CREA LA TUA FRAGRANZA
Negli ultimi anni c'è stata una crescente domanda da parte dei consumatori per trovare un modo di customizzare o personalizzare le loro fragranze. Non volendo indossare lo stesso profumo di amici o colleghi, le persone sono in cerca di un modo per far diventare una fragranza qualcosa di puramente personale. Molte nuove boutique di marca offrono programmi che accompagnano il cliente attraverso il processo di creazione di un profumo. Sono recentemente stata ad un workshop presso l'Alchemist Atelier in Rue Etienne-Marcel nel cuore di Parigi. Lì si trova un marchio che ha rivoluzionato il panorama olfattivo non solo con i propri laboratori didattici ma anche con la macchina Scent Creator che permette agli utilizzatori di creare una fragranza su misura nel lusso delle proprie abitazioni. Continua a leggere per un resoconto della mia esperienza e un'intervista con il marchio.

L'ESPERIENZA:
La scorsa estate ho partecipato alla grande apertura della boutique Alchemist Atelier. C'erano così tante persone che non ho potuto partecipare al workshop, ma ero già curiosa del processo di creazione di un profumo. Mi sono iscritta al Discovery Workshop che mi ha permesso di fare tre prove prima di creare la mia fragranza. Dopo aver compilato un breve questionario e scaricato l'applicazione sul mio telefono, la mia guida Samantha, diplomata all'Ecole supérieur de parfum, mi ha portato al discovery space. I partecipanti erano seduti ad un lungo tavolo al centro del quale era posizionato l'apparecchio Scent Creator con le 16 note base allineate sulla destra e i 18 accordi sulla sinistra. Abbiamo iniziato scoprendo le note di base che costituiscono la struttura di una fragranza. Man mano che annusavo ciasuna mouillettes, di fronte a me venivano proiettate su un grande schermo le immagini degli ingredienti. Questo è educativo per i novizi, e anche per i più esperti amanti di profumo in quanto può essere un test per identificare gli ingredienti usati. Con mia grande sorpresa, dopo aver annusato 34 mouillettes non avevo alcun tipo di affaticamento olfattivo. Ho messo da parte i miei preferiti di ogni categoria e quindi è iniziato il processo di creazione.
Scent Creator è come una macchinetta della Nespresso per le fragranze in cui cartuccie di profumo sono inserite in un cestino interno prima dell'inizio del processo di miscelazione. Il tuo telefono ti connette alla macchina tramite BlueTooth, e poi l'applicazione ti guida nel creare la tua formula. Ho recuperato le cartucce delle basi e degli accordi che avevo scelto, le ho messe nel cestino e, sotto la guida di Samantha, ho creato la mia prima fragranza. Il primo tentativo era un Legnoso Orientale Gourmand. Non male, ma volevo potenziare le note di rosa, così nel mio secondo tentativo ho giocato con i dosaggi e creato un Legnoso Floreale Gourmand. Questa fragranza mi piaceva di più ma ho deciso che sarei stata più audace nella creazione dell'ultima versione. Ho intensificato le note gourmand e la cremosa nota di base legnosa, e il risultato è stato un Florientale Legnoso Gourmand. La mia seconda versione era quella che preferivo, quindi abbiamo riempito una fiala da 20 ml e ho poi ricevuto i campioncini delle altre due creazioni. Il processo di personalizzazione terminava con il packaging: ho selezionato etichette e finiture per decorare il mio flacone e renderlo davvero mio.
Modificando la tua formula originale, puoi creare infinite varianti della tua fragranza. È un processo piuttosto semplice e divertente. Puoi anche condividere la tua formula sul sito e vedere quello che hanno creato le altre persone per farti ispirare. Se acquisti la macchina Scent Creator e un assortimento di cartucce puoi creare la tua fragranza tutte le volte che vuoi nella comodità di casa tua. Posso immaginare che creerà dipendenza.

L'INTERVISTA
Avendo fatto l'esperienza, volevo saperne di più sull'azienda. Qui sotto un estratto della mia intervista con Álvaro Suárez, CEO e co-fondatore di Noustique/The Alchemist Atelier.

Come è iniziato il progetto?
Alchemist Atelier è un progetto che è stato originato da una partnership strategica tra BSH Hausgeräte GmbH, il primo produttore di elettrodomestici in Europa, e Puig, un leader mondiale nel settore dei profumi.
Il progetto è iniziato con poche semplici domande: E se ciasuno potesse trovare la fragranza perfetta per ogni momento? E se si potessero scoprire nuove fragranze online? Come sarebbe se le persone iniziassero a parlare e socializzare grazie alla presenza delle fragranze nel mondo digitale? Non sarebbe bello se ogni appassionato di profumi potesse creare il proprio? La tecnologia digitale è stata alla base dell'ultra-personalizzazione in più aziende. Ma non era ancora stata applicata al mondo delle fragranze. Fin dalla sua istituzione, la missione di The Alchemist Atelier è stata quella di trasformare il modo in cui la profumeria è stata concepita.

