L'approccio di marketing low key dei marchi di nicchia sta conquistando i consumatori cinesi che cercano un punto di differenza nelle loro firme olfattive. Naturalmente, neanche la presenza sui social media fa male.

Il marchio storico Guerlain ha riversato sui suoi archivi di oggetti per mettere insieme un assortimento mirato che racconta la storia della cosmesi moderna. Nascosti in un luogo segreto, non possiamo fare a meno di sperare che il pubblico abbia la possibilità di vedere questi tesori.

Lavorare con la famiglia non è sempre un gioco da ragazzi, ma questo team padre-figlia sta costruendo insieme un'attività di vendita al dettaglio di fragranze di nicchia di lusso. Olaseinde Olusola parla della preparazione di sua figlia per diventare amministratore delegato: dal prendere decisioni all'assunzione di responsabilità fino al conflitto occasionale, tutto rimane in famiglia.

La casa di fragranze di lusso con sede in Oman ha appena aperto un impressionante flagship store all'aeroporto di Muscat. L'arredamento, che rende omaggio all'heritage del marchio e ai materiali locali, è l'epitome dell'opulenza moderna.

L'ultima novità nel settore delle fragranze di nicchia è l'acquisizione a sorpresa da parte di Kering Beauté del marchio di grande successo Creed in un affare in contanti che è arrivato dal nulla. Questo rappresenta un vero colpo di stato per la nuova divisione bellezza di Kering, annunciata solo all'inizio di quest'anno e che deve ancora mostrare i muscoli.

Le voci circolavano da mesi e finalmente l'affare è concluso. Con il fondo di private equity Advent International che acquisisce una quota di maggioranza, i marchi saranno in grado di alimentare - e accelerare - l'espansione globale.

Il rivenditore coreano Shinsegae sta aggiungendo al suo portafoglio di fragranze di nicchia mentre cerca di creare "il prossimo Diptyque" in questo mercato in crescita. I consumatori continuano ad apprezzare il punto di differenza offerto dai marchi di nicchia, pur mostrando poca o nessuna resistenza al prezzo.

L'arte della profumeria può ancora beneficiare di scoperte tecnologiche come l'Intelligenza Artificiale senza sacrificare alcuna parte del mestiere. Come può semplificare la vita del profumiere? Cominciamo con la formulazione e la riformulazione prima di approfondire il favoloso concetto di teletrasporto del profumo.