Una Donna Non Convenzionale. Un Movimento Culturale Non Allineato.

L'inizio comincia con un’opposizione alla solita frase "questa storia è un'opera di fantasia; qualsiasi somiglianza con persone, eventi o luoghi reali è puramente casuale." Al contrario, la storia di Maiada El Khalifa è reale, "persone, eventi, luoghi hanno vissuto, sono accaduti e/o esistono ancora oggi." Un’altra differenza fondamentale è la natura del ‘movimento non allineato’ di Tayshaba, che si discosta radicalmente dalle posizioni politiche degli anni Cinquanta e dai loro slogan, come ‘L’Africa deve essere libera’ o ‘abbasso l'imperialismo e il colonialismo.’ Non violento e non politico, il suo modello originale di indipendenza è tridimensionale. La visione di libertà di Maiada è allo stesso tempo completamente non convenzionale, profondamente multiculturale e intensamente emotiva. La sua espressione di "avanti verso l’indipendenza ora" porta speranza e dona luce in modo alternativo. Tayshaba utilizza le fragranze per trasmettere messaggi di forte liberazione e apre uno spazio pieno di arte olfattiva, dove la libertà si manifesta attraverso la bellezza e una forte identità crea armonia globale. Un luogo dove la parola "impossibile" non trova posto nel dizionario e dove la difesa dei diritti delle donne è una priorità.

Una visione di libertà, non convenzionale, multiculturale ed emotiva.

È tempo per l'Africa. Entrare e uscire dall'Africa, seguendo Maiada nel suo viaggio flamboyant e nel suo percorso ribelle. La sua vita è così ricca di eventi che farne un riassunto è un'impresa ardua. Per raccontare la sua storia personale, ho deciso di non seguire una cronologia e di scrivere una composizione in cinque atti, con un ritmo pieno di accelerazioni e contrasti.

Atto primo. Maiada El Khalifa Saga, La casa di Aba.

Maiada میاده è la pronipote dei combattenti per l'indipendenza che hanno aperto la strada alla fine della colonizzazione. Aba, un'isola sul Nilo Bianco, a sud di Khartoum, è la base spirituale della sua famiglia e il luogo in cui si svolse la prima battaglia per l'indipendenza nel 1881. Nella sua famiglia non c'è bisogno di ricordare la storia, perché le nuove generazioni continuano a raccontarla. La casa di Khalifa, il bisnonno di Maiada che apparteneva a una feroce tribù chiamata “Taiasha”, si trova a Omdurman, dall'altra parte del ponte principale della capitale ed è un museo pubblico. Sul lato opposto della strada, la tomba del bisnonno Al Mahdi المهدي è un mausoleo, un pezzo prezioso del patrimonio culturale del Sudan. Ogni anno Maiada tornava a casa a Khartoum e la sua visita seguiva un rituale: vedere i siti del patrimonio culturale, godersi le tradizionali riunioni di famiglia, abbracciare la maestosità del Nilo e abbandonarsi alla diversità dei colori e dei sapori del souk. Purtroppo questo mondo per ora è scomparso*, tutta la sua famiglia è fuggita dal Paese per sfuggire alle distruzioni della guerra. È completamente sconvolta dalla situazione attuale del popolo sudanese e il suo ricordo è un rifugio pacifico pieno di bellezza e umanità. Il suo bisnonno non era l'unico a lottare per l'indipendenza: la sua stessa madre decise di divorziare e risposarsi, cosa impensabile all'epoca. L'intrepidezza della madre portò grandi ed entusiasmanti cambiamenti nella vita di Maiada, che, essendo la più giovane di quattro fratelli, fu quella che ne fece maggiormente esperienza. Quando aveva solo cinque anni, la famiglia lasciò per un breve periodo il Sudan per andare a vivere a Londra. Al suo ritorno, non c'era disponibilità nella scuola elementare inglese, così Maiada frequentò quella francese. Le piaceva la libertà dell'assenza di uniformi e di parlare il francese, una lingua che nessuno capiva a casa. Da Khartoum, la famiglia si trasferì nuovamente in un altro Paese, ma ormai Maiada era diventata esperta nell'arte di adattarsi rapidamente. In realtà, scoprì che un'accelerazione negli studi le avrebbe dato ulteriore libertà. Pur riconoscendo il suo talento, la famiglia accantonò temporaneamente il desiderio di Maiada di studiare arte e le consigliò di seguire prima un corso di studi in economia, ma poiché era troppo giovane per frequentare l'università, le fu concesso di frequentare un corso di lingua francese a Vichy, in Francia, semplicemente per “riempire il vuoto”.

* L'attuale guerra ha tragicamente distrutto gran parte del museo pubblico e del mausoleo.

Maiada. Una Donna Fiduciosa e un'Africana Cosmopolita.

