Essere Consumatori Consapevoli è ormai una tendenza dal momento che i consumatori decidono di spendere per marchi responsabili, ecocompatibili e sostenibili. Nel mondo delle fragranze ciò comporta un interesse maggiore per ingredienti di origine etica, fragranze naturali e prodotti organicamente certificati da parte di marchi che sono eco-consapevoli e rispettosi del pianeta. Camille Le Feuvre, fondatrice di pH fragrances, era in anticipo su questa tendenza quando, nel 2018, ha lanciato il suo marchio. Qui potete dare uno sguardo dietro le quinte per scoprire le sfide che ha dovuto affrontare per lanciare questo ambizioso progetto.

Parlami della tua carriera: come sei entrata nel settore della profumeria e quali incarichi hai ricoperto?
Ho conosciuto il settore dei profumi per la prima volta quando lavoravo per Chanel a Londra all'inizio della mia carriera. Quando sono tornata in Francia ho deciso di scoprire il settore delle fragranze a Grasse. Prima ho lavorato nelle vendite con l'obiettivo di far maturare il mercato francese ma poi ho ricoperto molte posizioni nei miei oltre dieci anni a Givaudan dove ho lavorato con importanti aziende di prodotti di consumo. Ho lavorato per fragranze, prodotti per la casa e per la cura personale in tutto il mondo a livello creativo, di marketing e business in generale. Sono anche stata la COO di un gruppo di lusso per un certo periodo fino a quando, all'età di 40 anni, ho deciso di creare la mia azienda: pH fragrances.

Che cosa ti ha spinto a creare un tuo marchio?
Durante la mia carriera, non sono mai riuscita a trovare marchi "puliti" che non contenessero ingredienti controversi, così ho deciso di creare pH fragrances, che è il primo marchio premium, pulito, ecologico/eco-consapevole 100% Made in France. Ho usato tutta la mia esperienza per creare formule che rispettassero un nuovo e sempre più alto standard. Le normative europee sono già le più severe al mondo e vietano 1.500 ingredienti. Sulla base di questo ho deciso di non usare altri 100 ingredienti controversi, quindi ho avuto la sfoda di creare un assortimento completo di fragranze di lusso, per la cura della casa e della persona, usando una palette di materie prime drasticamente ridotta.

Che cosa rende unico il tuo brand?
Dopo due anni di Ricerca e Sviluppo, pH fragrances è una nuova generazione di prodotti profumati con questi 8 punti differenzianti:

1. Formulazioni biodegradabili e naturali su tutta la gamma
2. Formulazioni pulite come risultanti dalla nostra palette ristretta di ingredienti
3. Etichette pulite che comunicano la sicurerzza dei nostri prodotti senza alcun effetto residuo sull'ambiente
4. Frgranze di qualità create da Givaudan e da alcuni tra i migliori profumieri del mondo
5. Approvvigionamento sostenibile utilizzando ingredienti del portafoglio Orpur di Givaudan, che sono della miglior qualità e rispettosi del pianeta
6. Packaging sostenibile senza involucri di plastica
7. Prodotti localmente, lavorando con oltre 20 fornitori e partner esclusivamente in Francia
8. Economia circolare, i nostri packaging sono riciclabili e realizzati con materiali riciclati

Questi sono i nostri principi guida e i valori che sono importanti per il marchio. Siamo trasparenti sul nostro sito web su ciò che c'è dentro ai prodotti, come sono fatti, dove sono fatti e così via. Abbiamo una tracciabilità totale.

Vorrei anche far presente che ho preso la decisione di creare solo un olio profumato per collezione. Generalmente vi sono molte versioni per i profumi, i deodoranti, i bagnoschiuma, ma sono stata molti insistente. Questo è stato un fantatico risultato tecnico reso possibile di profumieri a vantaggio dell'ambiente.

Facciamo un attimo un passo indietro. Potresti spiegarci il significato di "ingredienti controversi"?
Nei prodotti finali ci sono degli ingredienti che sono considerati controversi a causa dei loro possibili effetti sugli umani e sull'ambiente. In media veniamo giornalmente in contatto con 100-200 ingredienti, e da 10 a 20 di questi sono controversi. Inoltre, va considerato l'effetto cumulativo che può verificarsi quando questi ingredienti vengono utilizzati regolarmente. Questo è noto come "exposome". Abbiamo intrapreso la decisione visionaria di vietare tutti questi ingredienti, fornendo una soluzione ai bisogni dei consumatori che chiedono formule sane ed eliminando la paura dell'esposizione cumulativa. Questo significa che, dopo due anni di ricerca e sviluppo, possiamo affermare il nostro impegno totale per la salute dell'uomo e dell'ambiente.

Essendovi autoimposti questi vincoli, è stato difficile trovare la qualità desiderata degli ingredienti in termini di profumazione, efficacia e persistenza?
Per formulare ciascuna delle 8 fragranze della collezione, abbiamo selezionato le materie prime più nobili della profumeria, raccolte in modo etico e responsabile in tutto il mondo. Abbiamo riposto la nostra fiducia negli ingredienti di Orpur di Givaudan perchè sono della più alta qualità, di provenienza etica e responsabile accompagnati da un programma di asistenza che supporta le comunità del mondo che coltivano queste materie prime.

Il compito più difficile è stato quello di selezionare gli ingredienti per le formule dei prodotti per la cura della persona e della casa per poter assicurare che fossero privi di formaldeide, fenossietanolo, SLS, SLES, BHT, EDTA, filtri UV e coloranti.

