Entriamo nell'universo profumato di cinque bellissime case asiatiche abitate da un background culturale comune e ispirate a filosofie diverse. Iniziamo con Maison de L'Asie poiché ci è stato presentato il marchio durante l' edizione Esxence 2023 e ci siamo abbandonati a una

Maison de L'Asie è la creazione artistica di una donna cosmopolita.

Laurence: Devo iniziare chiedendo alla fondatrice, Elizabeth Liau, qual è il suo mix culturale. È piuttosto speciale essere singaporiano, con origini malesi cino-indonesiane, come funziona?

Elizabeth: Essendo una terra di immigrati, Singapore è stata tradizionalmente un crogiolo di culture etniche, sia asiatiche che europee. Ponte tra Oriente e Occidente, il Paese offre una prospettiva unica, diversificata, aperta, rispettosa del passato e tuttavia giovane nell'animo. Mi inserisco perfettamente in questa piattaforma globale di Singapore che prospera grazie alla perfetta integrazione e al ricco scambio tra culture diverse .

Laurence: Al di là delle fragranze, so che abbracci diverse arti, il cinema, la musica, la pittura... Puoi descrivere il tuo amore per l'arte?

Elizabeth: Per me, le arti sono una piattaforma per il nostro subconscio. Ci offrono uno sguardo diverso sul nostro mondo, più in armonia con i nostri desideri. Le arti non ci dicono come pensare ma ci forniscono domande su cui riflettere.

La Signora della Casa dei Profumi ti dà il benvenuto a casa.

Laurence: Andiamo a Esxence perché era la tua prima partecipazione. Puoi descrivere il design degli interni della Maison de L'Asie che hai immaginato per lo stand?

Elizabeth: Ho sempre immaginato che Maison de L'Asie fosse più di un prodotto. Il mio obiettivo è mostrare la bellezza dell'Asia, la sua cura per i dettagli, con un lusso sobrio ma di grande impatto . Voglio che sia una piattaforma per esperienze, ricordi e narrazione. Quindi, il mio concetto per Esxence era quello di creare uno spazio accogliente, dove le persone potessero perdersi nelle narrazioni che avevo creato . Non si è puntato a mettere in risalto i prodotti, ma ad avere uno spazio che stimolasse le conversazioni con un pubblico dal vivo.

Laurence: Raccontaci come con Maison de L'Asie porti avanti un'interpretazione 'moderna' dell'Asia.

Elizabeth: Voglio elevare l'interpretazione dell'Asia – con questo, intendo, allontanarmi dallo stereotipo di cosa sia l'Asia. Il progresso si realizza a piccoli passi, dove si creano collegamenti attraverso le linee di identità sempre più sfumate. Per me la modernità significa rimanere attuali, rispettando tradizioni uniche e andando contro un ordine ufficiale. Significa anche trovare un equilibrio tra le preferenze individuali e il rispetto del patrimonio.

eleganza , l' arte di fare lo stesso , Diversamente . _

Laurence: Come applichi il tuo approccio classico-moderno ai tuoi profumi?

Elizabeth: Sì, voglio reinventare il classicismo, dare forma a un nuovo classico pieno di eleganza. L'eleganza non passa mai di moda e per me è l'arte di fare la stessa cosa in modo diverso .

Laurence: Puoi spiegare come unisci un'eleganza discreta con una concentrazione di profumo 'super carica'?

Elizabeth: Sembra una contraddizione poiché la maggior parte delle persone traduce un profumo ad alta concentrazione in un profumo esagerato ed esplosivo. Mi permetto di non essere d'accordo su questo punto. Tutte le nostre fragranze sono extrait de parfum* che si aprono lentamente e sottilmente sulla pelle , senza un'esperienza di note lineari opprimenti e piatte. I nostri profumi sono discreti nel modo in cui si proiettano, simile a una conversazione lenta in cui più tempo passi a discutere, più capisci la storia che viene raccontata.

*Concentrato al 35%.

Una conversazione lenta Prendersi del tempo per raccontare una storia . _ _

Laurence: Raccontaci le storie del capitolo della tua collezione di profumi …

Elizabeth: Abbiamo storie di tre capitoli, ognuno dei quali mette in risalto un paese specifico dell'Asia - Singapore, Bali, Bangkok - e fornisce un'ispirazione unica per l'ambientazione della filosofia e delle storie dietro i capitoli . Pur essendo ispirati all'Asia, i fondamenti delle nostre case di fragranze sono costituiti da temi emotivi universali per stimolare una riflessione di chi utilizza il profumo. Ogni individuo che sperimenta un profumo Maison de L'Asie è l'eroe, rispondendo ai temi a modo suo e raccontando la propria storia. La nostra esperienza copre sia le fragranze personali che i profumi per ambienti, un modo stimolante per creare un'atmosfera...

