Con la crescita globale e l'interesse per la profumeria di nicchia, i brand si espandono costantemente in nuovi mercati. Come farlo avendo successo? Prima di mettere a punto le strategie di ingresso nel mercato, imparate le preziose lezioni dalle grandi aziende in questo articolo.

I giorni del gifting stanno tornando dopo una pausa di 6 anni: i video di unboxing degli influencer mostrano le stravaganze a cui i marchi si spingono per attirare l'attenzione. Gli imballaggi eccessivi sono contrari ai movimenti di sostenibilità, come reagisce il pubblico a tutto questo?

Il marchio di nicchia Matière Première ha appena ricevuto un'iniezione di capitale grazie a Kering Beauté. Quali saranno le prossime mosse? Aumentare le proprie boutique indipendenti, rafforzare il proprio team e potenziare l'e-commerce. Nel frattempo, Kering Beauté sta facendo crescere il proprio portafoglio di marchi di profumi di lusso.

Ecco una statistica inquietante: più della metà dei consumatori di fragranze della Gen Z pensa che i dupe siano "altrettanto validi" quanto le fragranze di marchi di lusso. Essere imitati è una forma di lusinga? Ha un effetto benefico sul marchio imitato? I rappresentanti di Circana sembrano pensarla così, ma consigliano comunque ai marchi di informare e educare il pubblico su ciò che li rende speciali.

Un'operazione sotto copertura della BBC ha scoperto che i bambini vengono spesso arruolati per raccogliere il gelsomino in diverse fattorie in Egitto. Una volta lavorato e venduto a case di profumi internazionali, l'olio finisce nei profumi dei grandi marchi. Alla faccia dell'approvvigionamento etico, come risolvere questa pratica orrenda?

La leggendaria casa di profumeria britannica ha rovistato nei propri archivi per creare una collezione di nove profumi. Alcuni di essi risalgono all'inizio del XIX secolo e ogni profumo è stato restaurato rimanendo fedele alle radici originali. La gamma, che copre tutte le famiglie di fragranze, è stata lanciata di recente.

Storicamente le fragranze erano neutre dal punto di vista del genere, finché il marketing del XX secolo non ha etichettato alcuni profumi come “maschili” e altri come “femminili”. Oggi sembra che tutti vogliano trovare una fragranza che evochi emozioni e trasmetta un senso di felicità e benessere.

Gli influencer di fragranze maschili esercitano un'influenza sui ragazzi adolescenti, spingendoli verso fragranze costose e lussuose che, a quanto pare, li renderanno irresistibili e sicuri di sé. Quando si tratta di contenuti online, i video che diventano virali continuano a fare ricorso alla vecchia scuola per attrarre il sesso opposto.