In questa seconda puntata, il Team Editoriale di Essencional incontra faccia a faccia alcuni dei suoi contatti durante una pausa dal Tax Free World Show di Cannes. A cosa stanno lavorando dall'ultima volta che ci siamo visti? Cosa accadrà nel 2022? Ci sono anteprime che possiamo condividere con i nostri lettori?

Christian Lengling, fondatore di Lengling Munich*, ha notato che la partecipazione a Cannes è stata significativamente inferiore rispetto al passato. “È bello incontrare di nuovo tutti e di persona, ma ci sono meno persone. D'altro canto, questo è positivo perché hai più tempo per incontrare le persone giuste e avere buone discussioni focalizzate e profonde.

Negli ultimi due anni durante la pandemia il marchio si è concentrato sulla crescita. “Ci siamo sviluppati molto bene in termini di espansione internazionale nonostante questo periodo. L'attività di esportazione è aumentata in modo significativo ed entro la fine di quest'anno avremo almeno 20 paesi. Siamo un marchio di lusso e la prima casa di profumi a Monaco di Baviera. Lengling sta ottenendo più consapevolezza, abbiamo avuto più visualizzazioni, quindi abbiamo visto un buon sviluppo per il nostro marchio. I potenziali partner ci stanno effettivamente contattando, il che è un'ottima cosa. Ma come marchio giovane abbiamo ancora bisogno di visibilità, motivo per cui siamo qui a Cannes e saremo a Esxence a marzo 2022. È importante incontrare e intensificare le nostre partnership mentre ne instauriamo anche di nuove.

Quando la conversazione si è spostata sullo sviluppo, Christian ha spiegato: “Ci prendiamo il nostro tempo e ci concentriamo sullo sviluppo di una o due innovazioni all'anno. Ci vuole tempo e non vogliamo travolgere i nostri clienti con un assortimento super vasto; ora ne abbiamo nove in quello che chiamiamo Extrait de Sentiments. E abbiamo appena lanciato Figolo come primo profumo di carattere nella nostra nuova linea che trae ispirazione da persone e individui che hanno catturato la nostra attenzione con la loro aura speciale. E poiché vogliamo sempre sorprendere, ora stiamo facendo qualcosa di unico. Abbiamo deciso di sviluppare un profumo ma non come uno spray. È una crema per il corpo di lusso delicatamente profumata per la tua anima chiamata Namui. Delizia la tua pelle grazie al prezioso olio di moringa, all'estratto di tè verde innovativo e all'acqua termale della Baviera. Ha un profumo meraviglioso e può essere indossata da sola o come complemento a uno qualsiasi dei nostri profumi. L'ispirazione viene da una vacanza che abbiamo fatto in Thailandia quando eravamo in una spa della foresta pluviale. È molto avvolgente e lenitiva, lascia un bagliore sulla pelle e offre una nuova esperienza di fragranza. Inoltre, è stato effettuato uno studio scientifico per dimostrare l'efficacia di Namui sulla pelle. I risultati sono fantastici.”

Il marchio si è inoltre concentrato su nuovi canali di vendita al dettaglio. “Abbiamo lanciato il negozio online nell'aprile 2020. È necessario esserci, ma il brick & mortar è più importante. Abbiamo bisogno di visibilità sia online che offline.“ Quale modo migliore di avere una comunicazione diretta con il consumatore che creare una boutique brandizzata? “Non facciamo mai quello che la gente si aspetta, ci piace sorprendere. Abbiamo aperto il nostro primo flagship store quest'anno nel centro della città di Monaco, dove le persone possono sperimentare il marchio nel nostro ambiente. È molto elegante e pulito, abbiamo oli profumati puri da scoprire. Le persone possono sperimentare il marchio attraverso tutti i sensi in un ambiente molto lussuoso”.

Il nostro incontro successivo è stato con Catherine Laskine Balandina, fondatrice di State of Mind**, un marchio eclettico che unisce il mondo delle fragranze con la tradizione del tè in un'esperienza olfattiva ed estetica globale. Come per Lengling, la pandemia non ha impedito a State of Mind di andare avanti, ampliare le collezioni, trovare soluzioni eco-consapevoli e creare un concetto completamente nuovo per il marchio: una sala da tè olfattiva. Cannes ha dato a Catherine l'opportunità di presentarci la sua nuova fragranza e di aggiornarci sui suoi progetti in corso.

“La collezione mancava di una famiglia olfattiva, quella acquatica, in cui siamo entrati con la fragranza Open Mind. Già prima della pandemia volevamo lanciare una fragranza acquatica, ma questa idea è stata rafforzata dal lockdown quando ci siamo trovati improvvisamente come un pesciolino rinchiuso in un acquario. Era naturale voler scappare e ho pensato al mare, ma non solo. Open Mind si riferisce anche alla libertà assoluta, nel senso di avere una mente totalmente aperta, che va oltre la conoscenza per aprirsi anche agli altri. In questo senso anche l'illustrazione riferita ad Open Mind rappresenta una porta aperta sul mare e l'incontro di due persone”.

