Mizensir Genève è alimentata dalla passione per la creazione di profumi divini. Mizensir è uguale a Morillas, una famiglia ginevrina con la qualità svizzera che gli sta a cuore. Alberto, l'acclamato maestro profumiere Firmenich e sua figlia Véronique ci raccontano la storia e i segreti del loro marchio. Un duo molto speciale che esegue trucchi magici per noi.

Domanda: cara Véronique, è così speciale avere l'opportunità di parlare con te, iniziamo con come hai deciso di entrare nell'azienda di famiglia?
Mi sono laureata in Giurisprudenza e poco dopo sono entrata in uno studio legale. Ero immersa negli interessi e nei problemi di altre persone. Il mio compito era studiare rigorosamente regole e regolamenti, applicarli e risolvere i problemi specifici del mio cliente. Improvvisamente, ho pensato a me stessa: perché non dedicare il mio tempo a risolvere i problemi della mia famiglia? Avevo svolto diversi stage presso Firmenich lavorando per l'ufficio legale o in laboratorio e Alberto mi aveva tenuto al corrente durante tutto il lavoro, quindi il trasferimento aveva senso per me. Mi sono iscritta nel 2011 e non ho mai guardato indietro. La mia vita non è mai stata così felice.

Signor Morillas, ha qualcosa da aggiungere dopo sua figlia, prima le donne?
Assolutamente! Mia moglie ed io eravamo convinti che Véronique avesse le capacità giuste e potesse aiutare immensamente a far crescere un'attività che era troppo per una persona sola. Mia moglie aveva gestito magnificamente da sola la nostra attività di candele, ma era giunto il momento di allargare il team per aprire la strada al futuro. I fatti mi hanno dimostrato che avevo ragione. Non appena è entrata a farne parte, Véronique ha portato nuove idee come quella di lanciare i profumi. Grazie a lei ci siamo avventurati in questo nuovo percorso.

Domanda: quando e come è nato il marchio Mizensir?
Véronique: Il marchio è nato ufficialmente nel 1999 quando mia madre Claudine e mio padre Alberto hanno registrato l'azienda. In precedenza, mio ​​padre aveva praticato la produzione di candele alla Firmenich poiché era un rituale per i profumieri creare una candela da offrire ai clienti aziendali o ai dipendenti. Gli amici hanno spinto i miei genitori ad avviare un proprio marchio e le prime candele sono state vendute ufficialmente in una boutique - tenuta da un loro amico - proprio dietro l'angolo di casa loro, precisamente a Vandoeuvres, Ginevra. Sono diventati rapidamente estremamente popolari a Ginevra al di là della rete dei loro amici.
Alberto: Mi ero totalmente appassionato alla complessa scienza della lavorazione delle candele: il tipo di cera, la combustione della cera, il profumo, la diluizione della cera ... Ho fatto ricerche approfondite per provare a padroneggiarne la magia. Da perfezionista, pensavo di non riuscire a trovare le candele giuste sul mercato. Avevo bisogno di andare oltre, di fare qualcosa di meglio, più fine in particolare nella qualità del profumo. Nasce così il marchio, mosso da ricerca e passione.

Domanda: quindi il marchio ha iniziato con le candele, quante ne avevate al momento del lancio?
Véronique: Mizensir ha iniziato con una semplice selezione di 3 candele e, stranamente, appartengono ancora alla categoria di vendita più popolare oggi. C'era Sapin de Noël - un mitico profumo di pino natalizio, Pomme d'Ambre - una deliziosa miscela di vaniglia e spezie, e Cannelle Vanille - una cannella inebriante mescolata con una morbida vaniglia. Altri riferimenti furono rapidamente sviluppati come Figuier de Sicile, Bois du Tibet, Jasmin e Ambre Oriental. Ancora una volta, fino ad oggi, profumi estremamente popolari.
Alberto: La fedeltà dei nostri clienti è molto speciale per me. Significa che quello che facciamo non è poi così male, dopotutto. I nostri clienti hanno le loro preferenze, ma sono anche molto affezionati alla diversità dei nostri profumi che possono incontrare la loro varietà interiore, le diverse stagioni e gli stati d'animo in evoluzione. Una cosa è data per scontata; l'intensità del profumo è alta. Note fruttate, legnose, dolci, speziate, di incenso, fiorite, mi concedo profumi intensi. Penso che questa sia una componente importante del nostro successo.