In sintesi, durante la sua infanzia, Maiada è stata influenzata dal carisma dei membri della sua famiglia, ha sperimentato un'intensa diversità culturale, ha imparato ad adattarsi rapidamente ed è riuscita ad essere se stessa liberamente. È evidente che la Francia sembrava essere la sua destinazione per l'espressione creativa.

Atto secondo. La ribellione alla tradizione del profumo.

In Sudan, il profumo è una tradizione antica che risale all'epoca dei "faraoni neri", imperatori del Regno di Kush, che, come gli egiziani, avevano costruito centinaia di piramidi. Il paese era ricco di ingredienti naturali come mirra e incenso ed era una tappa importante nel viaggio africano verso il Levante lungo l'itinerario della Via della Seta. Le fragranze già allora collegavano culture e attraversavano confini. Nella cultura sudanese, gli uomini non indossano i profumi tradizionali, riservati solo alle donne e non prima del matrimonio. I profumi sono un richiamo al "Dio della Fertilità", un antico rituale che fa parte dell'esperienza matrimoniale odierna. Il loro audace intento è, senza esitazioni, quello di attrarre gli uomini durante un rituale di danza afrodisiaca, l'‘Ahmar Danse’*. Le spose eseguono la danza indossando un abito rosso e un profumo speciale, entrambi altrettanto audaci. Settimane prima della celebrazione, il profumo viene preparato con cura dalle donne che mantengono la tradizione di creare essenze partendo da una pasta nera chiamata ‘khumra’, realizzata con frutti sudanesi, piante aromatiche, resine e legni degli alberi di acacia. Una volta accettato l'invito a casa della sposa, le "donne del profumo" portano avanti lentamente un'antica tradizione e una preparazione esperta della fragranza. La diluizione della morbida pasta è eseguita con grande attenzione, così come l’intenso bruciare dell'incenso. Una volta sposate, le donne in Sudan creano il loro profumo in casa utilizzando la stessa base di khumra. Da bambina, Maiada era affascinata nel vedere sua madre preparare il proprio profumo; da adolescente disapprovava il fatto di non poterlo indossare, e da donna si ribellò contro la norma, dichiarando che l'Ahmar Danse doveva essere per tutti e anche gender-neutral.

*Il profumo iconico della collezione Tayshaba.

Maiada. Veramente Tradizionale e Davvero Non Convenzionale.

In un certo senso, Maiada è una sposa "in fuga". Rifiuterà sempre di conformarsi e continuerà ad essere ostinata nel suo desiderio per la fragranza ‘Ahmar Danse’. Da questa forte determinazione nasce l'idea originale della creazione della sua maison di profumi.

Atto Terzo. Dal Lavoro Aziendale all’espressione Artistica.

Nel 2021, Maiada mise in atto la sua ribellione calcolata. Lavorava in Qatar, ricoprendo una posizione di rilievo in una delle principali compagnie petrolifere. Si rese conto che la sua carriera non era in linea con i suoi valori: non comprendeva il concetto di "gestire le persone", poiché, secondo lei, si "guidano le persone" senza rigide regole gerarchiche. In sostanza, il mondo aziendale non aveva senso per lei, così decise di presentare le sue dimissioni. Aveva la chiara intenzione di diventare un'imprenditrice indipendente e gestire la propria azienda. Maiada decise di avviare una società di consulenza per le strategie aziendali. A coloro che dicevano "impossibile", dimostrò rapidamente il contrario, riuscendo con successo. Per lei, la parola "impossibile" dovrebbe essere completamente rimossa dal dizionario. Esistono domande e azioni per renderle possibili. Con la sua nuova libertà, Maiada tornò a Parigi e si iscrisse a programmi estivi presso l’École des Beaux Arts. Successivamente si unì al Salon des Indépendants ed espose al prestigioso Grand Palais. L'arte divenne la sua terapia, uno spazio di espressione creativa e di orizzonti aperti. Parigi era il luogo ideale, pieno di fermento artistico, splendida eleganza e un patrimonio culturale permanente.

Fusione di arte e profumi. Una celebrazione della libertà.

Maiada ha trovato conforto alla sua aspirazione alla libertà creativa non solo nella sua arte, ma sempre più nella composizione dei profumi. La sua attrazione per l'arte ha abbracciato il fascino visivo della miscelazione dei pigmenti, così come le sensazioni ispirate che derivano dalla miscelazione degli ingredienti dei profumi.

Secondo Maiada, "Il processo di creazione di un profumo rispecchia la composizione di un dipinto. Mescolando le note di testa, di cuore e di fondo, il profumiere crea strati e aggiunge profondità, come un pittore che usa pigmenti di colore e pennellate diverse. Per me un profumiere è come un pittore, un puro creatore di emozioni”.

L'arte di miscelare pigmenti oleosi e ingredienti profumati.

Il profumo divenne il suo rituale quotidiano: combinando le note di testa, di cuore e di fondo, sentiva un forte legame con la sua tradizione e un'esaltante sensazione di creazione. L'idea di creare fragranze come professione divenne reale, Maiada aveva solo bisogno di mettere in moto un piano.