Uno dei punti di differenza di State of Mind ruota attorno all'abbinamento di ogni fragranza con un tè in omaggio. Catherine ha spiegato come, nel caso del nuovo profumo acquatico, fosse difficile trovare il tè giusto da abbinare alla fragranza. Quando ha trovato il tè verde biologico Gyokuro che ha un sapore di alghe e iodio, ingredienti che ricordano il mare e l'aria fresca, ha capito di aver trovato la giusta misura. Leggermente dolce ma anche tonificante, ha una natura avvincente che ci incoraggia a continuare ad annusare il profumo.

Riconoscendo la crescente importanza della sostenibilità, un argomento sempre presente nella mente dei consumatori, State of Mind ha creato set da viaggio ricaricabile per ogni fragranza. I set contengono due eleganti atomizzatori neri e oro da 20 ml che vengono forniti all'interno di un'elegante borsa di velluto. L'opzione perfettamente portatile ti consente di portare la tua fragranza con te ovunque tu vada, in un flacone riutilizzabile ecologico.

Catherine ha anche detto di aver ampliato la sua linea di sciarpe di seta. L'assortimento presenta grafiche e design vivaci creati da Olena Mynenko, l'illustratrice e ritrattista legata al marchio.

Infine Catherine ci ha aggiornato sui nuovi progetti per il suo brand, compresa la sua ambizione di portare l'esperienza della Olfactory Tea Room, aperta nel 2020 a Versailles, in altre location. La sua esperienza nella storia del tè, il suo concetto e il rituale alla base le hanno permesso di creare un momento multisensoriale che combina la degustazione del tè con la scoperta delle fragranze. Il concetto è stato ben accolto ed è ora pronto per essere esportato a livello internazionale. Sicuramente offrirà un incontro unico, educativo e coinvolgente con il marchio.

Anche Sophie Guillon di Valmont e Storie Veneziane*** ha uno stretto rapporto con la sua clientela. “Per me il mio marchio è già noto, è utilizzato in molti paesi e le persone mi conoscono da molti anni. Valmont è prima di tutto un'azienda di cosmetici: abbiamo quasi 40 anni. Il nostro marchio è una casa di cosmetici, ma il mio primo amore è la fragranza e quando abbiamo deciso di avere i nostri negozi, era chiaro che avevamo bisogno di fragranze. Se ti piace quello che faccio nei cosmetici, potrebbe piacerti quello che faccio nei profumi. Posso disegnare fragranze, so cosa vogliono i miei clienti, ma non sono un naso, ho lavorato con i profumieri. Lascio le mie capacità per servire i miei clienti e, con la fragranza, sto fornendo una collezione per completare le esigenze del mio cliente".

Abbiamo toccato il tema della sostenibilità nella nostra discussione per capire l'approccio del suo marchio. Sophie ha spiegato: “Prima devi fare un'analisi della tua situazione. Siamo stati sostenibili, stiamo già utilizzando il vetro, ma abbiamo apportato alcune modifiche. I nostri tappi sono in alluminio ma andremo a trasformare l'inserto in un'alga che sarà poi completamente riciclabile. Il problema principale resta la plastica, una sfida per l'intero settore. Con la nostra fragranza, l'opzione è quella di estrarre l'arte dalla bottiglia che diventa quindi funzionale. È questa la direzione da prendere? Questa è una bottiglia artigianale. Probabilmente siamo già sostenibili al 90%, quindi ci assumiamo le nostre responsabilità. Abbiamo fatto quello che potevamo fare e stiamo lavorando per trovare ancora più soluzioni".

La nostra conversazione si è spostata su Esxence che si terrà dal 17 al 20 marzo 2022 a Milano. “Ho intenzione di partecipare! È una grande fiera e tutti conoscono Esxence. È un grande momento per il business, per i creatori, i designer, i nasi". Sophie ci ha detto che a volte, "Le persone che indossano fragranze sembrano essere molto intellettuali: io sono una persona semplice ma sono molto istintiva". Tuttavia, Esxence offre un ambiente che è di supporto, è un raduno positivo di persone appassionate di fragranze. Nessuno si sente mai giudicato per ciò che sappiamo o non sappiamo. "Metà marzo è un periodo molto attivo, ma spero di esserci!" Non vediamo l'ora di vederti!

Per maggiori informazioni leggi i nostri articoli:

*Lengling Munich

I Profumi Lengling ci regalano un vortice equilibrato di emozioni (essencional.com)

**State of Mind

State of Mind, in vena di felicità con il tè come adorabile compagno. (essencional.com)

***Storie Veneziane

Storie Veneziane di Valmont, Racconti Magici Profumati (essencional.com)