E, per di più, il tuo marchio è al 100% “Made in France”?
Assolutamente! Siamo impegnati totalmente nell'economia locale e siamo fieri di poter affermare ciò. A partire dal packaging, dalla produzione, passando per la formulazione e il marketing... tutto è fatto in Francia. Ha più senso che i nostri prodotti siano fatrti in Francia piuttosto che avere prodotti che girano per il mondo prima di arrivare a casa nostra. E certamente è meglio anche per le emissioni di carbonio. Quando sei una startup e quando prendi la decisione di avere un marchio al 100% made in France fai una scelta decisamente più costosa ma siamo allineati con i nostri valori e i consumatori oggi cercano marchi di produzione locale.

Lo vediamo anche come un modo per rendere omaggio al patrimonio della profumeria francese e al “Savoir Faire” francese.

Perchè hai scelto questo nome, pH fragrances?
Ci sono molte influenze dietro al nome. Pensa alla "p" come "personal care" (cura della Persona) e "h" come "home care" (cura della casa). E poi ovviamente al termine pH ben noto in tutto il mondo, che in chimica si riferisce al bilanciamento tra valori acidi e alcalini e che fa anche pensare alle farmacie.

Inoltre, i nostri prodotti per la cura della persona, hanno un pH naturale, vicino al pH della pelle, che ne esalta l'efficacia e aiuta a rsipettare l'equilibrio della pelle.

Hai molti riferimenti al numero 8. Ha un significato particolare?
Si, abbiamo 8 punti che ci contraddistinguono dagli altri di cui abbiamo già parlato e ci sono 8 fragranze nella collezione. Per il tappo e il flacone ci siamo ispirati alle farmacie di una volta le cui bottiglie classiche erano ottagonali. E poi, a dire il vero, l'8 è il mio numero fortunato!

Quest'anno pH fragrances è stato nominato il miglior machio dell'anno da CosmetiqueMag. Congratulazioni, questo è un grande traguardo! Cosa ha significato per te?
pH fragrances ha ricevuto il premio per il miglior marchio di profumi al Cosmetics Mag Award Indies & Beauty Tech. Siamo stati selezionati da una giuria composta da decision makers e amministratori delegati del settore, tra altri 40 marchi concorrenti, ed insigniti del Gold Award per l'innovazione del nostro marchio. È un bellissimo riconoscimento del nostro impegno e siamo estremamente felici di aver ricevuto questo premio.

A quali nuovi progetti stai lavorando per i prossimi 6-18 mesi?
Stiamo lavorando a diversi nuovi progetti tra cui i profumi per ambiente, una misura più piccola per uno dei nostri detersivi per la biancheria e, visti i tempi che corrono, mashere per il viso in tessuto, lavabili con i nostri detersivi da biancheria! Sto anche lavorando per far crescere il marchio a livello mondiale, soprattutto in Europa, Arabia Saudita, Dubai e Asia. Forse ci sarà un concept store molto innovativo quando sarà il momento.

Secondo te, quale tipo di innovazione arriverà nel settore?
La crescita della Clean Beauty, che è direttamente legata alla salute e alle aspettative dei consumatori, è l'innovazione principale. Infatti, pH fragrances fornisce una soluzione che considera la salute, l'ambiente e la società per i consumatori di oggi e di domani. Di conseguenza, in qualità di creatori del cambiamento, ci sentiamo di essere i leader di questa nuova generazione di Clean Beauty dal momento che spingiamo delicatamente l'intero settore verso la creazione di prodotti per i consumatori che siano puliti, prodotti localmente, etici, sostenibili e di qualità. Il nostro impegno economico e sociale sta rivoluzionando l'intero mercato.

Il Clean Home sarà la prossima tendenza, e pH fragrances è in anticipo sui tempi grazie alle nostre etichette pulite sui prodotti per la cura della casa. Grazie ai nostri due anni di ricerca e sviluppo, abbiamo ottenuto il diritto di astenerci dall'etichettare i nostri prodotti con scritte come "tossico per gli organismi acquatici" o "può provocare effetti a lungo termine" che molti prodotti per la cura della casa sono obbligati a mettere sulle loro etichette. È un'eccezione sul mercato. Siamo degli innovatori perchè non dobbiamo logorare i consumatori sui rischi derivanti dall'utilizzo dei nostri prodotti.

Mentre il mondo sta lentamente uscendo dal confinamento, cosa prevedi per il futuro?
Sta arrivando un enorme cambiamento, una completa revisione dell'economia e questo cambiamento sarà un acceleratore di mega tendenze. Clean Beauty è una mega tendenza, sta arrivando un'ondata "igienica" e una consapevolezza dell'importanza di cosa c'è in un prodotto, dove è stato fatto e in quali condizioni. Prima gli ingredienti erano un fattore secondario quando si acquistava una fragranza o un cosmetico, ma ora non sarà più così. La salute diventerà un elemento chiave che spingerà le aspettative dei clienti verso una sempre maggior trasparenza. Questa crisi ridistribuirà le carte dell'intera economia e ci permetterà di consumare in un'altra maniera.

Che cosa ti ispira?
La natura e le persone che agiscono per cambiare positivamente il mondo.

Quale consiglio daresti alla giovane te stessa?
Questo settore può essere una sfida per le donne imprenditrici e pioniere, ma se ha un sogno, fallo!

Per maggiori informazioni su pH fragrances visita:
https://phfragrances.com/en/

Per maggiori informazioni sugli ingredienti Orpur di Givaudan visita:
https://www.givaudan.com/fragrances/explore-ingredients/innovative-naturals