Con una particolare attenzione al mercato cinese, l'articolo elenca sei tendenze di marketing della bellezza 2020 da seguire per avere successo.

I millennial sono la forza trainante dietro le tendenze che stanno rimodellando il settore. I loro gusti sono molto diversi da quelli dei loro genitori e coetanei delle generazioni passate: vogliono avere un odore diverso. Ora chiedono più trasparenza e profumi più neutri rispetto al genere, preferendo i profumi sintetici rispetto a quelli naturali che si ottengono ancora attraverso lo sfruttamento animale o terrestre, e amano i profumi agrumati.

È ormai noto che l'anosmia (perdita dell'olfatto) e l'ageusia (perdita del gusto) sono alcuni dei sintomi più importanti del COVID-19. Quindi, come risultato di questa nuova informazione, un'autodiagnosi preliminare, che si trasformerà sicuramente in un vantaggio per la comunità, dovrebbe ora diventare un compito molto più semplice per tutti. Per facilitare questo passo in avanti alcune Fragrance House hanno collaborato con ospedali e centri di ricerca al fine di creare una serie di strumenti estremamente intelligibili e accessibili che consentiranno ai pazienti, o a chiunque sospetti di qualsiasi sintomo, di accedere a una diagnosi preliminare tramite un questionario.

Citando alcune delle dichiarazioni di Philippe Ughetto (Presidente della Fragrance Foundation France), questo articolo evidenzia come, nonostante il crescente numero di marchi certificati come naturali negli ultimi anni, l'effettivo raggiungimento di un marchio completamente "verde" sia estremamente complesso e un'impegnativa sfida nell'industria olfattiva.

Una delle più grandi case di essenze, Givaudan, ha aperto il suo primo pop-up a New York, offrendo ai clienti un'esperienza di negozio diversa.

La storia è nota per essere ciclica e, come tale, tende a ripetersi… Dalla nascita del profumo e dei metodi di estrazione naturale si è passati all'utilizzo di ingredienti sintetici e processi di estrazione artificiali o automatizzati. Tuttavia, a causa di un nuovo bisogno crescente di sostenibilità globale, stiamo, in un certo senso, viaggiando indietro nel tempo mentre assistiamo a una riscoperta dell'elemento naturale, preferendo fragranze sostenibili, elementi organici e metodi di estrazione non invasivi.

L'articolo descrive alcune variazioni nelle strategie di acquisizione: come le società di private equity acquisiranno marchi di cosmetici sempre più piccoli (o società partner per quanto riguarda tecnologia e produzione) e assumeranno anche profili di rischio maggiori, entrando con interessi di minoranza per intercettare prima la loro crescita, a testimoniare come la crescita dei brand di cosmetici possa essere sempre più veloce nel caso di marchi che hanno accesso diretto al pubblico o che hanno la capacità di costruire una community di follower.

Per essere sostenibile, un profumo deve essere cruelty-free, non deve contenere materie prime derivate dallo sfruttamento del suolo e della flora e deve essere il più trasparente possibile nell'indicare i suoi ingredienti e la loro origine.