Temi Emotivi Universali, i Fondamenti della Casa .

Laurence: Capisco che il tuo ruolo di direttore creativo comprenda anche la progettazione delle bellissime illustrazioni della confezione...

Elizabeth: Sì, sono io a guidare la direzione creativa sia dei profumi che del packaging: le nostre storie sono raccontate anche sulle nostre scatole e bottiglie. In futuro, non vediamo l’ora di collaborare in edizione limitata con gli artisti.

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Lasciamo gli splendidi interni della Maison de L'Asie a Singapore perché è tempo per noi di viaggiare in Thailandia e visitare Prin, una casa speciale, opulenta e ricca a Bangkok.

Prin, l'opulenza e la magnificenza di una casa Thai.

Prin è stata fondata nel 2019 dal noto profumiere Prin Lomros . Prin è "la sua linea più sofisticata e personale fino ad ora, progettata per permettergli di esplorare il suo amore per concetti ricchi, animalici, fumosi e complessi" dice il marchio. Per illustrare l'ispirazione del fondatore, credo che "Loup" o " il tempo del lupo" sia un esempio perfetto . La descrizione del profumo non è fatta di note di cuore e di fondo ma delle orme stesse del lupo. Loup racconta il la storia affascinante di un lupo solitario che si avventura nella natura selvaggia sotto la luna piena . Loup non è una presenza inquietante, invece la fragranza ci dona resilienza e indipendenza . Siamo sotto l'influenza del lupo, con una profonda sete di libertà in un regno dimenticato grazie al profumo fumoso, speziato, ambrato animale e note di oud . La casa ha più di venti fragranze e ha avuto una solida espansione al dettaglio non solo nella Cina continentale ma anche a livello internazionale con rivenditori ufficiali a Taiwan, Vietnam, Australia, Inghilterra, Spagna, Arabia Saudita e Stati Uniti. Gli amanti delle fragranze di nicchia di tutto il mondo sono attratti dall'opulenza e dalla complessità di Prin.

Un giorno il minimalismo lascia spazio alla nostra immaginazione.

Siamo arrivati nell'affascinante Hong Kong per incontrarci nella casa di estetica di Michael Wong. Michael è un profumiere formatosi accademicamente in Corea sotto la guida di un profumiere dell'ISIPCA. Ha creato profumi con successo per diversi marchi e ha deciso di lanciare il proprio marchio, One Day, nel 2017. "One Day contiene il significato della speranza che tutti possano sperimentare la vita attraverso l'olfatto e scrivere il proprio diario degli odori... vogliamo concentrarci sui dettagli; semplice e neutro, che dà più spazio all'immaginazione quando si sente la fragranza ", dice Michael. Il design minimalista del suo marchio si fonde magnificamente con un'esperienza autentica, artistica e intellettuale. Un evento presso la galleria d'arte "NICE PLACE TO" di Hong Kong ha dimostrato come la musica di "CHANKA" , la fotografia di "CHING HO YIN" e i profumi di ONE DAY si completassero e si fondessero magnificamente insieme. I concept store e recentemente l'aeroporto di Hong Kong mettono in mostra la magnifica collezione di profumi. Dei venti profumi, "Oolong Tea" ha vinto un premio olfattivo nel 2022 per la sua meravigliosa interpretazione dell'atmosfera del giardino giapponese. Ispirata a un'esperienza pomeridiana tranquilla e deliziosa a Taipei, la fragranza bilancia la dolcezza della pasticceria con l'amarezza dell'oolong.

Maison Dixsept , una casa piena di profumi, sentimenti e sogni.

Maison Dixsept ha aperto i battenti nel dicembre 2020 in Cina. Immaginata e fondata dalla direttrice creativa Catherine Zhou, la Maison Dixsept offre fragranze di nicchia di lusso in un "mondo surrealista dove gli istinti e la mente libera possono vagare". La casa ha collaborato con artisti prestigiosi provenienti da tutto il mondo come il graphic designer newyorkese Javas Lehn che ha lavorato al concetto visivo del marchio. La collezione di fragranze per la casa è solidamente fondata sull'esperienza dei profumieri senior indipendenti , Pierre-Constantin Guéros e Leslie Gauthier, entrambi francesi, ma con un'ampia e solida esperienza internazionale.