Domanda: chi ha inventato il marchio "Mizensir"?
Véronique: I miei genitori. Si sono davvero divertiti a giocare con le parole su diversi livelli. In francese, "Mizensir" significa "messo nella cera", abbastanza appropriato per la fabbricazione di una candela. "M" sta per Morillas, il nostro cognome, hai indovinato. "Zen" può essere letto anche viceversa "Nez". Non da ultimo, Alberto come il "Sir" britannico che si riferisce all'eleganza. Ammetto di non avere niente a che fare con questo. Hanno fatto tutto loro. Non è così papà?
Alberto: Hai perfettamente ragione! C'è così tanto di noi in quel nome. Lo spirito, l'umorismo, la famiglia, l'artigianato, l'eccellenza. Il marchio ha una forte personalità, credo.

Domanda: come siete arrivati a scegliere tutti gli elementi del disegno artistico?
Véronique: Anche questo è stato un esercizio di lavoro di squadra familiare. Cominciamo con il logo. A mio padre piace il classicismo dell'epoca greco-romana, quindi ha scelto le due colonne per Mizensir. I miei genitori hanno sempre avuto un paio di cani Jack Russel Terrier - almeno negli ultimi 35 anni - quindi naturalmente abbiamo dovuto usarli. Infine le foglie degli alberi di bosso illustrano il nostro tocco di profumi intensi. La semplicità delle nostre bottiglie nasce dalla scelta di mettere tuta l'attenzione nel profumo, nella qualità degli ingredienti. La scelta del bianco per il packaging deriva dalla voglia di fiori bianchi di mio padre per gli interni della sua casa. Il bianco è senza tempo, chic, pieno di luce. Infine, aggiungiamo un pizzico di argento o oro o nero a seconda del profumo. Per quanto riguarda i nomi, principalmente ci piace usare due parole come in Musc Eternel o Golden Oud. A nostro avviso, qualunque sia la lingua, dà il giusto equilibrio al nome di un profumo e fa anche in modo che se si dimentica la prima parola poi si ricorda la seconda.
Alberto: Véronique mi ha detto, 'papà per favore non frenare la tua creatività preoccupandoti dei costi degli ingredienti; con Mizensir sei totalmente libero ". Ho ricevuto il messaggio forte e chiaro. Mi concedo i migliori materiali sia naturali che sintetici. Scelgo nel fantastico portfolio di molecole Firmenich come ambrox, paradisone (gelsomino), vulcanolide (musk). Sono sempre alla ricerca di nuove idee, sono moderno, guardo al futuro. Questo è il mio approccio. Per quanto riguarda il colore bianco, Chanel è stata una grande ispirazione per me. Bianco o nero. La definizione di semplice eleganza. Ho scelto il bianco per Mizensir. Per i nomi del profumo, sono particolarmente concentrato nella scelta della personalità giusta poiché il nome stesso racconta la storia del profumo. Per il nostro prossimo profumo basato sull'ingrediente gin, istintivamente ho scelto il nome "Blue Gin" in base al colore della bottiglia Bombay Sapphire.

