Nel 2021 i consumatori saranno sempre più interessati all’iper-personalizzazione e a marchi che veicoleranno valori in linea con i propri. Di conseguenza, per poter risultare vincente, un marchio dovrà necessariamente adattarsi a queste esigenze dando prova di essere eticamente consapevole, trasparente, di stare al passo con i tempi cogliendo i vantaggi e le opportunità date dall’intelligenza artificiale per rendere i prodotti sempre più personalizzati e su misura e sfruttando i vantaggi dei servizi su abbonamento per facilitare l’acquisto da parte dei clienti.

L’email marketing ha avuto un notevole boom durante la pandemia in quanto molto più facile da utilizzare rispetto ad altre strategie di digital advertising e molto più conveniente. Infatti, tale canale è quasi tre volte più efficace di qualsiasi altro canale digitale, risultando vincente anche a livello di engagement e remarketing. Durante la pandemia anche l’email marketing ha mutato le sue regole per potersi adattare al nuovo stile di vita delle persone: la frequenza di mail è leggermente calata, mentre si è anticipato l’orario di invio ed è stato adottato un linguaggio più comunicativo ed empatico, volto a dare consigli, fornire tutorial e rassicurare il proprio pubblico con messaggi inerenti al benessere e a mantenersi in salute.

In quest’intervista Patricia de Nicolai spiega com’è nato e come funziona l’universo dell’Osmothèque di Versailles, un vero e proprio museo del profumo, unico e prezioso.

Intervista alla fondatrice e amministratore delegato Christina Kurganska di Ol.Factory e Kamana che ci parla dei suoi progetti, della situazione attuale del mercato ucraino, della sua visione del mondo della profumeria, del covid, delle sue previsioni sul futuro e di molto altro.

Un risultato positivo del COVID-19 è che il 56% dei consumatori intervistati ha dichiarato di aver apprezzato di più le fragranze da quando sono entrati in lockdown.

Come in altre parti del mondo, il consumatore cinese si è rivolto ai profumi per la casa per migliorare il proprio ambiente domestico. Un'ondata di patriottismo li sta spingendo verso i marchi locali emergenti.

In quest’intervista Ludovic Bonneton ci parla della sua esperienza e del suo marchio. La sua missione nel dar vita al brand? Enfatizzare la dimensione artistica del profumo come esperienza sensoriale che potenzia e intensifica la vita.

Questo articolo riassume alcuni dati interessanti riguardo l’utilizzo di Twitter per il mondo del Beauty rispondendo alle 5 domande: Chi twitta, come twitta, cosa twitta, quando e dove. Curioso il fatto che quasi la metà di coloro che partecipano alle conversazioni sul beauty sono uomini, il fatto che meno della metà dei tweet includono foto e che il 7,7% delle conversazioni sul Beauty presenti su Twitter sono originate dalla Nigeria, classificandola come terzo paese nella classifica dei paesi che più producono tweet sul Beauty