Se non possiamo incontrarci a Milano, possiamo incontrarci online! Sempre a sostegno della comunità della profumeria artistica, Esxence non aveva intenzione di lasciare che una pandemia ostacolasse il nostro rendez-vous annuale! Richiamando addetti ai lavori, osservatori ed esperti del settore, Esxence ha creato un ricco calendario di dibattiti live online, webinar e conferenze per continuare la discussione con l'obiettivo di tenere aggiornati sul settore i leader del settore e gli amanti delle fragranze. L'evento, dal 21 al 30 giugno, può essere visto in replay sul canale YouTube di Esxence e sul canale Vimeo di Essencional. Ecco una breve panoramica di ciò che ti aspetta.

La prima giornata è iniziata con il discorso di apertura dei co-fondatori di Esxence, Maurizio Cavezzali e Silvio Levi, seguito da una vivace discussione su come lo storytelling e il campionamento si stiano evolvendo nell'ambiente di vendita al dettaglio. Quali nuove soluzioni e nuove direzioni possiamo aspettarci di vedere? Che valore ha lo storytelling quando si interagisce con il consumatore? Le giornaliste Annalisa Betti e Sarah Colton e Claudia Stagno, caporedattrice della rivista Export, si uniscono a Silvio Levi per approfondire questo argomento.

Il giorno successivo, i webinar hanno rivelato i risultati di due studi sponsorizzati dal Centro Studi Essencional in collaborazione con Develon Group. Artistic Perfumery in the Digital World continua l'osservazione delle ricerche web e delle conversazioni online, iniziata nella precedente analisi “Whispers about Artistic Perfumery” (2018-2019) presentatas ad Esxence nel 2019. Il panel condivide confronti, osservazioni e ipotesi basate su una ricchezza di dati selezionati dall'ascolto del web. Nella seconda discussione, il panel esamina i risultati dell'indagine svolta nella primavera del 2021 sugli effetti della pandemia sul settore della profumeria artistica, sia per le comunità B2C che B2B. Oltre al signor Levi, i relatori includono Alice Rizzetto di Develon, Marco Ricchetti di Blumine e Chiara Toniello e io, entrambe di Esencional.

A metà, la conversazione si è spostata sulla profumeria artistica e sulla cultura olfattiva. Maria-Host Ivessich, art director e collezionista di profumi, e già ospite di Esxence, Beatrice Balzarotti, esperta di antropologia sensoriale, condividono intuizioni e opinioni stimolanti.

Nei prossimi giorni una serie di dibattiti darà uno sguardo alla Profumeria Artistica su scala internazionale tuffandosi in regioni chiave: Medio Oriente, Cina e Stati Uniti. Ho incontrato specialisti esperti in ogni paese per scoprire quali sono le sfide e le opportunità e come i marchi possono lanciarsi con successo in ogni mercato, date le dinamiche specifiche. Tra gli ospiti figurano Talal Beydoun, direttore dello sviluppo aziendale con sede a Dubai presso Creation Alexandre Miya Paris, François Duquesne con sede in California, CEO di Maison Duquesne e, in rappresentanza della Cina, Song Yuan Jessica, fondatrice di Perexpo Group e Meg Zhou, analista aziendale, con sede a Parigi, TME Consultancy.

Negli ultimi giorni la nostra attenzione sarà attirata dalla storia, quando Stéphanie Bakouche, profumiera e rappresentante dell'Osmothèque parlerà dell'evoluzione della fragranza nel corso dei secoli, seguita dal professor Giuseppe Squillace dell'Università di Calabria, che terrà una lezione sulle “ Città profumate” del mondo antico, incentrato su Grecia, Egitto e Roma.

La settimana si chiude con un tema caldo: Sostenibilità nel campo del packaging, delle materie prime e della creazione olfattiva. Alessandro Brun, professore associato al Politecnico di Milano, cofondatore e co-direttore creativo di MASQUE Milano, affronta questo tema complesso che tocca tutti noi.

In questo momento, in cui il mondo si sta rimettendo in piedi, apprezziamo i momenti per riunirci come comunità, anche se solo in un universo digitale. Non dimenticare di segnare sul tuo calendario l'appuntamento del 17-20 marzo 2022, quando ci incontreremo di nuovo a Esxence.

Per maggiori informazioni visita: www.esxence.com/esxence-on-air/?lang=en#

Esxence – The Art of Perfumery Event, è la mostra più importante al mondo nel campo della Profumeria Artistica. È una vetrina per i prodotti artigianali, ed è un incubatore di nuove tendenze. Ideato e creato da un gruppo di esperti il ​​cui coinvolgimento nel settore delle fragranze di nicchia può essere descritto solo come una passione, Esxence è l'evento di riferimento mondiale per la profumeria artistica di nicchia.