Domanda: come si sviluppano i profumi in questo lavoro di squadra familiare?
Véronique: A volte, il team ha un'ispirazione per il profumo e papà continua a svilupparla. La maggior parte delle volte, la sua mente creativa ha una generosità di nuove idee da tradurre in profumi. Per il 2021, abbiamo tre nuovi profumi, ma Alberto ne ha sempre di più in preparazione e si riferisce a quei profumi come "incompiuti". Ciò che intende dire è che sente che non sono perfetti; ha ancora bisogno di lavorarci sopra. Tuttavia, in alcuni casi, devo dirgli con fermezza che il profumo è "finito" ... È anche importante notare che tutto il team può testare i profumi. Tutte le nostre pelli vengono utilizzate come ricerca in modo da poter fornire feedback e apportare le modifiche se necessario. Infine, usiamo anche i nostri due negozi come laboratori. Giorno dopo giorno, i nostri clienti ci dicono cosa gli piace o cosa non gli piace, cosa desiderano, noi li ascoltiamo e possiamo lavorarci su.
Alberto: Di solito, mi ci vogliono fino a 2 anni e 60 regolazioni per finire un profumo. Sono un perfezionista; non mi arrendo finché non penso che sia perfetto. Sto ancora lavorando su Ambre Magique, perché ho bisogno di decifrare il codice: cosa significa "Oriente" al giorno d'oggi. È l'India, o il Medio Oriente, è un profumo sulla falsariga di Shalimar? L'inizio, l'idea originale e i primi campioni di sviluppo sono i più potenti. Sono anche molto interessato a seguire le vendite perchè ciò mi fornisce un feedback pertinente: cosa dicono e pensano le persone quando annusano i miei profumi? A Londra, il nostro marchio viene definito quello con l'effetto "Boomerang" poiché la sua conversione da odore a vendita è immediata.

Domanda: puoi approfondire l'arte della creazione di profumi vista da Mizensir o dal "mago dei profumi"?
Véronique: Per noi, una raffinata fragranza si ottiene quando si combinano 4 elementi. In primo luogo, le materie prime devono essere della massima qualità. In secondo luogo, l'emozione innescata dal profumo deve essere presente. Terzo, la perfezione deve venire in mente poiché i nostri profumi hanno avuto un lungo processo di sviluppo. Quarto, la seduzione è fondamentale poiché i nostri clienti hanno l'ultima parola.
Alberto: dico sempre che ogni profumo deve avere un'anima. Nella mia mente, quell'anima proviene da una melodia come una melodia di una canzone. Questo elemento centrale è la personalità intima del profumo. Oltre a questo pezzo di armonia, voglio che i miei profumi sorprendano, incuriosiscano. Infine, il mio obiettivo è quello di accontentare le persone per portare loro un pezzo di "luce", di gioia, il tutto con un alto standard di qualità.

Domanda: puoi raccontarci la storia di "Edition de Véronique" di Mizensir, nonché di "Little Bianca" e "Lovely Alba", dedicate alle tue 2 figlie?
Véronique: Ovviamente, Edition the Véronique è stata fatta per me. Alberto ha creato una composizione per me e l'ho adorato. Poi ha abilmente aggiunto un po 'di rosa per renderlo più femminile, solo per scoprire che non mi piaceva più. Scusa papà. Senza offesa. Preferisco altri; non posso iniziare la mia giornata senza Luxury o Elixir de Musc e le mie notti devono essere trascorse con Musc Eternel o Ideal Oud. Quanto ai profumi per le mie figlie, sono stati realizzati soprattutto per me o per qualsiasi donna che abbia un neonato. È un vero piacere indossare un profumo morbido ma bello che dia la felice sensazione di una nuova vita. Ora, le nostre figlie adorano il loro profumo. Tutti sono felici.
Alberto: Edition the Véronique è stato il primo profumo della collezione Mizensir. Potete immaginare la mia delusione quando ho scoperto che dopotutto non le piaceva tanto quanto prima. Beh, l'ho perdonata. Ride! Le ragazze sono anche una grande fonte di ispirazione. Mi piace così tanto la loro compagnia. Sento di essere ancora un bambino, amo giocare, vivo in un mondo magico dove tutto è possibile.

