostenibile? In effetti, penso che tu abbia preso questa posizione molto prima che diventasse la tendenza delle fragranze?

Devo ringraziare i miei figli per questo perché mi hanno spinto ogni giorno ad essere attenta all'ambiente e socialmente. I miei figli erano infastiditi dal consumismo degli anni '80 e hanno davvero sollevato la mia coscienza sul danno che abbiamo fatto. Alcuni dei valori che sono legati alla mia azienda includono essere neutrali rispetto al genere, essere completamente integrativi ed essere il più sostenibili possibile. Sono orgogliosa del nostro programma a rifiuti zero e dei nostri sacchi di lino, che possono andare nel compost dove si decomporranno completamente, il che mostra la direzione che stiamo prendendo.

Come ti trovano i consumatori? Dove vengono venduti i tuoi prodotti?

Questa è la più grande opportunità. Attualmente vendiamo sul nostro sito, in alcuni negozi in Italia, in Polonia e a Praga. Sto cercando di entrare in Francia e Germania per il 2022. Ho bisogno di aumentare la mia visibilità attraverso Instagram, massimizzando la pubblicità di back-end, ottimizzando il mio sito Web e facendo più fiere. La risposta a Pitti a settembre è stata travolgente, ho preso molti contatti e farò Esxence per la prima volta a marzo. So che una volta che il nome e il concetto verranno davvero fuori, beh, sarà un anno molto eccitante.

Mentre ci troviamo sul precipizio del 2022, cosa significa per te benessere? Cosa ci aspetta nel nuovo anno?

Per me, il benessere riguarda l'equilibrio, la creazione di un ambiente che protegga te e i tuoi cari. Si tratta di prendersi cura di te, ascoltare il tuo corpo, capire chi sei, amare quella persona e difendere la tua anima senza compromessi.

Attualmente siamo in un momento di transizione e nel 2024 entreremo in un'era completamente nuova. Le nostre vite sono state destabilizzate, abbiamo paura e, di conseguenza, divisi. Siamo guidati dalla paura, più che mai. Il 2022 introduce una dimensione completamente nuova nell'equazione: l'armonia. L'Esagramma #13 nell'I Ching, "Tong Ren" parla di un popolo che ha attraversato grandi difficoltà, attraverso un terribile periodo di oscurità. Ora è il momento di coltivare l'armonia sia dentro di noi che con gli altri. Tong Ren rivela la semplice verità che se la società nel suo insieme è in grado di vivere in uno spirito di uguaglianza, allora la pace e il progresso sono possibili. In caso contrario, ci saranno continui conflitti e ostacoli.

Quindi la scelta è nostra...

Per maggiori informazioni visita www.elementalfragrances.com/

Tutte le immagini per gentile concessione di Elementals Fragrance