"Il senso dell'olfatto ispira la mia vitalità. Mi sviluppo in un ambiente veramente internazionale e creativo. Mi piace usare l'olfatto per coreografare o, al contrario, per scrivere danza e musica in fragranze." Leslie Gauthier

La creazione artistica e la connessione emotiva della casa si esprimono in una collezione di cinque profumi. Il design minimalista e i nomi stimolanti di M17 L'eau, Shanghai Vibe, Before & After, Le Bonheur e Sway With Me offrono una meravigliosa sensazione di pace e gioia . Maison Dixsept è davvero una casa aperta , uno spazio libero di grande creatività dove nascono nuove collaborazioni e gli artisti si sentono a casa con un invito gratuito .

Documents, una casa oscura d'avanguardia ribelle e misteriosa.

Lanciata nel 2021, Documents è una casa di fragranze di nicchia di fascia alta proveniente dalla Cina che presenta quattro collezioni di fragranze personali, profumi per la casa, lozioni per le mani e saponi. Offre un'esperienza di profumo unica all'interno di un design del negozio sorprendente ed eccezionale. Le immagini solenni e irrazionali contribuiscono a costruire un'atmosfera misteriosa e Atmosfera affascinante dalla potente attrazione magnetica. Fondata da Zhaoran Meng, Documents ha aperto il suo primo flagship store a Shanghai, a cui ne sono seguiti altri due. Il primo flagship store è totalmente e audacemente nero; il secondo, denominato 'il matrimonio', è completamente rosso; mentre il terzo, realizzato in pannelli di legno, sembra una bellissima libreria in stile antico. All'interno del flagship store, un servizio clienti impeccabile ci introduce al marchio e ci offre un'esperienza olfattiva unica. Un capitolo sui profumi è dedicato all'alcol; '5 gradi' si ispira alla birra, '13 gradi' allo champagne; un altro capitolo riguarda le stagioni intermedie; inverno-primavera, primavera-estate, estate-autunno, autunno-inverno... L' universo magico e originale del marchio è una tale attrazione che i principali investitori - Cathay Capital, Kering, L'Oreal e Pernod Ricard - se ne sono accorti e hanno investito nel marchio. Oltre ad un'ampia copertura da parte della stampa, la casa originale rimane enigmatica, molto probabilmente apposta, per tenerci sotto il suo incantesimo.

Durante la mia visita alle case dei profumi asiatiche, ho avuto il piacere di avere al mio fianco una guida esperta, Chi Wai Tang, fondatore e consulente di Fragrance Connection, con sede a Hong Kong. Mi ha fornito informazioni aggiuntive e approfondite sui bellissimi marchi di nicchia dei profumi. Vorrei ringraziarlo per la nostra conversazione illuminante e divertente.

Altri splendidi interni da aggiungere alla Maison .

Le cinque Maison asiatiche si espandono con ulteriori stanze e nuovi ornamenti. Mantenendo il loro stile unico di decorazione ispirato all'Asia. Sentirsi a casa ad una condizione: il lusso autentico. Nei prossimi mesi e nei prossimi anni ci saranno molte altre belle case di marca asiatiche da scoprire. Dalla loro base in Asia, si avventureranno nel mondo e stabiliranno una posizione forte nei mercati internazionali. È prevedibile che il prossimo anno all'edizione Esxence 2024, invece di un solo marchio, ci saranno diversi nuovi marchi asiatici che metteranno in mostra la loro storia unica e la firma dei profumi.

'Una forte concorrenza con i marchi locali è positiva. L'anno prossimo potranno esserci i brand cinesi ad Esxence'

ce lo ha detto Michel Gutsatz , Presidente di Le Jardin Retrouvé, Senior Marketing Professor presso la KEDGE Business School (Shanghai) e Visiting Professor presso CEIBS International School (Shanghai)

Per i consumatori, questa è solo una buona notizia in quanto è una nuova opportunità per essere esposti a un'ispirazione ed un'esperienza olfattiva diversa. Per i marchi occidentali, ciò rappresenta un serio rischio di perdere quote di mercato non solo in Cina, data l’ascesa di forti concorrenti locali, ma anche nei loro mercati nazionali. Il gioco competitivo diventerà davvero globale e sempre più spietato. In passato, l'Asia era sulla mappa come una modesta terra di fragranze individuali e un puro importatore. Domani, l’Asia avrà un forte consumo di fragranze e diventerà una terra di creazione di profumi. Domani è adesso. L’Asia è audace nella sua ambizione. Attenzione. Il tempo scorre velocemente.