Domanda: puoi spiegare la composizione del clan familiare?
Véronique: Bene, in totale siamo 12 persone: 2 addetti alle vendite nel nostro negozio al dettaglio a Ginevra, 5 risorse del laboratorio di produzione, 2 addetti al back office - io sono una di loro - 1 risorsa digitale e immagine del marchio - mio marito e i miei genitori. Il nostro personale lavora per noi da molto tempo. La nostra sede principale è a Meinier, Canton Ginevra. Si trova in campagna con una vista mozzafiato sulle Alpi. Sotto ogni punto di vista, è un piccolo ufficio, condividiamo tutti uno spazio aperto comune, immagino che si aggiunga all'atmosfera informale degli affari di famiglia.
Alberto: Devo iniziare dicendo che sono molto orgoglioso del clan. Sono così felice del team di artigiani, dei nuovi progetti in corso, delle nuove immagini dei profumi, delle vetrine… Siamo una piccola azienda, piena di idee e pronta a realizzarle. La nostra flessibilità ci rende forti e guardiamo solo al futuro. Siamo anche totalmente dediti al business, lavoriamo molto, 7 goirni su 7! La mia giornata lavorativa di solito inizia intorno alle 5 del mattino, nel mio ufficio a casa, poiché questo momento tranquillo è la mia migliore finestra di creazione. Inizio la giornata "annusando" le strisce profumate del giorno prima. Mi fornisce immediatamente la soluzione che sto cercando, come un lampo di verità. Quando sono in viaggio, porto sempre con me la mia cassetta degli attrezzi, piena di campioni di sviluppo e strisce profumate. Vado in panico se non ce l'ho!

Domanda: poiché il tuo marchio ha iniziato con le candele per poi sviluppare i profumi, puoi dirci quali sono le sfide di ogni segmento?
Véronique: Abbiamo ormai 33 profumi e 115 candele. È corretto affermare che le sfide sono totalmente diverse dalla nostra esperienza. Sul fronte delle candele, avremo il risultato finale del test scientifico: la candela brucia come dovrebbe e il profumo è esattamente come dovrebbe essere. Occasionalmente, i nostri test si protraggono per mesi fino a quando finalmente non individueremoil codice. Sul fronte del profumo, la domanda principale è fare in modo che la magia si esibisca in modo che i nostri clienti adorino il profumo nel tempo. La seduzione deve durare altrimenti ci imbatteremmo in problemi.
Alberto: Mi piacciono tutte le mie candele e tutti i profumi allo stesso modo, come a un padre piacciono tutti i suoi figli allo stesso modo. L'unica cosa che devo confessare è che la mia memoria è debole. La mia mente è troppo concentrata sul futuro, sui nuovi profumi quindi tendo a dimenticare quelli passati. Con Firmenich come nostro fornitore esclusivo, siamo incredibilmente fortunati e non incontreremo mai problemi di fornitura di materie prime. In termini di sfide, Véronique è incredibilmente dotata nell'affrontarle, non cede mai sotto pressione, mentre io tendo al panico. Pertanto, sono davvero felice di lasciarla dirigere lo spettacolo.

Domanda: quali sono le pietre miliari più importanti che riassumono la storia del marchio?
Véronique: Dal lancio nel 1999:
2008 Mizensir Candles da Colette Paris
Luglio 2013 Il primo negozio Mizensir apre a Ginevra
Aprile 2015 Lancio dei nostri profumi in esclusiva da Colette
Profumi Mizensir 2016 da Harrods
2016 Il 2 °negozio Mizensir apre a Megève, esclusiva stazione sciistica in Francia
2019 For Your Love, nuovo profumo che celebra il nostro 20 °anniversario del marchio
2021 Apertura di nuovi mercati, Stati Uniti e Turchia

Domanda: quanto è importante il "made in Switzerland" per Mizensir?
Véronique: È particolarmente importante. Abbiamo persino messo una piccola bandiera svizzera su ogni volantino all'interno delle nostre bottiglie di profumo. La nostra produzione è in Svizzera: nei nostri uffici per le candele e a Ginevra per i nostri profumi. La maggior parte dei nostri fornitori si trova in Svizzera o in Europa.
Alberto: Sono molto orgoglioso del 'made in Switzerland', è un segno di qualità. Abbiamo ricevuto molte offerte da fornitori al di fuori della Svizzera, anche al di fuori dell'Unione Europea. Cercano di attirarci con costi inferiori. Quello che sappiamo è che costi più elevati non solo derivano da una maggiore qualità, ma anche da una maggiore flessibilità per quanto riguarda ad esempio i tempi di consegna o di produzione. Abbiamo deciso di attenerci al nostro modello sostenibile. Vive la Suisse!

