Il mondo è stato confinato per settimane e mesi, ma questo non ha fermato il settore dei profumi ad innovarsi e andare avanti. Infatti, ci sono molti nuovi progetti e tendenze nel mercato che toccano settori disparati: dal prodotto alla certificazione, dai campioncini alla tecnologia. Ecco una rapida carrellata delgi ultimi sviluppi.

UNA NUOVA STRATEGIA DI LANCIO
Come i marchi lanceranno nuove fragranze in questa nuova normalità è un tema di discussione molto caldo. Sono ormai retaggio del passato le "ragazze spray" e gli investimenti nelle settimane di visual merchandising. Inutile dire che impegnarsi da principio a fare una buona strategia digitale è imperativo. Molto probabilmente i consumatori inizieranno il processo di scoperta online e, se sufficientemente intrigati, andranno in negozio per continuare la loro esperienza d'acquisto. Ecco perchè è importante per i marchi concentrare i loro sforzi prima online, sia per i lanci che come supporto al catalogo principale, in particolare per l'importantissimo quarto semestre.
Oggi mettere il profumo nelle mani del consumatore è più difficile che mai. Il fornitore di soluzioni di bellezza Meiyume sta lavorando ad un tester di campioncini touchless per offrire un'esperienza in negozio sicura e igienica. Il prodotture RPG è pronto a lanciare distributori low-touch che possono essere affissi ai banconi o sugli scaffali e che permetteranno al consumatore di prendere un campioncino senza bisogno di assistenza. L'azienda sta anche lavorando a campioncini monouso. Allo stesso modo, il gigante dei campioncini Arcade ha collaborato con Vengo per creare chioschi distributori di campioncini che i consumatori possono attivare dal loro smartphone, mentre Orlandi ha collaborato con V-Shapes per soluzioni di campionamento piatte adatte all'uso nei media stampati per un largo spettro di diverse viscosità e texture.

TENDENZE PROFUMATE
Vivere in tempi incerti con fattori di stress derivanti dalle esigenze di uno stile di vita urbano, l'ansia per l'economia e i problemi globali, la preoccupazione per il COVID-19 e altri problemi di salute hanno creato un bisogno di comfort. I consumatori cercano prodotti che gli diano un senso di benessere, che eliminino lo stress, calmino, leniscano. Questa scoperta è supportata da un sondaggio condotto da Givaudan in Francia e negli Stati Uniti nel quale le donne tra i 18 e i 65 anni hanno asserito di comprare ora fragranze che siano confortanti e rilassanti piuttosto che "sexy" o "seducenti" come invece avveniva prima della pandemia. Il senso dell'olfatto gioca un ruolo fondamentale nel nostro benessere dal momento che le emozioni e i ricordi sono processati nella parte del cervello adiacente a quelle deputata all'elaborazione dell'olfatto. I profumi legati a ricordi felci o profumi che semplicemente sanno di buono ci aiutano a sentirci meglio.
Anche quella che è oggi chiamata fragranza funzionale è sotto i riflettori. Incorporando i benefici dell'aromaterapia con una fragranza delicata, è possibile creare un profumo che abbia un effetto che stimola la mente, il corpo e le reazioni emotive ad attivare un senso di benessere e a ridurre lo stress. Citando Amy Galper, co-fondatrice del New York Institute of Aromatic Studies, “L'aromaterapia è una pratica che utilizza il profumo per supportare e promuovere il benessere. Il profumo è davvero arte. Quindi, sebene entrambi utilizzino profumi e palette simili, la loro intenzione è molto diversa”. Il sito inglese di benessere The Nue Company, offre un prodotto chiamato Functional Fragrance, descritto come “un integratore anti-stress fornito sotto forma di una fragranza unisex”. Sentirsi bene, più che sapere di buono è l'obiettivo finale, sebbene le due cose non si escludano a vicenda. Certamente i consumatori sono innamorati dei prodotti multitasking quindi perchè non aspettarsi di più da una fragranza?

