Luke, Claire e Jason hanno costruito un impero di ispirazione romana. Basate sull'amore, il glamour e il potere, le fragranze sono decadenti e audaci. Per gli esperti 'per scegliere il meglio'.

Electimuss, lo splendore di un nuovo impero romano

Laurence: Claire, tu sei il direttore creativo di Electimuss, raccontaci tutto sulla fondazione del tuo nuovo impero.

Claire: Electimuss nasce nel 2015 ispirato dall'appetito e dalla passione dei romani per la profumeria. Sono entrata a far parte del progetto nel 2019 per aiutare a trasformare quella passione in un marchio di fragranze contemporaneo e senza tempo con la grandezza e le ambizioni dell'impero romano. Consideriamo i profumi un filo invisibile attraverso la storia e la nostra idea generale è quella di creare profumi che potenziano e arricchiscono. Abbiamo mantenuto i forti elementi positivi portati dai romani; il progresso delle scienze e delle arti creative, la forza dell'esercito romano, lo spirito coraggioso dei gladiatori, l'opulenza della capitale, il suo stile di vita sensuale fatto di cibo squisito, belle arti, rituali del bagno e profumi.

Laurence: come hai fatto a tradurre il tuo concetto in un'espressione creativa e olfattiva?

Claire: Il concetto di Electimus è quello di esplorare la creatività in modo drammatico e impenitente. Userei i seguenti aggettivi per descriverlo: ricco, sensuale, opulento, decadente, audace e stimolante. La forza dei nostri profumi si nota immediatamente poiché utilizziamo il 25% o addirittura il 30% di estratto di profumo. La nostra collezione di profumi presenta gli ingredienti più preziosi, accuratamente selezionati e miscelati da esperti profumieri. Se dovessi scegliere due ingredienti a cui teniamo più di ogni altra cosa direi la dea dei profumi: la rosa. In tutte le sue forme dispiega colore, ricchezza, varietà e adattabilità. In secondo luogo, penso che sceglierei il patchouli, il suo servitore terreno, per le sue capacità camaleontiche di portare profondità, intrigo e longevità. Ma allungando la domanda è difficile sottovalutare il sempre edificante bergamotto siciliano o l'oud LMR naturale per la sua innegabile abilità nel potenziare e impressionare.

Laurence: come hai scelto i profumieri per lavorare alle creazioni della fragranza?

Claire: Per ogni profumo scegliamo un profumiere esperto, quello che riteniamo più adatto a rendere unica l'ispirazione della fragranza. Abbiamo lavorato con Sofia Bardelli, Julien Rasquinet, Christian Provenzano, John Stephens, Marco Genovese e Cecile Zarokian. Sono profumieri indipendenti con stili forti e personali. In Electimuss, ci piacciono le personalità audaci non solo nelle fragranze che creiamo, ma anche nei profumieri che le sviluppano.

Laurence: Electimuss è un marchio di lusso, ma che tipo di lusso, come lo definisci?

Claire: Il lusso per noi è cercare la migliore qualità ma anche prezzi e valore equi. Il nostro obiettivo è offrire un lusso accessibile rispetto alla gioielleria raffinata e alla moda di lusso, la fragranza di lusso è un lusso più accessibile da indossare e godere ogni giorno.

Electimus. La reinvenzione dei giochi dei gladiatori.

Laurence: Parlaci della tua più recente creazione di profumo chiamata "Gladiator Oud". Come hai ricreato il fascino dei giochi dei gladiatori e l'onore di combattere bene o morire bene?

Claire: Questa è stata una vera sfida per rendere sia il senso di potere che la sensibilità, come Russel Crowe nel film Il Gladiatore che è riuscito a esprimere uno spirito di eleganza e nobiltà in mezzo a un'intensa crudeltà. È una composizione complessa che riesce ad esprimere tutto in una volta: il calore dell'arena con note di fieno, il combattimento fisico con cumino salato, la mascolinità con geranio misto a cardamomo mentre la gloria è celebrata con oud, zafferano e miele. Julien Rasquinet, spiega la sua ispirazione dietro Gladiator Oud:

"Il mio sogno era creare un profumo iconico che si addicesse al nome: un oud avvincente e indossabile che combinasse l'abilità e la fisicità di un combattimento con la nobiltà di un vero leader."

L'obiettivo è conquistare, conquistare ed espandere l'impero.

Laurence: quanto è ambiziosa la tua visione dell'impero Electimuss? Grazie alle vaste strade romane, dove si sta diffondendo l'impero Electimuss, a est, a ovest, a nord o a sud?

Claire: Ovunque! Seriamente, devo ammettere che noi tre siamo piuttosto ambiziosi. Non vediamo alcun motivo per non esserlo. Il nostro triumvirato ha già realizzato 5 collezioni per un totale di 23 fragranze. Ogni collezione ha uno stile e un potere diverso, Eternal rende l'atmosfera della capitale romana, Nero è la decadenza artistica ed epicurea dell'imperatore, Consort è il parco giochi delle nostre collaborazioni, Lustrous mette in mostra la passione per l'astrologia e Emperor è la linea più lussuosa. Il nostro set di scoperta è molto popolare in quanto consente ai nostri clienti di giocare con le nostre collezioni e scoprire il nostro vasto impero (sorriso).

Electimuss: 'Ho inventato. Ho profumato. Ho conquistato'

Un'interpretazione di una citazione dell'imperatore romano. La crescita di questo singolare impero avviene senza spade o qualsiasi tipo di armatura. Solo con il potere delle fragranze. La vittoria è certa. Il verdetto del gioco è arrivato. A Electimuss è concesso di vivere e conquistare. In onore delle fragranze. "Scegliere il meglio" è un nuovo rituale imperiale.

https://www.electimuss.com/