Domanda: di cosa sei più orgoglioso?
Véronique: Ci sono tre cose di cui sono orgogliosa. Primo, il mio clan di famiglia. In secondo luogo, la nostra indipendenza in quanto siamo totalmente autofinanziati. Terzo, il fatto che siamo stati in grado di presentare l'oud a persone che tradizionalmente non lo amavano prima. Sono felice di aver contribuito alla democratizzazione di questo ingrediente. Nella sua collezione Mizensir ha molti oud che hanno raggiunto questo obiettivo.
Alberto: Sono molto orgoglioso del riconoscimento che il marchio ha ottenuto. Sono anche orgoglioso della nostra totale libertà e della squadra come ho detto prima. Sono anche d'accordo con Véronique, sono super orgoglioso di aver capito il magico "oud". Tutti ne parlano ma come un unicorno nessuno l'ha mai visto. Ebbene, l'ho fatto! Oud mi è diventato molto familiare; conosco alla perfezione i diversi tipi di oud e ora anche i miei clienti.

Domanda: qual è la tua visione del lusso?
Véronique: nella mia mente, il lusso significa avere la libertà di scegliere ciò che si vuole fare e sentirsi sicuri di sé.
Alberto: per me il lusso è semplice, si ha lusso in ogni semplice dettaglio di artigianato, in un nastro, una bella scatola, una carta da regalo profumata. Il lusso deve essere accessibile e vero. Quindi, la qualità deve essere lì, non si può barare. Bene io non baro. Alla fine, le nostre mani aprono un pezzo di bellezza.

Domanda: se Mizensir fosse un colore, una musica, un tempo nella storia, un'opera d'arte cosa sarebbe?
Véronique: bianco, pop francese di Julien Doré, oggi, scultura thailandese, interior design minimalista.
Alberto: blu per la sua energia, rosso per la passione, Mozart e Beethoven per la loro forza e debolezza creativa. Per lo stile, non ne ho idea! Ride, perché ne ho troppe. Conservo tutti i souvenir dei miei viaggi, la mia casa è come una grotta di Alibaba, semplicemente non riesco a sbarazzarmi delle cose. Dopotutto, se mi piaceva, significava qualcosa, mi ha colpito con qualcosa di prezioso che non voglio regalare.

Domanda: è giunto il momento di porre a voi due una domanda sulla scherma, quanto è diverso il vostro comportamento?
Véronique: soddisfatta del compromesso, sotto la sua supervisione di file complessi, regole e procedure sono tutte gestite, un passo alla volta, con un approccio zen.
Alberto: perfezionista, cade facilmente in uno stato di tragedia - dopotutto sono spagnolo - ride, impaziente poiché ogni tempo trascorso lontano dalla creazione di profumi è perso, quindi sempre di fretta.

Domanda: Finalmente, una domanda per portare pace e affrontare un terreno comune, quali sono le vostre caratteristiche di personalità simili?
Véronique: curiosa, socievole, laboriosa, passione per i profumi, naturalmente
Alberto: assolutamente perfetto! Nessun ulteriore commento.

Il risultato di Mizensir x Morillas, è un imbattibile Magic Duo
Mizensir è un "pas de deux", padroneggiato con brio da padre e figlia, che bilanciano perfettamente i loro punti di forza e di debolezza. Véronique è un avvocato, è tutt'altro che donchisciottesco, tiene a terra il padre a passi impetuosi e aspetta che la polvere si depositi. Mi viene in mente Alice nel Paese delle Meraviglie con Alberto nei panni del coniglio che dice "Sono in ritardo! Sono in ritardo! Per un appuntamento molto importante! Il suo papà 'mago' è qui un istante, andato il secondo dopo. Véronique ha pazienza e resilienza in abbondanza mentre Alberto si esibisce magnificamente in "To Catch a magician of perfumes" Abbiamo due generazioni che si uniscono e condividono un'anima comune creando con un trucco magico magnifici profumi.