Sta per arrivare… il nostro periodo dell’anno preferito. Il momento in cui tutti i protagonisti del mondo delle fragranze di nicchia e artistiche si riuniscono a Milano per Esxence, l'evento dedicato alla Profumeria Artistica. L’edizione del 2025 sarà più grande che mai, audace e migliorata per festeggiare il 15° anniversario della fiera.

Quindici anni? Come si suol dire, il tempo vola quando ci si diverte, e anche quando si è occupati. Prima di vedere cosa aspettarci quest’anno, facciamo un tuffo nei momenti memorabili del 2009.

Nel 2009 è uscito il singolo musicale “TikTok” di Kesha. Interessante, vero?

Barack Obama è entrato alla Casa Bianca e Angela Merkel ha iniziato il suo secondo mandato come Cancelliere in Germania.

Ci accalcavamo al cinema per vedere Avatar.

Abbiamo perso Michael Jackson.

Il velocista giamaicano Usain Bolt ha stabilito il record mondiale nei 100 metri diventando l’uomo più veloce della storia.

Nel nostro mondo, abbiamo visto il lancio di Black Afgano di Nasomatto, Blanche di Byredo, Fat Electrician di Etat Libre d’Orange e Nightscape di Ulrich Lang New York.
L’Oud è diventato l’ingrediente di punta, con un ruolo da protagonista in diverse uscite di Maison Francis Kurkdjian e Kilian.
Esxence si è svolta a Spazio Pelota… uno spazio intimo per un piccolo gruppo di brand selezionati.

Abbiamo fatto molta strada, ragazzi!

Esxence 2025

Il Concept: Masters of Dreams

In linea con la missione di Esxence di promuovere l'eccellenza nella profumeria, il tema di quest’anno celebra i “Maestri dei sogni”, quei profumieri che “trasformano i sogni in realtà olfattive”. Come alchimisti, questi talentuosi artisti, accompagnati dai professionisti che lavorano al loro fianco, ci regalano gioia, felicità, fiducia, comfort in forma liquida, che usiamo per profumare la nostra pelle, i nostri punti di pulsazione e la nostra anima. Ogni fragranza racconta una storia e ci permette anche di immaginarne una in cui siamo i protagonisti.

I Brand
Esxence è naturalmente il luogo ideale per rivenditori, distributori e influencer che vogliono scoprire le novità del mercato, dando l’opportunità ai brand affermati e emergenti di aumentare la loro visibilità presso il pubblico giusto. Non c’è da stupirsi che tutti vogliano esserci! Quest’anno la fiera occuperà 16.000 metri quadrati con quasi 400 brand provenienti da tutto il mondo: dall’Austria all’Australia, dall’Oman all’Uzbekistan, dall’Italia all’India, e quasi ogni paese intermedio. Come negli anni passati, il piano sarà suddiviso in Main Brands, quelli consolidati ed affermati, e Spotlight Brands, quelli innovativi e in crescita. Inoltre, sarà il quinto anno per l’Experience Lab, una sezione dedicata ai brand di bellezza innovativi e di alta gamma.

Ho chiesto a diversi partecipanti esperti di dirmi quali brand visiteranno per primi.

Lukasz Szczesniak di Chemist in a Bottle non vede l’ora di vedere Parfum d’Empire. “È uno dei primi brand che mi ha introdotto nella profumeria di nicchia. Mantengono una qualità molto alta, tenendo un ritmo più lento nel rilasciare nuove fragranze. E poi c’è Hiram Green, un one-man show che è, per me, uno degli esempi migliori di come dovrebbe essere fatta la profumeria naturale”.

Femi Olusola di Seinde Signature in Nigeria ha menzionato il brand francese, vegano e cruelty-free Maison Mataha insieme al brand tedesco Birkholz.

Danu Seith-Fyr ha una lunga lista di marchi da visitare all'interno dello spettacolo, tra cui Extra Virgo, Kajal, Parfums Dusita, Manos Gerakinis, Meo Fusciuni e "tanti altri". Ha menzionato anche Hiram Green, quindi prenditi il ​​tempo di visitare il suo stand!

Ho dato un’occhiata alla lista dei brand per organizzare il mio piano d’azione, che includerà fermate da Réserve en Afrique, Spiritica – sottotitolata come “profumi di lusso paranormali” – e il brand turco Seven Gates che combina arte digitale e fragranze. Tuttavia, la mia prima tappa sarà al banco di Lorenzo Villoresi, poiché lo scorso autunno mi ha detto che stava lavorando su una nuova fragranza.