TRASPARENZA E CERTIFICAZIONE
E mentre la cura personale e le fragranze di nicchia tendono decisamente verso profumi calmanti e lenitivi, c'è di più all'orizzonte. Secondo Revuze, specialisti di dati AI, gli ingredienti sostenbili sono un argomento di tendenza nelle recensioni online di prodotti dove le persone esprimono interesse in ingredienti organici e naturali. I consumatori sono anche in cerca di trasparenza, il che significa che vogliono vedere una lista di tutti gli ingredienti usati per creare il prodotto che acquistano. Questa esigenza è radicata nella sempre più importante ricerca di una vita eco-consapevole. Il marchio di fragranze JUS ha fatto il passo senza precedenti di mettere le proprie formule a disposizione degli utenti sul proprio sito mentre la firma di creatori di fragranze Sozio ha sviluppato la propria etichetta CLEAN FRAGRANCE inserendo oltre 1000 ingredienti nella lista nera ed attuando una politica di trasparenza.
E pensando ad una comunicazione trasparente, alcuni marchi stanno perfino creando una certificazione per dimostrare la conformità. Cradle to Cradle ha creato una guida di prodotti a cui i produttori possono fare riferimento per garantire che i prodotti siano conformi agli standard in termini di materiali, riutilizzo dei materiali, energia rinnovabile e gestione del carbonio, gestione dell'acqua ed equità sociale. Un Certificatro sanitario dei materiali è riconosciuto a livello mondiale ed è indice di un prodotto più sano e sostenibile.
Nel frattempo, IFRA (International Fragrance Association) e IOFI (International Organization of the Flavor Industry), i due enti di settore che regolano fragranze e aromi, hanno collaborato su una Carta della Sosteniblità alla quale hanno già aderito volontariamente 100 aziende. La carta, il cui obiettivo è stabilire lo standard e alzare il livello, si incentra su 5 argomentri chiave: approvvigionamento etico, siciurezza dei prodotti, riduzione dell'impatto ambientale, trasparenza e partnerships e benessere del personale. La carta, in fase di sviluppo dal 2016, cerca di aiutare il settore nel suo complesso a fare passi avanti in tema di sosteniblità condividendo le pratiche miugliori, fornendo un forum per scambiare punti di vista, offrendo strumenti e confrontando i progressi tramite la raccolta di dati qualitativi.

TECNOLOGIE AVANZATE
Anche gli sviluppi tecnologici sono stati rilevanti nel 2020. Givaudan ha da poco lanciato Vivascentz, una nuova ed esclusiva tecnologia che assiterà i team creativi nel sviluppare fragranze benefiche che possono essere usate in profumi, cura della persona, prodotti da ambiente e perfino cura dei tessuti. Questo strumento misura il benessere generale in contesti psicologici e fisiologici. Il progetto è stato testato su più di 2000 consumatori per confermare che i profumi creati usando questa tecnologia hanno sicuramente un effetto positivo sul benessere generale dell'utente. Questo avviene sulla scia del lancio dello scorso anno di Carto, uno strumento basato sull'intelligenza artificiale che richiede un pò di lavoro per liberare il profumiere e permettergli di concentrarsi sulla creazione di bellissime fragranze.
Aryballe è una società digitale dell'olfatto che, basandosi sul loro sito web, "combina biochimica, ottica avanzata e apprendimento automatico per imitare l'olfatto umano". L'azienda è in grado di raccogliere, visualizzare e analizzare dati olfattivi per facilitare la scelta. In un contesto pratico, questi dati aiutano ad approvare o rigettare una fornitura di materie prime, a ridurre il tempo di analisi e ad accelerare i progetti di ricerca e sviluppo, e possono persino significare la fine dei valutatori di fragranze.
Si spera che questi progressi e innovazioni contribuiranno a tendenze di crescita nella seconda metà dell'anno.

FONTI
https://www.cosmeticsdesign.com/Article/2020/07/08/Fragrance-set-to-play-a-more-powerful-role-in-personal-care-as-well-being-comes-to-forefront?utm_source=newsletter_daily&utm_medium=email&utm_campaign=15-Jul-2020
https://www.cosmeticsdesign.com/Article/2020/07/15/Fragrance-Ingredient-Trends-for-the-Future?utm_source=newsletter_daily&utm_medium=email&utm_campaign=15-Jul-2020
https://www.cosmeticsdesign-europe.com/Article/2020/07/17/Perfume-trends-2020-see-fruity-notes-and-sustainable-top-consumer-reviews?utm_source=newsletter_daily&utm_medium=email&utm_campaign=17-Jul-2020
https://www.happi.com/contents/view_breaking-news/2020-07-17/digitizing-olfaction?utm_source=SilverpopMailing&utm_medium=email&utm_campaign=HAP_Formulator+Friday+%287-17-2020%29+%28Final%29&utm_content=&spMailingID=5707662&spUserID=NjA0ODM4NzkwMDkS1&spJobID=1060740477&spReportId=MTA2MDc0MDQ3NwS2
https://www.nylon.com/functional-fragrance-aromatherapy