Atto quarto. Perfezionare la composizione dei profumi.

Maiada decide di imparare intensamente. La formazione sarà duplice: un EMBA presso l'HEC di Parigi, dove il profumo è la sua tesi imprenditoriale, e un corso completo di design olfattivo presso il Cinquième Sens. Tra il lavoro e gli studi, si trova molto impegnata, assolutamente entusiasta della sua nuova attività. Gradualmente ma inesorabilmente, dedica sempre più tempo alla creazione della sua casa di profumi. Nomina con cura fornitori esterni per ogni specialità, agenzia creativa, laboratorio di approvvigionamento degli ingredienti, azienda di produzione, senza mai scendere a compromessi con la qualità, per quanto costosa possa essere...

Maiada mette da parte la sua iniziale esitazione per il nome del marchio “Tayshaba”, forse troppo esotico, ma incredibilmente autentico; una metafora che unisce la feroce storia della famiglia “Taiasha” e la bellezza dell'isola “Aba” in una “Fierce Beauty”. Oltre all'eleganza francese, conferma la sua determinazione a dare uno stile africano al design complessivo, dai flaconi di profumo, al logo, ai colori. La configurazione del marchio è la traduzione della sua decisione di scegliere e utilizzare meticolosamente solo ingredienti di altissima qualità, costosi e rari. La perfezione è stata l'obiettivo imprescindibile di Maiada durante i tre anni impiegati per la messa a punto delle sue fragranze. Marc-Antoine Corticchiato, maestro profumiere ed esperto di sostanze naturali, le ha generosamente permesso di fare molta pratica nel suo laboratorio e le ha fornito consigli e tutoraggio.

Un'identità fatta di lusso e autenticità.

Non sorprende che la mirra sia presente in ogni fragranza della collezione, solo con una diversa interpretazione. Le curve e le onde del “carattere” della fragranza rappresentano il maestoso scorrere del fiume Nilo. La scelta dei colori è stata complicata, un semplice numero pantone non sarebbe bastato, così Maiada ha inventato le sue combinazioni. Come l'ispirazione di un quadro da lei realizzato, ogni profumo risulta un labirinto di colori. Naturalmente, l’attenzione all'ambiente si aggiunge all'equazione con una collezione vegana, incentrata sulla minimizzazione dei rifiuti, con una preferenza per le estrazioni di Co2, i muschi biodegradabili e gli imballaggi riciclabili.

Atto quinto. Una fragranza ribelle, dalla cultura africana.

Le fragranze Tayshaba sono piene di complessità, la loro storia è fatta di contraddizioni che innescano una sensazione di armonia. La tensione si trasforma in fusione, tra rispetto della tradizione e libertà di espressione, tra connessioni culturali e distinzioni originali, affermazioni audaci ed elementi equilibrati, complessità della formula e chiarezza olfattiva. Logicamente, le formule originali di Maiada sono complesse, con una media di quaranta ingredienti, tra cui gli insoliti fiori di ginestra, foglie di lampone e balsamo di abete.

È felice di essere la prima profumiera francese sudanese al mondo a esporre quest'anno al Pitti di Firenze. I cinque profumi del marchio sono come un mosaico caleidoscopico, una musica che mescola note specifiche e ritmi distinti che alla fine creano una sensazione di bellezza. Flambois è un arcobaleno sgargiante, con note fiorite e legnose su una base di ambra e muschio. Asfar A Way è un sole del sud riscaldante e illuminante, con note di tuberosa, ylang-ylang, gelsomino e neroli. All Nile Long combina la freschezza dell'acqua con una “carezza” legnosa e speziata di ambra. Cachemyrrhe è un nuovo audace Chypre, con fiori morbidi, legni setosi e spezie ardenti. Infine, Ahmar Danse, la tradizionale danza nuziale, cattura immediatamente l'attenzione con le sue misteriose e seducenti note di cuoio e spezie.

Con Tayshaba, Maiada ha un sogno: “Il mio obiettivo è infondere armonia nelle culture e nelle società. Tayshaba è un'espressione universale di libertà, forte e audace, che anela a una bellissima sensazione di pace. Tayshaba non è solo un profumo, è un movimento”.

------------------------------------------------

Maiada. Una diva ribelle e generosa.

È una “diva”, una leader carismatica, una persona con grandi ambizioni e visioni. La sua allegria è irresistibile, la sua intelligenza formidabile e la sua benevolenza notevole. È determinata ad aiutare il suo Paese senza alcuna ambivalenza. La si può immaginare mentre pronuncia con forza il discorso “I have a dream” come attivista e artista del profumo. Il suo sogno di libertà armoniosa unirà e radunerà le persone in tutto il mondo. Questa è la storia di Tayshaba.

Credito fotografico: l'abito da sposa sudanese foto di Yassir HamDi©