Il Programma
Esxence offre sempre un ricco programma di workshop, conferenze e tavole rotonde che educano e ispirano. Segnatevi la data per prenotare un posto in sala conferenze perché, sinceramente, c’è qualcosa di interessante per tutti.

Se volete sapere come la profumeria di nicchia si è evoluta dalla prima edizione di Esxence, intervisterò Silvio Levi, co-fondatore di Esxence e fondatore di Essencional. Fidatevi, sarà una chiacchierata stimolante. Ecco un estratto dalle nostre riunioni preparatorie:

Se volete sapere come costruire il vostro brand e far crescere la vostra notorietà, abbiamo due tavole rotonde per voi. La sottoscritta modererà un workshop con un panel internazionale di rivenditori, distributori ed esperti di beni di lusso focalizzato su come farsi notare da acquirenti, rivenditori e distributori. L’autrice Sarah Colton metterà insieme un brand, un rivenditore e un influencer per discutere su come attirare l'attenzione dei media.

Se siete curiosi riguardo le tendenze chiave della profumeria di nicchia, venite ad ascoltare Clayton Ilolahia di Fragrances of the World. Ermano Picco esplorerà il concetto di fragranze che migliorano l'umore con un panel che discuterà se le emozioni possano essere intrappolate in una bottiglia.

Se volete conoscere le sfide che affrontano i profumieri oggi, ci sarà una tavola rotonda con profumieri interni e indipendenti che parleranno dei temi più caldi che affrontano quotidianamente.

Se volete conoscere numeri e performance, Circana, il leader mondiale nell'intelligence di mercato dei consumatori, fornirà informazioni chiave sulla situazione della profumeria di nicchia in 5 dei principali mercati europei. L'Osservatorio di Essencional condividerà i risultati dell’indagine recente su brand, rivenditori e distributori riguardo all'evoluzione della profumeria di nicchia.

Se volete immergervi nella storia della profumeria di nicchia, unitevi a noi per una presentazione immersiva di Givaudan che copre quasi 90 anni, approfondendo la partnership che si sviluppa tra il profumiere e i visionari creativi.

Se volete sapere di più sui mercati emergenti, abbiamo una tavola rotonda sul Sud Est Asiatico e una presentazione sulle opportunità in Iran.
Controllate il calendario dell’evento qui e prendete nota degli appuntamenti!

2025-esxence-event-calendar.pdf

Le Esposizioni e le Esperienze
Esxence delizia sempre il visitatore con nuovi concetti olfattivi e esperienze, molte delle quali sono offerte dai partner e sponsor. Quest’anno Accademia del Profumo mette al centro il Bergamotto di Calabria con un’esposizione che esplora la storia, le tecniche di produzione e le diverse applicazioni di questa materia prima iconica.
L’Osmothèque rende omaggio al decennio degli anni ’20, un’epoca d’oro per la profumeria. Scoprite le fragranze leggendarie lanciate in un decennio in cui le flapper ballavano il Charleston.

Assicuratevi di prenotare un posto con il fondatore di Bravanariz, il carismatico Ernesto Collado, che guiderà piccoli gruppi in passeggiate olfattive nei dintorni di CityLife. Dopo un rapido esercizio stimolante, i partecipanti esploreranno i loro sensi mentre Ernesto parlerà del linguaggio delle piante e di ciò che ci possono rivelare. Dopo il vostro “viaggio olfattivo”, avrete un nuovo apprezzamento per la natura. I posti sono limitati per questa esperienza unica; registratevi a communication@equipemilano.com

Fate un salto allo stand di MasterParfums per scoprire un nuovo gioco che mette alla prova le vostre abilità investigative e il vostro fiuto. Riuscite a individuare l’odore di un criminale in base alla scia lasciata dietro di sé?

Tenete da parte un po' di tempo anche per il workshop esperienziale offerto da CFF Creative Flavours & Fragrances dove avrete l’opportunità di scoprire accordi esclusivi e materie prime.

La Sfida
La vera sfida è: come fare a vedere tutto in quattro giorni di evento? Bisogna fare i compiti! Visitate il sito ufficiale per avere un’anteprima della lista dei brand espositori. Fate una lista corta e prenotate appuntamenti, se possibile. Esxence dedicherà i primi tre giorni ai professionisti, quindi organizzateli prima. Il sabato è aperto al pubblico, quindi potreste voler dedicare più tempo alle esposizioni e alle esperienze e meno ai brand espositori. Qualunque cosa funzioni per voi, sarà sicuramente un evento ricco di azione dalla mattina alla sera. Come mi ha detto Duftbunker:

Ci vediamo la prossima settimana!