Che cosa può aspettarsi un cliente da The Alchemist Atelier?
Al momento ci sono due diversi modi in cui un cliente può interagire con The Alchemist Atelier. Il primo è visitare il nostro atelier a Parigi; il secondo è avere Scent Creator a casa.
Il nostro Atelier in rue Étienne-Marcel è uno spazio di 100mq, progettato per offire un'espereinza pienamente immersiva in un ambiente suggestivo e multisensoriale; questo spazio innovativo distribuisce luce, colore e movimento per mettere in risalto lo Scent Creator dell'Alchemist Atelier e la sua gamma unica di ingredienti. I visitatori sono invitati a esplorare e sperimentare personalmente con gli odori presenti nell'interattivo Scent Wall, guidati da un assistente dell'atelier. Questi professionisti di fragranze addestrati conducono workshops pratici di 90 minuti per gruppi o singoli individui sui primi step per creare il proprio profumo.
Il secondo modo per interagire con The Alchemist Atelier è possedere Scent Creator a casa propria; si tratta di una nuova ed innovativa tecnologia che invita gli appassionati di profumi a diventare creatori di fragranze, inaugurando una nuova era di profumeria personalizzata. Scent Creator permette agli utilizzatori di creare facilmente a casa propria fragranze combinando tra loro più di 34 essenze della libreria dell'Alchemist Atelier. Il dispositivo è connesso ad un'applicazione che permette agli utenti di visualizzare la fragranza da loro creata, aggiustare la percentuale di ciascun ingrediente e condividere la propria creazione con la community di appassionati di profumi.

Che tipo di feedback avete avuto riguardo l'Atelier e i workshops?
L'Atelier è fondamentale per il marchio perchè ci permette di connetterci con i nostri utenti e portare questa nuova tecnologia più vicino a loro. I workshop Perfume Discovery sono il modo migliore per far si che l'antica e complessa arte della profumeria raggiunga tutti. Questi workshops hanno avuto grande successo con un incremento del numero di partecipanti tra gli appassionati di profumi. Le reazioni dei partecipanti sono incredibilmente positive, e rimangono estasiati da quanto facile e divertente possa essere creare un profumo su misura grazie a questa tecnologia innovativa.

E riguardo Scent Creator?
Per i partecipanti al workshop che vogliono spingersi oltre, c'è sempre la possibilità di acquistare Scent Creator e le loro note preferite per sviluppare a casa propria le loro abilità da creatori di profumi. L'Alchemist Atelier offre la consulenza illimitata dei nostri profumieri sia online che presso il nostro Atelier. I feedback che riceviamo sono estremamente positivi, e il pubblico è affascinato dal consumare profumi in un modo rivoluzionario, essendo abili di creare ogni giorno un profumo personalizzato che si adatti ad ogni stato d'animo ed occasione.

Con tutte le fragranze già disponibili sul mercato, perchè creare la propria?
Viviamo in un'era in cui i prodotti di massa non sono più rilevanti o di ispirazione per i consumatori. Valori come la creatività e l'espressione dell'individualità di ciascuno sono sempre più apprezzati. Siamo fieri che The Alchemist Atelier stia guidando questo cambiamento nel settore della profumeria.
Presso The Alchemist Atelier, vorremmo aprire un nuovo capitolo della profumeria, mettendo il consumatore al centro e permettendo a ciascuno di imparare l'antica e complessa arte della profumeria. Noi forniamo gli strumenti e le conoscenze di cui hanno bisogno le persone per diventare creatori loro stessi, favorendo spazio per ispirazione, creatività e collaborazione per connettere tra loro le persone grazie all'amore per le fragranze. Oltre a profumi personalizzati estremamente unici, offriamo nuove entusiasmanti esperienze per gli individui curiosi e audaci.

Mi hai detto che questa è l'unica boutique nel mondo. C'è in programma di aprirne altre?
L'Atelier fisico ci offre l'eccellente opportunità di interagire con i nostri clienti e diventare una parte critica della nostra strategia omnicanale. Ad ogni modo, il focus di The Alchemist Atelier è prevalentemente online. Questo modo rivoluzionario di portare la profumeria più vicino agli utenti abbatte le barriere che la profumeria ha tradizionalmente avute nell'entrare a far parte del mercato online. Ora è l'utente che crea la fragranza e la mopdifica in base alle sue preferenze, eliminando il richio di comprare online un profumo che non gli piace. Il nostro shop online ci ha permesso di essere connessi, per il momento, con la community europea di appassionati di profumi che, non importa dove vivano, possono tutti diventare creatori di profumi. La nostra ambizione è quella di espandere la nostra presenza ed incidenza sul mercato, sia online che con negozi fisici

Cosa mi puoi dire del cliente medio? Chi è?
Il nostro target di riferimento sul quale siamo concentrati sono i Millennials, ma la realtà è che abbiamo una fascia di età abbastanza ampia. Il nostro più piccolo creatore è un bambino di nove anni che ha Scent Creator ma abbiamo anche utilizzatori di oltre 70 anni. Ciò che hanno in comune è la passione per i profumi e la curiosità creativa. La nostra ossessione per la semplicità e il divertimento nel processo di creazione dei profumi con Scent Creator e la nostra applicazione lo rendono accessibile a tutti indipendentemente dalla loro età.

Alchemist Atelier ha riaperto al pubblico il 18 Maggio in seguito al periodo di confinamento in Francia.