I giorni del gifting stanno tornando dopo una pausa di 6 anni: i video di unboxing degli influencer mostrano le stravaganze a cui i marchi si spingono per attirare l'attenzione. Gli imballaggi eccessivi sono contrari ai movimenti di sostenibilità, come reagisce il pubblico a tutto questo?

Un'operazione sotto copertura della BBC ha scoperto che i bambini vengono spesso arruolati per raccogliere il gelsomino in diverse fattorie in Egitto. Una volta lavorato e venduto a case di profumi internazionali, l'olio finisce nei profumi dei grandi marchi. Alla faccia dell'approvvigionamento etico, come risolvere questa pratica orrenda?

La leggendaria casa di profumeria britannica ha rovistato nei propri archivi per creare una collezione di nove profumi. Alcuni di essi risalgono all'inizio del XIX secolo e ogni profumo è stato restaurato rimanendo fedele alle radici originali. La gamma, che copre tutte le famiglie di fragranze, è stata lanciata di recente.

Storicamente le fragranze erano neutre dal punto di vista del genere, finché il marketing del XX secolo non ha etichettato alcuni profumi come “maschili” e altri come “femminili”. Oggi sembra che tutti vogliano trovare una fragranza che evochi emozioni e trasmetta un senso di felicità e benessere.

Gli influencer di fragranze maschili esercitano un'influenza sui ragazzi adolescenti, spingendoli verso fragranze costose e lussuose che, a quanto pare, li renderanno irresistibili e sicuri di sé. Quando si tratta di contenuti online, i video che diventano virali continuano a fare ricorso alla vecchia scuola per attrarre il sesso opposto.

Le case produttrici si stanno spingendo oltre con fragranze caratterizzate da questo ingrediente amato-odiato che può essere camaleontico quando viene miscelato con altre note. Forse un po' birichini e sfacciati, i profumi alla cannabis sono di tendenza tra i consumatori che cercano qualcosa di meno ordinario e avventuroso.

Mentre le giovani donne cinesi seguono la tendenza a “profumare di ricchezza”, i ragazzi sono più inclini a considerare il rapporto qualità-prezzo e non sono avversi ai duplicati e alle opzioni a basso prezzo. Tuttavia, la tendenza sta cambiando con i social media che fanno pressione per essere un “fidanzato decente”.

Le vendite di profumi di lusso continuano a registrare buoni risultati in tutto il mondo, guidate dalla premiumization, dalla personalizzazione e dal forte interesse della generazione Z. Altri fattori sono determinanti, tra cui l'e-commerce, gli acquisti duty free e i social media. Leggi l'articolo per ulteriori dettagli.