E qui c'è una pubblicità senza vergogna per i miei workshop!

Esxence a 15: Uno sguardo al passato e al futuro con Silvio Levi

Giovedì 20 febbraio 2025: 14.30 – 15.15

Mentre Esxence, l'Evento della Profumeria Artistica, compie 15 anni, intervisterò il co-fondatore Silvio Levi sui primi giorni fino ad oggi. Condividerà le sue riflessioni su come è cambiata la percezione della profumeria di nicchia negli anni. Spiegherà anche il ruolo che Esxence ha come incubatore di brand e trampolino di lancio per le tendenze nel settore delle fragranze.

Silvio Levi, Co-Fondatore di Esxence, Fondatore di Essencional

Finding your Niche: Come attirare acquirenti, rivenditori e distributori per il tuo brand

Venerdì 21 febbraio 2025: 15.30 – 16.15

Il settore della profumeria di nicchia è diventato molto affollato. Alla prima edizione di Esxence nel 2009 c’erano circa 400 lanci, e ora quel numero è salito a oltre 1500… all’anno. In un campo così competitivo, come può un brand emergere per essere desiderato e farsi notare da acquirenti, rivenditori e distributori? Cosa fa si che un rivenditore a trovi spazio sui propri scaffali per aggiungere il brand al proprio assortimento? Quali criteri deve avere un brand per essere scelto da un distributore? Un panel internazionale in cui si discuteranno questi e altri temi.

François Duquesne, CEO & Fondatore Maison Duquesne
Eduardo Garcia, Fondatore MyScentJourney
Vesa Kalho, Head of Beauty Buying, Fenwick UK
Carlo Pignataro, Esperto di negoziazione nell'industria del lusso e Customer Experience

Circana presenta: Le fragranze di nicchia nel canale della profumeria in Europa, 2024

Mercoledì 19 febbraio 2025: 15.00 – 15.30

Moderando una tavola rotonda con i rappresentanti di Circana, forniremo informazioni chiave sulla situazione della profumeria di nicchia in 5 dei principali mercati europei. Parleremo di tendenze, esamineremo i dati su dimensioni e fasce di prezzo, analizzeremo le performance nel Brick & Mortar e nell’eCommerce e approfondiremo i dettagli per segmento. Esamineremo anche la relazione tra consumatori e il settore della nicchia.
Sylvie Cagnoni, Direttore Esecutivo Circana
Alessia Ceriani, Senior Account Manager, Italia

90 anni di Haute Parfumerie by Givaudan: Eredità e sfide attuali

Mercoledì 19 febbraio 2025: 16.30 – 17.15

Unitevi a noi per una presentazione immersiva che copre quasi 90 anni di maestria olfattiva di Givaudan. A partire dal 1937 con il successo di Shocking di Schiaparelli, una collaborazione tra la stilista Elsa Schiaparelli e il profumiere Jean Carles. Questa partnership ha segnato l'inizio dell'Haute Parfumerie: due menti creative che si uniscono con una creatività audace per fondere i loro universi nel profumo. Un modello che continua ancora oggi per l’haute parfumerie contemporanea. Givaudan condividerà con voi il suo modo unico di lavorare per creare magia.
Bernardo Cauvin, VP Sales Fine Fragrances & Business Development, Fragrance & Beauty
Eugénie Briot, Storica

Osservatorio Essencional 2025: Osservazioni e Risultati dell'Indagine

Giovedì 20 febbraio 2025: 11.30 – 12.15

In occasione del 15° anniversario di Esxence, Essencional ha condotto un'indagine approfondita sull'evoluzione del settore della nicchia dal punto di vista di rivenditori, distributori e brand. Qual è il benchmark dei brand must-have oggi? Con quale frequenza i rivenditori rivedono i loro assortimenti? Quali fattori chiave mancano ai brand per raggiungere il successo? Quali sono gli obiettivi a lungo termine più comuni per i brand? Discuteremo i risultati dopo una rapida panoramica delle condizioni economiche che il settore sta affrontando oggi.
Marco Ricchetti, CEO Blumine e Consulente Economico di Essencional
Silvio Levi, Co-Fondatore Esxence, Fondatore Essencional
Chiara Toniello, Project Manager, Essencional