Da bambina sono sempre stata affascinata dalle storie delle Mille e una notte, dai racconti di Sinbad, dal richiamo di souk e mercati in terre lontane che vendono prodotti artigianali e spezie in un mondo così diverso dai negozi suburbani californiani a cui sono abituata. Da adulta ho potuto visitare alcuni di questi luoghi quando sono stata a Beirut, Istanbul, Marrakech e Tunisi. Ho apprezzato la cultura, la storia, l'arte e, soprattutto, le persone di ogni paese. Forse questa ammirazione è parte del motivo per cui avevo un'affinità speciale per le fragranze classificate come “orientali”. Mai nei miei sogni più sfrenati avrei pensato che questo termine fosse dispregiativo o offensivo, ma il mondo non è lo stesso di quando ero giovane.

Dopo le 3 ondate della pandemia, molti paesi nel mondo hanno iniziato ad aprire e i consumatori stanno tornando nei negozi. Quale esperienza attende gli acquirenti nel reparto fragranze e bellezza? Ho scritto su questo argomento all'inizio di giugno, quando ho visitato sei negozi nel centro di Parigi*, e in questo articolo allargo l'ambito per includere l'Italia, la Cina, l'Australia e gli Stati Uniti. Quello che è chiaro è che la vendita al dettaglio è cambiata e che c'è ancora molta incertezza e mancanza di un protocollo universale. Attraversiamo il globo e tuffiamoci in ciò che sta accadendo per vedere cosa potrebbe portare il futuro.

Laurence ha scalato la montagna, superando grandi ostacoli. Il suo impegno per proteggere la natura è implacabile. Nout utilizza un'azione creativa non violenta verso un mondo sostenibile. Essere in pace con la natura è la sua missione profumata.

Non sorprende nessuno che negli ultimi anni i consumatori abbiano rivalutato le proprie abitudini di acquisto in direzione di un consumo consapevole in tutti i settori. Per quanto riguarda le fragranze di nicchia, gli studi sui consumatori mostrano che c'è una richiesta per le aziende di essere più eco-consapevoli, più trasparenti, più responsabili e autentiche nelle loro pratiche. I consumatori sono preoccupati per l'impatto ambientale causato dalle imprese e utilizzano il proprio portafoglio per supportare le aziende con cui si allineano. Anticipando questa evoluzione, Givaudan, una delle principali aziende mondiali di aromi e fragranze, ha visto la necessità di apportare cambiamenti nel modo in cui le cose venivano fatte e la loro Naturality Platform™ apre un nuovo capitolo nella creazione olfattiva consapevole. Questo progetto rappresenta un cambiamento epocale accolto da tutti i team interni ed è in linea con il motto dell'azienda "Create with Love for Nature" ("creare con l'amore per la natura"), nonché con l'obiettivo di ottenere la certificazione B Corp e diventare carbon positive entro il 2050. Sono stata recentemente invitata alla sede centrale di Parigi per saperne di più su questa iniziativa in un'esperienza olfattiva immersiva ospitata da Xavier Renard, Responsabile mondiale del reparto fragranze di nicchia.